德國玩具品牌Kinder dreams大舉進軍印度市場

隨著印度中產(chǎn)階級的壯大，印度玩具業(yè)成為全球商家爭奪的市場。據(jù)權威機構的估計，截至2013年3月，印度玩具市場規(guī)模達800億盧比，并有望在2015年前保持30%的年均復合增長率。

面對印度如此龐大的市場，不僅中國的玩具企業(yè)蜂擁而至，世界各國的玩具企業(yè)也都爭先恐后地進軍該市場。德國的知名兒童品牌Kinder dreams日前就開始大舉進軍印度市場。

雨果網(wǎng)從印度《經(jīng)濟時報》8月19日的報道中獲悉，德國兒童護理和玩具品牌Kinder dreams，日前宣布在印度開第一家連鎖店。

該品牌與印度公司合資，在該國成立Kids Kinder Dreams，并啟動連鎖店經(jīng)營。其連鎖店內(nèi)經(jīng)營的產(chǎn)品涵蓋德國Kinder dreams系列產(chǎn)品：Bubchen、Playmobil、 NICI、HABA、 Rebel Kidz 、JAMARA。

這家合資公司的負責人表示，Kids Kinder Dreams未來有著龐大的擴張計劃，將在MG路購物中心設旗艦店，在班加羅爾的Jayanagar設零售店，產(chǎn)品不久也將在Flipkart出現(xiàn)。第三季度還計劃在欽奈、海得拉巴和喀拉拉邦建立零售店。未來兩年，公司計劃包括在新德里、孟買和加爾各答等主要城市的地鐵處，以及浦那、齋普爾、艾哈邁達巴德等其它二級城市里開展業(yè)務。

據(jù)透露，其公司在印度市場的分銷模式主要有四種：經(jīng)銷商、大型零售商或貿(mào)易公司、以及公司直屬的直營店和在線零售店。

雨果網(wǎng)了解到，印度聯(lián)合工商會（ASSOCHAM）近日的研究表明，印度玩具行業(yè)日前陷入一種奇怪的悖論：過去五年經(jīng)歷了二位數(shù)的增長，然而同期40%的印度玩具公司卻倒閉了。該研究稱，印度市場充斥著中國進口的玩具，從而“消滅”了本地廠家。

由于印度中產(chǎn)階級的壯大，印度玩具業(yè)成為國內(nèi)外商家爭奪的市場。該國玩具業(yè)占全球的0.51%。據(jù)估計，截至2013年3月，印度玩具市場達800億盧比，并有望在2015年前保持30%的年均復合增長率。

印度本地廠家僅占領當?shù)?0%的玩具市場，其余由中國和意大利的玩具占領，主要包括趣味游戲、電子玩具、棋盤游戲、建筑玩具、填充玩具、教育游戲和玩具汽車。2001年-2012年期間，自中國進口的玩具年均復合增長率達30%。

過去5年間，印度近40%的玩具廠家倒閉了，另20%處在倒閉邊緣。而根據(jù)對印度玩具市場迅速擴大的預測，預計印玩具行業(yè)從業(yè)人員將從目前的300萬擴大到2015的500萬。

盡管印度中小玩具企業(yè)受到中國進口產(chǎn)品的排擠，但印度產(chǎn)的中高端玩具在其國內(nèi)外市場都同中國產(chǎn)品形成激烈競爭。另外，中國目前勞動力成本上漲，目前有明顯跡象表明客戶正把眼光投向印度。（編譯：高祖?zhèn)悾?