免費(fèi)參與·100+跨境活動(dòng) 
免費(fèi)下載·4000+跨境資料 
免費(fèi)學(xué)習(xí)·2000+直播課程 
免費(fèi)加入·15萬+賣家交流群 
2019-02-20 16:43
對(duì)于電商賣家來說，從業(yè)務(wù)發(fā)展之初就為業(yè)務(wù)未來發(fā)展進(jìn)行謀劃是至關(guān)重要的，畢竟明確的業(yè)務(wù)發(fā)展目標(biāo)，是企業(yè)的發(fā)展動(dòng)力。有些賣家或許會(huì)說，電商業(yè)務(wù)的發(fā)展方向很多，不知如何抉擇，倘若你現(xiàn)在也存在這樣的疑惑，或許你可以從數(shù)據(jù)整合入手。
從一開始就整合一份產(chǎn)品數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)表格（Data Feed）非常有利于你后續(xù)的庫存發(fā)展。
然而，建立產(chǎn)品數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)表格并不簡(jiǎn)單，要考慮的東西太多了，通常建議賣家家從以下6個(gè)角度入手，上傳每個(gè)產(chǎn)品的以下數(shù)據(jù)：標(biāo)題、照片、產(chǎn)品描述、價(jià)格、產(chǎn)品ID、產(chǎn)品和圖片鏈接。有效處理這些數(shù)據(jù)，極其有利于賣家未來的產(chǎn)品拓展和規(guī)劃，而且將大大降低出錯(cuò)的概率。
電商市場(chǎng)上電商平臺(tái)各式各樣，但從發(fā)展?jié)摿Ψ矫鎭碚f，谷歌購(gòu)物、亞馬遜、Facebook動(dòng)態(tài)廣告這3個(gè)是不容忽視的。然而，這些電商平臺(tái)對(duì)賣家的每一款產(chǎn)品都有不同的數(shù)據(jù)要求，以下是它們的不同數(shù)據(jù)需要：下面，我們概述了每個(gè)平臺(tái)的需求。
該平臺(tái)為賣家提供了許多不同的方式來描述自己的產(chǎn)品，以下是谷歌要求賣家必填的一些產(chǎn)品屬性信息：產(chǎn)品ID、產(chǎn)品標(biāo)題、產(chǎn)品描述、鏈接、圖片鏈接、附加圖片鏈接、產(chǎn)品可用性、產(chǎn)品價(jià)格、品牌名稱、GTIN、MPN、產(chǎn)品狀態(tài)、產(chǎn)品材料(有否變體)、產(chǎn)品圖案(是否變體)、產(chǎn)品大小、產(chǎn)品稅收等。
Google Shopping還有一個(gè)產(chǎn)品分類，其中包含6000多個(gè)產(chǎn)品類別選項(xiàng)，建議賣家產(chǎn)品能夠按照其分類要求進(jìn)行，具體如下：
服裝&配件（Apparel & Accessories）>服裝（Clothing）
服裝&配件（Apparel & Accessories）>鞋（Shoes）
服飾&配件（Apparel & Accessories）>服飾配件（Clothing Accessories）>太陽鏡（Sunglasses）
服裝和配件（Apparel & Accessories）>手袋、錢包和箱包（Handbags, Wallets & Cases）>手袋（Handbags,）
服飾配飾（Apparel & Accessories）>珠寶（Jewelry）>表（Watches）
媒體（Media）>書（Books）
媒體（Media）> DVDs和視頻（DVDs & Videos）
媒體（Media）>音樂和錄音制作（Music & Sound Recordings）
軟件（Software）>電子游戲Video Game Software
亞馬遜要求的產(chǎn)品信息根據(jù)產(chǎn)品類別的不同而不同，以下是幾乎所有產(chǎn)品都需要填寫的產(chǎn)品信息：亞馬遜產(chǎn)品類別、品牌名稱(除非與制造商相同)、產(chǎn)品描述、產(chǎn)品規(guī)格、產(chǎn)品圖片、產(chǎn)品狀態(tài)、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品制造商、產(chǎn)品包裝數(shù)量、產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品名稱、UPC。
雖然亞馬遜listing不要求必填SKU，但是強(qiáng)烈推薦賣家使用SKU，它們將使你更容易地跟蹤自己的銷售和庫存變化。
Facebook動(dòng)態(tài)廣告已經(jīng)成為一個(gè)非常受歡迎的電商工具，許多電商賣家都用它向潛在客戶展示產(chǎn)品。然而，與大多數(shù)傳統(tǒng)再定位廣告不同，F(xiàn)acebook動(dòng)態(tài)廣告要求賣家提供產(chǎn)品細(xì)節(jié)，但你可以借助數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)表格平臺(tái)來更好的完成這項(xiàng)工作。以下是Facebook動(dòng)態(tài)廣告需要的產(chǎn)品信息：Applinks、產(chǎn)品可用性、品牌名稱、產(chǎn)品類別、產(chǎn)品狀態(tài)、產(chǎn)品描述、Facebook_id、GTIN、產(chǎn)品ID、產(chǎn)品組ID、鏈接、產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品類型、產(chǎn)品標(biāo)題。
或許你沒有在這3個(gè)渠道銷售，或有意拓展到其它渠道，借助已經(jīng)建立的數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)表格，你也可以輕松地將相應(yīng)數(shù)據(jù)搬運(yùn)過去。假設(shè)你的公司已經(jīng)在谷歌購(gòu)物、亞馬遜和Facebook 動(dòng)態(tài)廣告上銷售產(chǎn)品，并準(zhǔn)備擴(kuò)大到沃爾瑪，那么你必須提供以下信息：產(chǎn)品名稱、長(zhǎng)產(chǎn)品描述、短產(chǎn)品描述、產(chǎn)品圖片、產(chǎn)品到期日、產(chǎn)品制造商、組合銷售產(chǎn)品ID、產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品稅代碼、產(chǎn)品原料原產(chǎn)地、必須單獨(dú)配送、可用性代碼。
沃爾瑪要求的信息有些比較獨(dú)特，例如你必須指出你的產(chǎn)品是否“必須單獨(dú)發(fā)貨”，其余的都大同小異，只是名稱略有不同。
在拓展新渠道時(shí)，你可以使用智能動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)表格填寫工具，將其它平臺(tái)上的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移到你新平臺(tái)上，就能大大減少你的工作量，加快公司發(fā)展。與其他對(duì)手相比，不論從靈活性還是效率上，你都將擁有更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
如果你已經(jīng)創(chuàng)建了強(qiáng)大的產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，那么你的公司將更容易利用每一個(gè)可用的電商機(jī)會(huì)。不過，你還可以做得更好，如果你花時(shí)間考慮針對(duì)搜索引擎優(yōu)化這些數(shù)據(jù)，產(chǎn)品的曝光率將大大提高。
無論你選擇哪個(gè)渠道，進(jìn)行關(guān)鍵詞研究是非常有必要的，這將確保你的listings獲得谷歌的關(guān)注，得到更多的曝光。
在進(jìn)行關(guān)鍵詞研究時(shí)，賣家需注意從渠道消費(fèi)者的需要出發(fā)，以他們?yōu)橹行倪M(jìn)行思考。
此外，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞在亞馬遜、谷歌和其他渠道吸引的流量可能沒那么多，你需要對(duì)所有與自己產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行研究，然后對(duì)其主次進(jìn)行排序，再應(yīng)用到自己的listing中。你可以使用像SEMrush這類統(tǒng)SEO平臺(tái)來更好地了解哪些詞匯在近期最流行。然后，嘗試將這些單詞插入你的標(biāo)題模板中。
產(chǎn)品描述是賣家使用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的絕佳機(jī)會(huì)，雖然長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞在標(biāo)題中應(yīng)用無法產(chǎn)令人驚艷的效果，但并不意味著人們不會(huì)使用這些詞進(jìn)行搜索。
比如說你在賣一件“ACME Men’s Pullover Cotton Hoodie”（ACME男士套頭衫），這句話涵蓋了產(chǎn)品的主要特征，或許是個(gè)不錯(cuò)的標(biāo)題，絕大多數(shù)想要這類商品的人可能會(huì)使用包括品牌、性別、屬性、材料、產(chǎn)品等的關(guān)鍵詞組合。
但許多人也會(huì)使用其他一些搜索詞，例如他 “fall hoodie”、“warm hoodie”、“casual sweatshirt”等，這些都是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，但標(biāo)題空間有限，你就可以將其放在產(chǎn)品描述中。
越來越多的營(yíng)銷人員開始將“用戶體驗(yàn)”歸入SEO范疇，這是因?yàn)樗阉饕嬷魂P(guān)心賣家能否為用戶提供盡可能好的體驗(yàn)。同樣的理念也適用于電商平臺(tái)。
如果你的一個(gè)谷歌廣告多次獲得用戶點(diǎn)擊，卻沒有產(chǎn)生用戶購(gòu)買，谷歌會(huì)記錄下來，如果這種情況發(fā)生的次數(shù)足夠多，你的廣告就不會(huì)有太多曝光。同樣的，如果你的亞馬遜listing 獲得了大量點(diǎn)擊，但并沒有產(chǎn)生訂單，亞馬遜也會(huì)注意到這一點(diǎn)，并會(huì)分析你輸入的產(chǎn)品信息與客戶所要不匹配。
為了避免這種情況的發(fā)生，你需要擁有準(zhǔn)確清晰的產(chǎn)品圖像，并使用準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞來描述你的產(chǎn)品。在可能的情況下，精心設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)提要信息，以便為購(gòu)物者提供幫助他們做出購(gòu)買決定所需的信息。注意，與其它的SEO策略一樣，你需要根據(jù)市場(chǎng)變化修改你的數(shù)據(jù)，如果可以測(cè)試也是有必要的。此外，你一定要看看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么，隨著時(shí)間的推移，不斷改善改善你的客戶體驗(yàn)。
相信通過上文，你已經(jīng)對(duì)自己需要整理的數(shù)據(jù)類型有了一定的了解。整理數(shù)據(jù)是一項(xiàng)耗時(shí)且乏味的工作，你需要保持耐心，在完成最初繁重工作之后，它將持續(xù)為你更好的工作提供支持，注意要持續(xù)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行更新。
（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）
【特別聲明】未經(jīng)許可同意，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載、或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系：editor@cifnews.com。
