亞馬遜的2019，如何移走這“5座大山”

自2018年秋季以來，亞馬遜的股價(jià)與許多科技同行一樣，由于市場(chǎng)普遍波動(dòng)，一直在下跌。

盡管出現(xiàn)了下滑，但許多亞馬遜投資者仍舊保持樂觀態(tài)度，看漲者預(yù)計(jì)，亞馬遜將繼續(xù)在電商零售領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，同時(shí)其廣告業(yè)務(wù)、流媒體服務(wù)和Alexa生態(tài)系統(tǒng)也將持續(xù)擴(kuò)張。

但這并不意味著亞馬遜的未來是一片坦途，2019年亞馬遜將面對(duì)一些大挑戰(zhàn)：

1、 保持電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)

投行Evercore ISI分析師Anthony DiClemente在最近的一份報(bào)告中指出，亞馬遜first party供應(yīng)商的電商業(yè)務(wù)已經(jīng)失去了部分增長(zhǎng)動(dòng)力。

“雖然亞馬遜報(bào)告表示其供應(yīng)商業(yè)務(wù)年增長(zhǎng)達(dá)到了10%，但亞馬遜其它利潤(rùn)率較高的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)實(shí)則已經(jīng)超越了其電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，但這部分業(yè)務(wù)仍為亞馬遜貢獻(xiàn)了50%以上的營收。倘若亞馬遜電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)出現(xiàn)更大幅度的放緩，將使亞馬遜的合并營收增長(zhǎng)承受巨大壓力，”Anthony DiClemente說。

2、國際市場(chǎng)表現(xiàn)

2018年第三季度，亞馬遜業(yè)績(jī)表現(xiàn)平平，其國際業(yè)務(wù)的回報(bào)率較低是原因之一。按固定匯率計(jì)算，2018年第三季度亞馬遜國際業(yè)務(wù)增長(zhǎng)低于預(yù)期，僅達(dá)到15%，并且低于第二季度的21%。亞馬遜首席財(cái)務(wù)官Brian Olsavsky在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上將亞馬遜國際業(yè)務(wù)增長(zhǎng)疲軟的部分原因，歸咎于亞馬遜印度站在印度排燈節(jié)(Diwali holiday)的不佳表現(xiàn)，以及亞馬遜收購中東電商平臺(tái)Souq的時(shí)機(jī)。

目前，投資者仍在密切關(guān)注2019年亞馬遜在國際市場(chǎng)的表現(xiàn)。

3、遏制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增長(zhǎng)

目前，將亞馬遜稱為美國電商領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者是無可爭(zhēng)議的，但這并不意味著亞馬遜就能穩(wěn)坐高位，沃爾瑪?shù)葟?qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在努力搶占亞馬遜的市場(chǎng)份額。

市場(chǎng)研究公司Edgewater Research 分析師Daryl Boehringer 在2018年12月的一份報(bào)告中指出，2018年，亞馬遜再次需要通過促銷活動(dòng)和價(jià)格戰(zhàn)來與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng),而沃爾瑪這類實(shí)體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手似乎在競(jìng)爭(zhēng)中取得了一些成果。

除了亞馬遜，投資者也在時(shí)刻關(guān)注其他零售巨頭可能對(duì)亞馬遜帶來的威脅，畢竟其它電商平臺(tái)也渴望擴(kuò)大自己的在線業(yè)務(wù)。

4、平衡投資與利潤(rùn)

隨著亞馬遜在醫(yī)療保健等領(lǐng)域不斷推出新舉措， Evercore投行分析師DiClemente預(yù)計(jì)，亞馬遜將有可能在2019年發(fā)起新一輪投資浪潮。

DiClemente表示：“亞馬遜出了名地?zé)嶂杂诎勋@得的利潤(rùn)重新投入到業(yè)務(wù)中，但隨著亞馬遜在醫(yī)療、支付、物流等方面的持續(xù)投入，亞馬遜或許會(huì)進(jìn)入一種激進(jìn)的投資態(tài)度中。盡管投資于新技術(shù)和新業(yè)務(wù)可能使亞馬遜在未來獲得更大回報(bào)，但大舉增加投資也將使亞馬遜在未來一年的盈利增長(zhǎng)承受巨大壓力?！?

5、 應(yīng)對(duì)更嚴(yán)格的政府監(jiān)管

隨著美國新一屆國會(huì)成立，亞馬遜或?qū)⒚鎸?duì)政府的新一輪審查。

歐盟、以及法國等國家已經(jīng)加強(qiáng)和收緊了其對(duì)包括亞馬遜在內(nèi)的主要科技公司的監(jiān)管和稅收制度。在美國，2018年亞馬遜因其第二總部選址事件和獲得的大量稅收減免，引發(fā)了美國群眾的強(qiáng)烈不滿，不少民眾指責(zé)亞馬遜借著自己龐大的規(guī)模影響政策制定者做出決策。

隨著國會(huì)換屆，兩黨議員都將加強(qiáng)對(duì)大型科技公司權(quán)力的審查，科技企業(yè)是否能夠確保民眾隱私，以及是否存在壟斷問題將成為國會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）