2019年美國消費者服裝網(wǎng)購趨勢預測：自有品牌的時代要來了！

CPC Strategy的一份新報告指出，亞馬遜正引領(lǐng)著服裝網(wǎng)購領(lǐng)域的銷售增長。亞馬遜不僅推出了60多個自有服裝品牌，還吸引了眾多知名服裝品牌進駐其平臺。2018年P(guān)rime Day，亞馬遜上售出了超過500萬件的服裝，據(jù)預計，亞馬遜將超越沃爾瑪成為美國最大的服裝零售商。亞馬遜如何開店賣服裝？請學習亞馬遜基礎實戰(zhàn)班。

如今的美國消費者購買服裝的頻率越來越高，有趣的是，他們似乎非常愿意購買自有品牌產(chǎn)品，距離大型時裝公司占據(jù)服裝銷售市場最大份額的日子可能已經(jīng)屈指可數(shù)了。

服裝購物趨勢主要發(fā)現(xiàn)

1、亞馬遜占主導地位

亞馬遜仍然是美國消費者網(wǎng)購服裝的第一站，品牌網(wǎng)站在年輕消費者心中排名第二。美國63%的Z一代和57%的千禧一代消費者已經(jīng)在亞馬遜購買服裝，Z一代也表現(xiàn)出了從品牌網(wǎng)站直接購買服裝的強烈興趣,如下圖。

2、網(wǎng)購次數(shù)增加

越來越多美國消費者開始更頻繁地在網(wǎng)上購買服裝，2018年的一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，美國經(jīng)常(至少一個月一次)和頻繁(一周一次)網(wǎng)購服裝的購物者數(shù)量都有所增加，占所有購物者的近24%,如下圖。

3、移動端訂單增多

美國年輕消費者在移動端的網(wǎng)購訂單數(shù)量正在趕上PC端。研究數(shù)據(jù)顯示，63%的消費者仍在PC端購買服裝，但同時有42%的這類消費者也在移動端網(wǎng)購服裝，其中以Z一代和千禧一代消費者為主。

4、自有品牌吸引消費者

購物者愿意探索自有品牌的基礎款。47.4%的消費者表示，相比品牌服裝，他們會考慮購買非名牌休閑服裝，而不是名牌服裝。這些購物者也更愿意嘗試不熟悉的品牌購買外套。

賣家的亞馬遜經(jīng)營策略

提到目前在亞馬遜上備受熱捧的中國自有品牌，在這不得不提Orolay。Orolay之所以為大眾熟知是因為它有一款羽絨服在亞馬遜大賣，甚至被外國網(wǎng)友們稱為“亞馬遜外套”，目前該外套在亞馬遜上已經(jīng)獲得了6000條的review。

所有跡象都表明，服裝賣家在亞馬遜上取得成功的方法是推出自有品牌商品。作為中國賣家，你可以采購到價格低廉的服裝，然后貼上自己的品牌，這將幫你在亞馬遜上建立自己的競爭力，擁有自己的ASIN。

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）

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