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2019-02-26 09:22
先前，出現(xiàn)在谷歌購物Google Shopping結(jié)果的權(quán)限只對付費廣告商開放，但現(xiàn)在情況發(fā)生了變化，谷歌將允許所有零售商在自然結(jié)果中列出產(chǎn)品，這對零售商和谷歌而言可以說都是一場巨大的勝利。
對谷歌而言，其從亞馬遜手中奪回了大量廣告庫存，讓其他電商賣家體驗到產(chǎn)品獲流量直線上升的感覺。毫無疑問，這將通過增加Google Shopping付費從而為谷歌帶來更好的收入。
零售商的勝利在于能擺脫對亞馬遜這棵大樹的依賴，以及在真正決定預(yù)算分配之前就能接觸到Google shopping的流量。
在日益白熱化的電商市場競爭中，谷歌、Facebook和亞馬遜會進一步抓緊占領(lǐng)市場份額?？梢灶A(yù)測，谷歌這一措施將對亞馬遜市場營銷服務(wù)（AMS）的收入產(chǎn)生不利影響，當然前提是有足夠的利基零售商抓住這個機會。
根據(jù)谷歌官方的通知，賣家們目前有三種方法可以讓產(chǎn)品進入搜索結(jié)果：
對于許多品牌和商家來說，在網(wǎng)站上使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標記已經(jīng)成為標準，這使得谷歌能夠更好地定位產(chǎn)品?，F(xiàn)在，搜索控制臺為產(chǎn)品提供了一個新的報告區(qū)域——但這是為使用schema.org結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標記的站點提供的，該標記將清楚標識產(chǎn)品信息。
賣家可以將產(chǎn)品數(shù)據(jù)反饋存儲在賣家中心，目前谷歌提供多種數(shù)據(jù)反饋渠道，包括簡單的數(shù)據(jù)表格或是直接將產(chǎn)品動態(tài)信息鏈接到賣家中心，由賣家中心定期更新。但是，這些數(shù)據(jù)將在創(chuàng)建Google Shopping廣告系列時被用到。
制造商中心是許多廠商和品牌積極對接谷歌的渠道。遺漏了這一點，意味著零售商可能將錯過大量的產(chǎn)品營銷機會。制造商中心支持各種媒體類型，包括產(chǎn)品描述、變體和豐富的內(nèi)容，例如可以在產(chǎn)品詳情頁面上顯示的高質(zhì)量圖像和視頻。
對于小賣家而言，可能會覺得亞馬遜的界面在用戶友好體驗方面更有優(yōu)勢。也許簡單的操作略有勝算，但考慮到谷歌仍是流量巨頭，且谷歌廣告界面的操作學(xué)習(xí)難度也不大，因此對于一些有雄心壯志的賣家而言，Google Shopping的開放還是十分有吸引力的。
eBay和亞馬遜上大量鋪貨曾經(jīng)是品牌建立知名度的高效方式，但隨著AMS PPC廣告開始與自己的附屬公司競爭，亞馬遜似乎降低了非贊助內(nèi)容的可見性。與此同時，許多中小企業(yè)在他們的Google Shopping Feed上運行了產(chǎn)品庫存的框架版本，這意味著大多數(shù)產(chǎn)品都不可見，以節(jié)省他們的PPC預(yù)算。
有專業(yè)人士建議賣家在廣告活動設(shè)置中加快產(chǎn)品細分的速度，以避免在表現(xiàn)不佳的產(chǎn)品上浪費廣告預(yù)算（其中大部分是以編程方式配置的）。在 Search Console中列出盡可能多的產(chǎn)品，并確保schema.org標記運行良好。這些操作對賣家而言或許是較有價值的技術(shù)升級。
總而言之，賣家應(yīng)該通過健全的渠道平衡來保護自己。谷歌進一步開放Google Shopping從某些程度上而言是想幫助小企業(yè)建立可以與巨頭相抗衡的競爭優(yōu)勢。不過有消息稱，此舉也有可能是谷歌為了遵守歐盟競爭法所作出的調(diào)整。
（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）
