2019年數(shù)字東南亞之泰國：電商移動(dòng)端交易指數(shù)高達(dá)71%

最近，研究調(diào)查公司W(wǎng)eAreSocial發(fā)布了包含東南亞地區(qū)在內(nèi)的全球數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)使用最新調(diào)研報(bào)告（2019年1月最新版）。本期主要介紹東南亞地區(qū)泰國市場(chǎng)的相關(guān)情況，具體如下：

數(shù)字泰國

2018年泰國總?cè)丝诟哌_(dá)6924萬人，其中城鎮(zhèn)人口占50%。手機(jī)用戶高達(dá)9233萬，是總?cè)丝诘?335。互聯(lián)網(wǎng)用戶高達(dá)5700萬人，是總?cè)丝诘?2%?；钴S社交媒體用戶高達(dá)5100萬，移動(dòng)社交媒體用戶高達(dá)4900萬。

較上一年相比，人口數(shù)量增長0.2%，手機(jī)用戶增長1.7%，移動(dòng)社交媒體用戶增長6.5%。

手機(jī)使用指數(shù)高達(dá)98%，智能手機(jī)使用指數(shù)高達(dá)71%。

互聯(lián)網(wǎng)平均每日使用時(shí)長高達(dá)9小時(shí)11分鐘，社交媒體平均每日使用時(shí)長高達(dá)3小時(shí)11分鐘，視頻流媒體平均每日使用時(shí)長高達(dá)3小時(shí)44分鐘，音樂流媒體平均使用時(shí)長長達(dá)1小時(shí)30分鐘。

互聯(lián)網(wǎng)使用

2018年泰國互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)多達(dá)5700萬人，占總?cè)丝诘?2%，其中活躍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)5501萬人，占總?cè)丝诘?9%。

其中90%用戶每天都訪問互聯(lián)網(wǎng)，8%用戶每周至少一次。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平均連接速度已經(jīng)達(dá)17.58Mbps，較上一年相比已經(jīng)增長了29個(gè)百分點(diǎn)。

Simmilarweb統(tǒng)計(jì)TOP 10泰國網(wǎng)站

Alexa統(tǒng)計(jì)TOP 10泰國網(wǎng)站

2018年TOP谷歌泰國熱搜關(guān)鍵詞

98%互聯(lián)網(wǎng)用戶在線觀看視頻

電商行為

90%互聯(lián)網(wǎng)用戶在線搜索產(chǎn)品&服務(wù)。85%互聯(lián)網(wǎng)用戶訪問在線商店。80%在線購買產(chǎn)品&服務(wù)。32%用戶曾通過PC端進(jìn)行在線商品/服務(wù)交易，而通過移動(dòng)端交易的指數(shù)高達(dá)71%。

2018年泰國消費(fèi)者在電商方面投入較高。其中時(shí)尚類總投入達(dá)9.08億美元，電子設(shè)備類投入10.43億美元，食品/個(gè)護(hù)類5.71億美元，家具類6.6億美元，玩具/創(chuàng)意類5.75億美元，旅游類41.4億美元，數(shù)字音樂類4500萬美元，視頻游戲類1.58億美元。

消費(fèi)者各類在線產(chǎn)品/服務(wù)投入增長率

74%互聯(lián)網(wǎng)用戶使用手機(jī)銀行，47%用戶使用手機(jī)支付，71%用戶通過手機(jī)完成線上商品交易。

社交媒體使用

2018年泰國活躍社交媒體用戶多達(dá)5100萬人，占總?cè)丝诘?4%。其中活躍移動(dòng)社交媒體用戶多達(dá)4900萬人，占總?cè)丝诘?1%。

社交媒體平均每日使用時(shí)長高達(dá)3小時(shí)11分鐘。平均每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶擁有10.5個(gè)社交媒體賬號(hào)。出于工作目的而使用社交媒體的互聯(lián)網(wǎng)用戶占34%。

最活躍社交媒體平臺(tái)

Facebook廣告受眾達(dá)5000萬人，Instagram達(dá)1300萬人。

社交媒體廣告受眾主要集中在18-34年齡段。

Youtube泰國TOP20熱搜詞

移動(dòng)行為

2018年泰國手機(jī)用戶多達(dá)9233萬，是總?cè)丝诘?33%，其中77%屬于預(yù)付費(fèi)用戶，23%屬于后付費(fèi)用戶。

95%互聯(lián)網(wǎng)用戶使用手機(jī)短信，95%使用手機(jī)觀看視頻，85%使用手機(jī)玩游戲，74%使用手機(jī)銀行，80%使用手機(jī)地圖。

2018年間有20.469億手機(jī)應(yīng)用獲得下載，其中付費(fèi)應(yīng)用收入高達(dá)5.319億美元。平均每部智能手機(jī)安裝99個(gè)應(yīng)用，平均每部智能手機(jī)每個(gè)月使用38個(gè)應(yīng)用。

最活躍應(yīng)用&游戲

最佳下載應(yīng)用&游戲

最佳收入應(yīng)用&游戲

（來源：CAMIA出海）

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