Facebook IQ熱門(mén)話題&趨勢(shì)報(bào)告出爐，解讀2019年美妝、時(shí)尚、娛樂(lè)類產(chǎn)品機(jī)遇

雨果網(wǎng)獲悉，F(xiàn)acebook IQ近日發(fā)布了《2019年度熱門(mén)話題和趨勢(shì)報(bào)告》，介紹了在 2018年備受關(guān)注并有望在2019年持續(xù)增長(zhǎng)的熱門(mén)話題。數(shù)據(jù)涵蓋了2017年1月至2018年10月期間，并建立在 Facebook 超過(guò)20 億用戶真實(shí)可靠的數(shù)據(jù)和洞察分析的基礎(chǔ)之上，在一定程度上也代表了用戶的興趣所在。

本文將針對(duì)“美容與時(shí)尚”、“消費(fèi)趨勢(shì)”、“娛樂(lè)”3個(gè)主題進(jìn)行梳理，為賣家們分析2019年各領(lǐng)域的選品熱門(mén)。此外，個(gè)護(hù)、科技產(chǎn)品和休閑旅游領(lǐng)域的選品熱門(mén)趨勢(shì)將在《Facebook IQ 2019年度熱門(mén)話題&趨勢(shì)報(bào)告——各領(lǐng)域選品熱門(mén)大揭秘》中呈現(xiàn)。

美容與時(shí)尚

1、韓妝風(fēng)尚

數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)消費(fèi)者似乎都愿意嘗試韓國(guó)著名的10步護(hù)膚法中的任何一步，從輕薄面膜到蝸牛面膜泥都十分熱門(mén)。2018年，韓國(guó)美妝產(chǎn)品銷售額猛增至約131億美元，其中美國(guó)市場(chǎng)的主流美容零售商的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)了整體銷量的增長(zhǎng)。

據(jù)了解，以創(chuàng)新著稱的韓國(guó)企業(yè)使用了一系列全新的高度活性成分。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品成分也有更深刻的認(rèn)識(shí)。從天然抗痤瘡的互花米草（Melaleuca alternifolia）和茶樹(shù)油，到去角質(zhì)產(chǎn)品（Exfoliation）和較歐美依賴鋅和二氧化鈦（Titanium Dioxide）的物理防曬更全面的亞洲式防曬霜都引起了消費(fèi)者的興趣，并且這些產(chǎn)品的進(jìn)口數(shù)量也不斷擴(kuò)大。

（去角質(zhì)產(chǎn)品、互花米草產(chǎn)品和二氧化鈦防曬產(chǎn)品的受歡迎程度和銷量）

此外韓式妝容的美容教程也在隨著k-pop視頻大潮受到消費(fèi)者的追捧，成為有力的營(yíng)銷內(nèi)容形式。預(yù)計(jì)在未來(lái)，消費(fèi)者的護(hù)膚方案將隨著產(chǎn)品系列的增加和不斷研發(fā)的新成分變的更加具有專業(yè)性。

2、印花潮流

伴隨著極簡(jiǎn)主義美學(xué)曾經(jīng)的風(fēng)格優(yōu)勢(shì)漸漸衰淡，印花潮在新一輪購(gòu)物趨勢(shì)中發(fā)起了反擊。從動(dòng)物圖案到熱帶圖樣，無(wú)形統(tǒng)治了快時(shí)尚單品。

此外混合印花正成為一大熱門(mén)潮流，斑馬紋（Zebra）、蛇皮紋（Snakeskin）以及格紋（Monstera Deliciosa）的混搭成為了大熱的搭配趨勢(shì)。此外黑色印花也是值得關(guān)注的印花趨勢(shì)之一。

（格紋、蛇紋、斑馬紋的受歡迎程度和銷量）

3、綠色美容產(chǎn)品

數(shù)據(jù)顯示，近一半（48%）使用皮膚護(hù)理產(chǎn)品的美國(guó)女性都在尋求天然或有機(jī)成分的產(chǎn)品。隨著消費(fèi)者更多地關(guān)注產(chǎn)品及包裝配方，像鄰苯二甲酸鹽（Phthalate，一種使塑料更有彈性的潛在有害化學(xué)物質(zhì)）這樣的物質(zhì)在2018年網(wǎng)絡(luò)熱度急劇上升。

為了回應(yīng)客戶的擔(dān)憂，許多大眾美容品牌正在對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行改善升級(jí)。例如，意識(shí)到微塑料對(duì)環(huán)境的影響以及越來(lái)越多的政府禁止使用微塑料（Microplastics）成分，目前越來(lái)越多化妝品中的微塑料成分正在被替換成可持續(xù)循環(huán)的物質(zhì)，如花生殼、糖和鹽晶體。

（消費(fèi)者對(duì)鄰苯二甲酸鹽、塑料污染以及微塑料的關(guān)注度）

隨著公眾對(duì)塑料污染的呼聲越來(lái)越高，產(chǎn)品包裝也朝著“環(huán)保風(fēng)”改頭換面，從海藻包裹的沐浴液，到回收海洋塑料瓶。某化妝品品牌在2018年推出免包裝產(chǎn)品后，在兩天內(nèi)售出12000個(gè)洗發(fā)棒。

這些數(shù)據(jù)也正面提醒個(gè)護(hù)類賣家，可以在未來(lái)選品時(shí)更多注重產(chǎn)品的有機(jī)成分和是否可持續(xù)等，此外在銷售上也可以嘗試“環(huán)保理念”。

消費(fèi)趨勢(shì)

1、環(huán)保產(chǎn)品趨勢(shì)

如同上文提及的美容產(chǎn)品環(huán)?；?，事實(shí)上，環(huán)保逐漸成為產(chǎn)品的一大趨勢(shì)，尤其是產(chǎn)品和包裝對(duì)塑料的使用尤其受到關(guān)注。

隨著今夏美國(guó)城市禁止使用塑料習(xí)慣的消息傳出，對(duì)海洋污染有嚴(yán)重影響的塑料吸管受到了人們的關(guān)注。從2018年3月到8月，在主流在線工藝品平臺(tái)上，對(duì)可重復(fù)使用的金屬吸管的搜索增加了205%。有些消費(fèi)者甚至選擇用環(huán)保的大麻而不是破壞環(huán)境的玻璃纖維來(lái)隔熱。與此同時(shí)，快速生長(zhǎng)的竹子正在取代木材更頻繁地用于家庭用品，如砧板等。

在更大范圍內(nèi)，一些公司正在探索如何減少二氧化碳排放（Carbon Dioxide Removal），以抵消先前的負(fù)面影響。一家著名的玩具公司目前已宣布計(jì)劃將其現(xiàn)有塑料100%替換為更環(huán)保的材料，如從可再生資源中提取的生物塑料（Bioplastic），如植物油、玉米淀粉和食品殘?jiān)?

（消費(fèi)者對(duì)生物塑料、二氧化碳消除和秸稈的關(guān)注）

這些數(shù)據(jù)意味著一些替代原本一次性使用單品的商品或?qū)⒊蔀橐淮鬅衢T(mén)，其中包括不銹鋼餐具等。此外竹制品、秸稈制品以及生物塑料制品或?qū)⒊蔀橐淮筅厔?shì)。

2、循環(huán)經(jīng)濟(jì)

“消費(fèi)即態(tài)度”是千禧一代較其他年齡層而言最獨(dú)特地購(gòu)物趨向。這一年輕群體尋找并偏愛(ài)可以反映其價(jià)值觀的品牌，并認(rèn)為產(chǎn)品的制造方式往往和產(chǎn)品本身一樣重要。

而隨著千禧一代逐漸成為消費(fèi)主力軍，購(gòu)物模式也隨著消費(fèi)價(jià)值觀而轉(zhuǎn)變，其中包括宣召新的方式延長(zhǎng)產(chǎn)品的使用價(jià)值和周期。特別是在節(jié)假日期間，人們更多的尋求環(huán)保禮物和可持續(xù)時(shí)尚（Sustainble Fashion）單品時(shí)，圍繞耐用品（Durable Good）、高品質(zhì)產(chǎn)品的討論不斷增加。此外以減少消費(fèi)為目的的自由主義（Freeganism）也強(qiáng)調(diào)通過(guò)回收衣服等產(chǎn)品打造可持續(xù)性時(shí)尚，創(chuàng)建一個(gè)對(duì)環(huán)境零負(fù)面影響的生產(chǎn)消費(fèi)生態(tài)。

（消費(fèi)者對(duì)耐用品、自由主義和可持續(xù)性時(shí)尚的關(guān)注）

3、個(gè)人營(yíng)銷

社交媒體和用戶生成內(nèi)容的融合為網(wǎng)紅營(yíng)銷和社媒購(gòu)物的興起渲染了氛圍。目前全球范圍內(nèi)有大量的社媒平臺(tái)允許網(wǎng)紅或品牌粉絲根據(jù)自己風(fēng)格發(fā)布直播、剪輯視頻，此外這些平臺(tái)還對(duì)接了在線購(gòu)物功能，使消費(fèi)者無(wú)論從移動(dòng)設(shè)備到智能電視端都可以隨時(shí)購(gòu)物。

（消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)紅營(yíng)銷、智能電視、社媒購(gòu)物的關(guān)注）

這一行為趨勢(shì)標(biāo)志著千禧一代和Z世代消費(fèi)者的成長(zhǎng)，其把自己當(dāng)成品牌，利用社媒平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)和宣傳，并實(shí)現(xiàn)自我和創(chuàng)收。

娛樂(lè)

1、智能聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)

離開(kāi)磁帶、光盤(pán)和黑膠唱片，發(fā)燒友們開(kāi)始糾結(jié)于音質(zhì)保真和技術(shù)革新之間的平衡。便捷的MP3 因低音質(zhì)逐漸被淘汰，而藍(lán)牙音箱和無(wú)線耳機(jī)在提升體驗(yàn)的同時(shí)卻很難達(dá)到令人滿意的保真度。

與此同時(shí)，無(wú)線智能音箱正逐漸進(jìn)入家庭，那么可以播報(bào)天氣的智能音箱是否可以還原HiFi音質(zhì)？

據(jù)了解，答案將取決于低音解析器（Woofer）、信號(hào)噪比（Signal -to-Noise Ratio）和無(wú)線路由器（Wireless Router）。數(shù)據(jù)顯示，無(wú)線音箱的清晰音質(zhì)音頻渲染組件在2018年成了熱門(mén)話題。此外大約五分之一的美國(guó)家庭已經(jīng)擁有一臺(tái)無(wú)線音箱，還有更多人打算購(gòu)買(mǎi)。這在某種程度上意味著高質(zhì)量的無(wú)線智能音箱將在未來(lái)越發(fā)受歡迎。

（消費(fèi)者對(duì)信噪比、無(wú)線路由器、低音炮的關(guān)注度）

作為營(yíng)銷人員，除了蹭上述2019熱門(mén)話題&趨勢(shì)的流量紅利，更重要的是掌握讓營(yíng)銷效益最大化的技巧。這些在教程《Facebook新手指南：0基礎(chǔ)玩賺海外主流營(yíng)銷方式》都有詳細(xì)講解，本文便不再深入展開(kāi)。

（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）