亞馬遜試水玩具領(lǐng)域？推出四款自營玩具，被發(fā)現(xiàn)后又立即下架……

說到亞馬遜，人們首先會想到零售商、云計算巨頭和語音系統(tǒng)技術(shù)先驅(qū)。但現(xiàn)在，這家公司可能還意圖以玩具制造商的身份走進人們視野。

據(jù)外媒報道，亞馬遜近日在其網(wǎng)站上發(fā)布了四款與玩具相關(guān)的新產(chǎn)品：

?AmazonBasics Soft Play Single Tunnel

?AmazonBasics Soft Play Climber

?AmazonBasics Soft Play Climb and Crawl Play Set, 5-Piece

?AmazonBasics Kids' Toy Storage Organizer

調(diào)查公司TJI Research最先發(fā)現(xiàn)了這些新產(chǎn)品，該公司一直密切關(guān)注著亞馬遜網(wǎng)站上的新產(chǎn)品。自從TJI在周一（12月10日）發(fā)現(xiàn)這些新產(chǎn)品之后，亞馬遜于周二晚就下架了這四款產(chǎn)品，所以現(xiàn)在如果你在亞馬遜官網(wǎng)搜索只會返回到錯誤頁面。而據(jù)TJI稱，這些產(chǎn)品是以亞馬遜自營品牌AmazonBasics名義發(fā)布的。

據(jù)了解，亞馬遜的一位發(fā)言人拒絕就刪除新品listing發(fā)表評論。

亞馬遜此次發(fā)布新產(chǎn)品標志著該公司首次以自營品牌發(fā)布類似兒童玩具的產(chǎn)品。不過，這四款新產(chǎn)品可能都與消費者聽到“玩具”這個詞時的想法有些出入。因為它多數(shù)是大塊的毛絨積木，就像你可能會在托兒所或幼兒園里看到的那種。

但如果這些新產(chǎn)品與AmazonBasics的其他產(chǎn)品類似，那將是有意義的，因為這些產(chǎn)品更多地是為企業(yè)而非個人使用。AmazonBasics的其他產(chǎn)品包括辦公椅、站立式辦公桌和床上用品。

這家電商巨頭今年加大了進軍自營品牌和開發(fā)獨家產(chǎn)品的力度，推出了如“Ruby Diva”（女裝）、“Ah Goo Baby”（嬰兒配飾）和“Alkove”（家具）等數(shù)百個品牌。亞馬遜還啟動了一項針對自營品牌的“加速器計劃”（accelerator program），旨在邀請制造商參與生產(chǎn)亞馬遜的獨家產(chǎn)品。最近，亞馬遜還決定利用AmazonBasics和其家具品牌Rivet推出自己的床墊產(chǎn)品。

然而，亞馬遜的自營品牌在最近也遭受了一些抨擊，一些批評人士指出，該公司既要做商品零售商，又要做其他賣家的市場平臺，這樣的整體戰(zhàn)略存在固有問題。此外，亞馬遜在近期因為涉嫌妨礙公平競爭受到了歐盟和德國反壟斷機構(gòu)的調(diào)查。

盡管如此，玩具實際上是亞馬遜產(chǎn)品組合中的原生部分。亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos）1999年就把目光投向了玩具銷售，當時亞馬遜還只是一家圖書零售商，且公司只能請求獲得像孩之寶（Hasbro）這類大型玩具制造商的產(chǎn)品銷售許可。

而在玩具反斗城破產(chǎn)清算后，亞馬遜顯然愈加顯露了自己的“玩具”野心。今年11月，亞馬遜效仿玩具反斗城曾經(jīng)風靡一時的玩具清單手冊“Big Book”，向數(shù)百萬消費者郵寄了一份名為“A Holiday of Play（玩樂的假期）”的假日玩具清單手冊。這份64頁的清單手冊中包括許多產(chǎn)品的可掃描二維碼，其中約80件樂高（Lego）和Nerf品牌商品為亞馬遜專賣產(chǎn)品，但這些玩具其實都不屬于亞馬遜品牌?？赡芤舱蛉绱?，亞馬遜更加堅定了成為一家玩具制造商的決心。

（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）