看看美國電商如何推廣移動APP

零售商開發(fā)出移動app應(yīng)用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要盡可能去推廣，讓盡可能多消費(fèi)者下載使用才行。只有不動腦筋的人才想到只用移動網(wǎng)站去推廣移動app，但是也要注意到不同的推廣方法，都會對移動app應(yīng)用下載和移動網(wǎng)站KPI產(chǎn)生正面或負(fù)面的影響。

1、用好過渡頁設(shè)計(jì)（Splash Page）

過渡頁（Splash Page）就是在消費(fèi)者訪問你的移動網(wǎng)站之前出現(xiàn)的一個簡單頁面，上面用簡單扼要的詞語描敘你移動app，消費(fèi)者如果感興趣就會下載移動app，再點(diǎn)擊訪問移動網(wǎng)站。但是消費(fèi)者很有可能因此中斷訪問移動網(wǎng)站。記住，消費(fèi)者是直接沖著你的移動網(wǎng)站而來，而不是你的移動app。雖然你的移動app是移動網(wǎng)站的完美替代品，但是這給消費(fèi)者帶來更多的操作，需要暫時離開你的移動網(wǎng)站，并占用消費(fèi)者手機(jī)內(nèi)存。因此，需要提供足夠的理由，如如何獲取優(yōu)惠券或特價信息等，來鼓勵消費(fèi)者下載移動app，但同時繼續(xù)停留在同一頁面而不跳轉(zhuǎn)，讓消費(fèi)者很容易繼續(xù)訪問移動網(wǎng)站。

記住不要引起不安，不確定和疑惑。

如果你的移動app采用了地理定位應(yīng)用，還需要把你移動app信號覆蓋范圍之外的消費(fèi)者直接引向你的移動網(wǎng)站。

2、  用好燈箱效果頁面（Light Box）

燈箱效果頁面就是在不改變當(dāng)前頁面情況下，插入一個新的頁面。其它區(qū)域都以淡出的效果逐漸變?yōu)殂y灰色以增加對比度。由于這個頁面是附加頁面，因此要盡可能減少對消費(fèi)者的干擾度。

可以采用移動端自動識并用提醒框加以簡化，這樣就不需要在不同平臺進(jìn)行多個按鈕選擇。

3、 用好App應(yīng)用商店網(wǎng)幅圖像標(biāo)志（Banner）

Banner廣告一般是放置在網(wǎng)頁上的不同位置，在消費(fèi)者瀏覽移動網(wǎng)站的同時，吸引消費(fèi)者對移動app關(guān)注，通過點(diǎn)擊此Banner就可以下載移動app。比如，下圖就放在頁面頂部，當(dāng)消費(fèi)者向下滾動頁面或者點(diǎn)擊關(guān)閉按鈕，Banner就會消失。這種方法對消費(fèi)者干擾小。

有時候網(wǎng)站同時采用Splash Page和Banner。其實(shí)沒有必要，只要其中一種就可以。

用好定制化網(wǎng)幅圖像標(biāo)志（Custom Banner）。比如，如果你想讓設(shè)計(jì)更富有彈性，可以設(shè)計(jì)可折疊式Banner。

大Banner更加醒目，但是也會占用更多空間。

4、 用好主題圖片（Hero Shot）

Hero Shot是挑選一套圖片中最好的圖片來代表整套圖片的意思。把Hero Shot鑲嵌在移動網(wǎng)站中，吸引消費(fèi)者下載移動app，和Custom Banner功能類似，只是不能折疊。

5、用好行動召喚按鈕（CTA Button）

CTA就是Call to Action簡寫，意思是行動召喚，就是告訴網(wǎng)站的用戶下一步做什么？在網(wǎng)站上多是以按鈕的形式出現(xiàn)。但是如果按鈕過于簡單，消費(fèi)者經(jīng)常容易忽略。

6、用好菜單（Menu）

就是在導(dǎo)航菜單當(dāng)中列明下載移動app。這可以讓消費(fèi)者瀏覽移動網(wǎng)站的時候再次提醒其下載移動app。

為了更加醒目突出，可以用其它顏色加以區(qū)別。

7、用好移動app選擇提示

如果你沒有移動app，就提醒消費(fèi)者把你的移動網(wǎng)站標(biāo)上書簽，以方便下次直接訪問。由于這需要消費(fèi)者關(guān)閉操作，可能導(dǎo)致消費(fèi)者跳出移動網(wǎng)站。