eBay品類經(jīng)理：“我為什么要親自帶賣家選品？”

我們的年末巨獻——“eBay跨境出口優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商采購對接洽談會電子品類專場” —— 完美落幕。這次活動不僅現(xiàn)場燃爆，我們的后臺也被粉絲的熱情提問淹沒。于是，向來最體貼的小編就帶來品類經(jīng)理的現(xiàn)場演（jue）講（mei）干（ying）貨（zhao），讓不在現(xiàn)場的小伙伴，也能把握精彩內(nèi)容哦~

電子品類作為eBay的先鋒品類，一直保持著eBay平臺內(nèi)最大市場占有率。

截至2017年，全球消費電子市場規(guī)模超過六千億美元。以全球成年人口約五十億計算，則平均每人每年的消費超過一百美元。當(dāng)然，不同地區(qū)存在差異。對于eBay來說，傳統(tǒng)歐美國家是主要市場，這些地區(qū)消費者的消費能力遠高于平均。

從整體消費電子市場的細分品類來看，手機及移動設(shè)備毋庸置疑是最大的品類，占整個消費電子市場規(guī)模的一半以上。

隨后則是與人們?nèi)粘Ｉ願蕵废⑾⑾嚓P(guān)的影音娛樂、顯示、播放等設(shè)備，占總體份額的百分之二十，其中影音播放類產(chǎn)品年增長幅度在兩位數(shù)以上。

余下，電腦及IT周邊產(chǎn)品市場份額在第三位。其中，傳統(tǒng)的IT類產(chǎn)品、缺乏技術(shù)特色的產(chǎn)品會被逐漸淘汰。但同時一些新興的，例如電競電腦、超薄筆記本，或者擁有智能屬性的IT產(chǎn)品會占據(jù)越來越大的份額。

除此之外，攝影攝像類，車載電子類、可穿戴類、移動游戲類，都在整體消費電子品類內(nèi)占有一席之地。

eBay于1995年開創(chuàng)電商業(yè)務(wù)，擁有完備生態(tài)圈的跨境電商是eBay締造的一種全新業(yè)務(wù)模式。關(guān)于eBay電子產(chǎn)品目前的市場規(guī)模：美國作為eBay的主戰(zhàn)場和公司總部所在地，是最大的市場。緊接著的是傳統(tǒng)的發(fā)達經(jīng)濟體：如德國、英國、意大利、法國、西班牙，以及澳洲、加拿大等，都是eBay主力買家的聚集地。同時針對目前的一些新興市場，如俄羅斯、印度、墨西哥、巴西，eBay跨境電商作為超越國界的商業(yè)模式，電子品類的占比也起到了先鋒帶頭效應(yīng)。

上述市場在eBay的整體業(yè)務(wù)里排名靠前，也是eBay電子產(chǎn)品熱銷的國家。

針對整個電子產(chǎn)品在零售渠道的線上線下銷售占比，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，北美市場作為目前電子產(chǎn)品消費份額最高的市場，2017年的線上消費份額已經(jīng)達到50%，意味著一半以上的電子產(chǎn)品通過線上渠道銷售。而隨著市場的發(fā)展，增長的趨勢依然樂觀。到2021年，專業(yè)機構(gòu)預(yù)測線上銷售比將達到68%，意味著屆時三分之二的電子產(chǎn)品將通過線上與終端買家銜接。歐洲市場相比美國而言，線上銷售占比略低。2017年在30%左右。但這也啟示了歐洲市場具有極大的潛力。而且目前就eBay整個平臺的發(fā)展方向，以及從今年整體歐洲市場的數(shù)據(jù)來看，增速預(yù)計將大大超過美國。因此我們對歐洲市場有樂觀的預(yù)期，預(yù)測歐洲市場會在未來的三到五年內(nèi)會把電子產(chǎn)品在線消費比重提升至接近40%。

電子產(chǎn)品更新?lián)Q代快。技術(shù)、材料、工藝，包括消費者的期望不斷地推陳出新，新興電子產(chǎn)品源源不斷地推向市場。在此，我列舉目前市場上比較熱銷的新興電子產(chǎn)品細分品類供大家參考。首先是影音播放類產(chǎn)品：如4K、8k甚至未來更高分辨率的高清電視，及周邊播放設(shè)備。接下來是穿戴類和智能家居類，語音類以及無人機類，上述產(chǎn)品都具有十億級美元規(guī)模的市場。

針對智能家居，首先是影音娛樂類，其次是家居監(jiān)控安防，再是智能語音助手，以及溫濕度控制，照明控制等，都是智能家居細分品類中值得大家關(guān)注和開拓的，市場規(guī)模的銷售數(shù)量也達到了億級水平。

智能穿戴類則大致分為智能手表、手環(huán)、耳機等，其中的核心是智能手表。曾經(jīng)智能的穿戴產(chǎn)品以智能手環(huán)為主，但逐著消費升級以及買家對功能的追求，整個市場需求逐漸向智能手表過渡。從我們近年的數(shù)據(jù)來看，智能手表的增長非?？捎^，數(shù)量級也在億級。

整個消費電子里占比最大的分類是移動設(shè)備及其周邊設(shè)備。伴隨市場龐大的手機用戶數(shù)及手機的不斷升級換代，手機周邊的配件就會有源源不斷的需求。到2023年，預(yù)計整個手機配件市場將超過九百億美元。其中值得大家重點關(guān)注的品類主要有無線充電，無線耳機，以及可以和家居設(shè)備智能無線連接的產(chǎn)品。它們是未來手機周邊的重點發(fā)展方向。

最后我想強調(diào)的是：

新興科技是推動電子品類發(fā)展的動力。消費電子品類不斷推陳出新，想要抓住市場，把握機會，一定不能錯過這些新興的產(chǎn)品。

（來源：eBay）

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