印度手機(jī)市場又改“劇本”， 漲價(jià)潮與末位淘汰同時(shí)來襲

近日，印度政府對其市場上各大手機(jī)廠商又提了個(gè)新要求：原定于在2019-2020年完成本地生產(chǎn)顯示屏、觸摸模塊的期限，被突然提前到了2019年2月。如果在規(guī)定時(shí)間內(nèi)各廠商沒有達(dá)到這一要求，將會(huì)被征收11%的進(jìn)口關(guān)稅。

掐指一算，從新規(guī)頒布到期限截止日只有一個(gè)多月了。

可以說，多變的政策和規(guī)劃一直都是印度手機(jī)市場的主要隱患，而這次印度政府突然“變卦”又一次驗(yàn)證了這種顧慮。

1、快速增長的市場和“混亂”的印度制造戰(zhàn)略

在全球智能手機(jī)市場整體增長停滯的大環(huán)境下，第三世界國家的相關(guān)市場正逐漸進(jìn)入快速發(fā)展階段。這其中，擁有超過13億人口的印度近年來一直保持著高速增長。

根據(jù)IDC的全球季度手機(jī)追蹤報(bào)告分析，2018年全球智能機(jī)出貨量預(yù)計(jì)為14.2億部，較2017年的14.7億部下降了3%。其中，中美歐等成熟智能手機(jī)市場是主要下滑地區(qū)。另外根據(jù)市場研究公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，全球最大的智能手機(jī)市場中國，出貨量同比下降達(dá)到了15.5%。在成熟市場下滑的同時(shí)，印度市場的表現(xiàn)自然成為一道靚麗風(fēng)景。

根據(jù)市場研究公司Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2018年印度智能手機(jī)出貨量約為1.452億部，相比2017年的出貨量（1.32億部智能手機(jī)）增長了近10%。該研究公司在一份報(bào)告中表示，去年印度是全球增長最快的智能手機(jī)市場。但在高速增長的同時(shí)，目前印度智能手機(jī)市場的滲透率僅為45%。這也意味著印度市場這座金礦還有很大一部分有待挖掘，包括三星、蘋果以及中國手機(jī)軍團(tuán)都在不斷加碼。

但是，這樣一個(gè)高速增長的市場卻總有一個(gè)隱憂暗藏其中。印度政府對于手機(jī)行業(yè)的相關(guān)政策一直左右著所有廠商的發(fā)展。其中，印度起始于2014年的“印度制造”戰(zhàn)略對于各大廠商而言，就是最大的變數(shù)。

為了保護(hù)本國電子產(chǎn)品市場和促進(jìn)國內(nèi)的就業(yè)率，印度政府對于智能手機(jī)以及相關(guān)零部件進(jìn)口的關(guān)稅一直都居高不下。同時(shí)，印度市場依然處在一個(gè)主打性價(jià)比的初級階段，對于各廠商而言，出貨量最大的性價(jià)比機(jī)型本就沒有太多利潤。為了保證利潤和迎合“印度制造”戰(zhàn)略，具有實(shí)力的企業(yè)開始紛紛選擇在印度建廠生產(chǎn)。這其中，一直重視印度市場的三星就在2018年8月，將其全球最大的智能手機(jī)生產(chǎn)廠正式落戶在了新德里。

在廠商們迎合這一政策的同時(shí)，印度政府的相關(guān)政策法規(guī)也在不斷變化。2017年12月，印度政府宣布對手機(jī)產(chǎn)品征收的進(jìn)口稅從10%提高到15%。不到兩個(gè)月，印度政府又宣布將這一關(guān)稅從15%提高至20%，以保護(hù)本地制造業(yè)。連續(xù)提升的關(guān)稅不僅讓讓手機(jī)廠商們的新品發(fā)布節(jié)奏被打亂，手機(jī)零售價(jià)也被迫不斷調(diào)整。

對于近日這一次顯示屏、觸摸模塊征稅時(shí)間的調(diào)整，無論是手機(jī)廠商，還是上下游供應(yīng)鏈企業(yè)都是措手不及。引入面板裝配生產(chǎn)廠需要龐大的資金投入，同時(shí)也需要相當(dāng)長的建設(shè)時(shí)間和周期。而針對此前印度政府給出的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，各廠商都已經(jīng)安排好了相應(yīng)的建設(shè)規(guī)劃，突然提前無疑讓所有企業(yè)都陷入了混亂。這種混亂不僅限于當(dāng)?shù)厥袌觯視?huì)影響到各大品牌在全球市場的價(jià)格布局和生產(chǎn)節(jié)奏。

以三星為例，有分析指出其有可能受該政策影響，被迫停止在印度當(dāng)?shù)厣a(chǎn)旗艦手機(jī)。三星方面也表示，顯示面板占到手機(jī)生產(chǎn)成本的25%~30%。如果征收顯示面板的關(guān)稅，就會(huì)直接造成手機(jī)成本的上漲，因此公司可能會(huì)停止在印度生產(chǎn)旗艦手機(jī)機(jī)型。

另外，三星表示未來印度制造的手機(jī)在成本上可能無法與越南等低成本經(jīng)濟(jì)體競爭，所以，其會(huì)重新考慮原定從印度出口更多手機(jī)的計(jì)劃。此前三星曾表示，會(huì)在2019年將該出口比例由15%提升至40%。

2、新的價(jià)格波動(dòng)或?qū)⒂绊懹《仁袌龅陌l(fā)展

三星之外，對于這次突然而至的期限調(diào)整，其他中國廠商同樣措手不及。為了迎合“印度制造”，小米、OPPO、vivo、華為等手機(jī)品牌均在印度設(shè)立了工廠或即將投資建廠，其中發(fā)力較早的小米已經(jīng)通過與富士康合作的方式，在印度建立了6家生產(chǎn)工廠。

對于此次相關(guān)稅征收期限的提前，有相關(guān)通訊行業(yè)人士對懂懂筆記表示：“屏幕和觸摸模塊的關(guān)稅征收時(shí)間提前，直接受到影響的是LG、三星和京東方等產(chǎn)業(yè)鏈上的屏幕供應(yīng)企業(yè)。一旦這些供應(yīng)鏈企業(yè)的成本提高造成價(jià)格上漲，還會(huì)間接促使其他手機(jī)企業(yè)的成本上升。而三星由于既是供應(yīng)鏈提供方也是手機(jī)品牌商，所以這次反應(yīng)才會(huì)這么激烈?！?

現(xiàn)階段來看，想要在印度政府的期限內(nèi)完成顯示屏、觸摸模塊的本地生產(chǎn)，沒有一家能夠?qū)崿F(xiàn)。所以，在上下游供應(yīng)鏈企業(yè)完成屏幕的印度制造之前，印度市場的絕大多數(shù)手機(jī)產(chǎn)品很有可能又會(huì)迎來類似2018年年初那輪關(guān)稅提升引發(fā)的價(jià)格普漲。

價(jià)格的頻繁變動(dòng)，對于身處印度這個(gè)價(jià)格高敏感度市場的各手機(jī)廠商而言，無疑會(huì)帶來很大風(fēng)險(xiǎn)。就目前來看，低價(jià)和高性價(jià)比依然是印度市場用戶的首選。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前在印度銷量最好的手機(jī)是折后入手價(jià)不到6000盧比（約等于565元人民幣）的紅米note4這一類產(chǎn)品。

在價(jià)格面前，用戶連產(chǎn)品是不是智能機(jī)都不是很關(guān)心。2017年到2018年，印度首富穆克什·安巴尼旗下的手機(jī)品牌Jio Phone（一款半智能機(jī)），就依靠著非常低廉的價(jià)格（157元人民幣的售價(jià)加4個(gè)月免費(fèi)4G服務(wù)）收獲了無數(shù)印度用戶的青睞。

上述分析人士對此也指出：“手機(jī)售價(jià)的上漲，對于各品牌的銷量肯定會(huì)有一定影響。具體的影響程度要看漲幅的多少，如果漲幅超過15%很有可能會(huì)使印度市場再次出現(xiàn)功能機(jī)或者半智能機(jī)銷量暴增的情況。同時(shí)，大體量的頭部企業(yè)可以通過較高的出貨量來均攤成本，而那些相對小眾的品牌由于出貨量較少，成本控制方面也不如頭部企業(yè)，所以售價(jià)的漲幅有可能會(huì)更大一些。”

隨著全球市場未來出貨量的進(jìn)一步下滑，2019年印度智能手機(jī)市場的競爭必然會(huì)更加激烈，三星、蘋果以及中國品牌在印度將會(huì)投入更多資源。這種趨勢下，華米OV等國內(nèi)頭部企業(yè)或許能夠抗住價(jià)格上漲帶來的市場波動(dòng)，但對于那些寄希望于印度市場要打翻身仗的小眾品牌而言，這樣的政策頻繁變化很可能關(guān)乎生死存亡。

市場有多大的機(jī)遇，就有多大的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)，印度市場正是如此。

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