2019情人節(jié)老外買單哪些商品？

數(shù)據(jù)顯示，2018年美國(guó)情人節(jié)市場(chǎng)創(chuàng)下了196億美元的規(guī)模，其中男性的消費(fèi)（196.39美元）是女性（99.87美元）的兩倍。與此同時(shí)，英國(guó)消費(fèi)者在情人節(jié)呈現(xiàn)出了比復(fù)活節(jié)更驚人的購(gòu)物能力，以28歲-37歲之間千禧一代為主導(dǎo)的消費(fèi)者平均花費(fèi)81英鎊。

毫無(wú)疑問(wèn)，情人節(jié)對(duì)出口商家們而言也是年初的重要戰(zhàn)場(chǎng)之一。那么2019年度情人節(jié)又該如何布局呢？

最in單品

受到Saint Laurent和Balenciaga 2019年春季秀場(chǎng)的影響，心形太陽(yáng)鏡成為一大潮流趨勢(shì)。復(fù)古鏡彩虹色鏡架搭配洛麗塔風(fēng)格紅色鏡框，復(fù)古感十足。12月15日，沃爾瑪與Claire百貨一起上架紅色太陽(yáng)鏡。

此外，睡衣套裝也成為了火熱的懶人好物。ASOS的love bites系列脫穎而出。在保留產(chǎn)品的“懶人屬性”外，像EXPRESS和ASOS這樣的大眾零售商推出了帶有愛(ài)情標(biāo)語(yǔ)的厚實(shí)針織商品。

愛(ài)由襪生

boohooMAN將他們的情人節(jié)設(shè)計(jì)獻(xiàn)給了厚顏無(wú)恥的愛(ài)情表情和俏皮系列口號(hào)。 該系列包括愛(ài)心T恤、拳擊手套和襪子。 American Eagle和Topman也有類似的產(chǎn)品先，起情人節(jié)產(chǎn)品中包括了愛(ài)心襪子和內(nèi)褲， 并且情人節(jié)限定的襪子價(jià)格比普通款便宜1.10美元（不含包裝）。

童裝也有情人節(jié)

據(jù)分析，在2018年12月至2019年1月，美國(guó)大眾市場(chǎng)的情人節(jié)主題童裝數(shù)量增加了72%。

目前，男孩裝在美國(guó)新推出的情人節(jié)童裝中所占比例為25%，這些童裝都是為較年輕人群設(shè)計(jì)的。而在大西洋彼岸的英國(guó)，男孩裝的比例還不到2%，這標(biāo)志著英國(guó)兒童零售商的機(jī)會(huì)巨大。

然而，中性款產(chǎn)品占了的英國(guó)情人節(jié)兒童新品的半數(shù)以上，這些禮物包括愛(ài)心上衣和連體褲。

溝通策略

Wildfox US在圣誕節(jié)前開(kāi)始了他們的情人節(jié)計(jì)劃。 “Teenage Dream”電子郵件系列引用了90年代的Britney Spears圖標(biāo)。

考慮一些消費(fèi)者不喜歡浪漫喜劇斯或者陳詞濫調(diào)，各大品牌紛紛選擇“披薩和冷飲”、寵物禮物和“Galentine’s day（和閨蜜慶祝情人節(jié)）”等替代活動(dòng)。

許多品牌在電郵中提及小狗和披薩。 Marc Jacobs在 “Wrapped in love”活動(dòng)中為呈現(xiàn)了寵物狗的可愛(ài)。 同時(shí)，Target的“My Dog is My Valentine T-shirt”非常適合顧客與他們的小狗一起度過(guò)美好時(shí)光。

值得關(guān)注的閨蜜節(jié)

2月13日閨蜜節(jié)通常由女性慶祝。據(jù)悉在2018年1月中旬到2月底，從新聞端、本地主頁(yè)到博客推廣帖子，閨蜜節(jié)的話題流量同比增長(zhǎng)58%，

這是一個(gè)越來(lái)越受歡迎的主題，Dorothy Perkins、Monki和New Look等零售商已經(jīng)計(jì)劃就閨蜜節(jié)展開(kāi)活動(dòng)。

在2017-2018年度，閨蜜節(jié)的美國(guó)相關(guān)流量增加了13%，預(yù)計(jì)Lane Bryant、Journelle、Francesca等品牌的話題量也會(huì)相應(yīng)增加，例如 “a Valentine’s Day for the BFF”和“Clothes Before Bros”等。

熱門(mén)選品

在美國(guó)市場(chǎng)的熱門(mén)選品方面，數(shù)據(jù)顯示睡衣的銷量同比增長(zhǎng)10%，和Nordstrom、Lulu's和Target的cozy night主題相呼應(yīng)。此外在2018年12月至2019年1月期間，短褲（knickers）銷量同比增長(zhǎng)11%，內(nèi)衣出售率同比下降8%。

反面案例

盡管情人節(jié)對(duì)大多數(shù)賣家而言是十足的商機(jī)，但依舊由許多負(fù)面案例。Poundland的“無(wú)gift of nothing”引發(fā)了社交媒體的憤怒，憤怒的消費(fèi)者認(rèn)為意一些新奇禮物事毫無(wú)意義的塑料浪費(fèi)。

此外“Build that wall”餅干雖然創(chuàng)意獨(dú)特但卻給消費(fèi)者留下了負(fù)面的印象，有許多客戶在社媒上進(jìn)行吐槽。而肯德基則推出了肉汁香味的蠟燭，230名球迷可以參與競(jìng)賽獲取。