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2019-03-12 10:50
4年前的愚人節(jié)，亞馬遜跟全世界開了一個真實(shí)的“玩笑”，在愚人節(jié)當(dāng)天，亞馬遜宣布將會推出一款名為Dash Button的硬件產(chǎn)品，用戶們只要點(diǎn)擊按鈕，就能一鍵購買與之綁定的商品，比如說你在家里洗衣服，剛好洗衣液用完了，你只需要按一下，然后快遞小哥就會幫你把洗衣液送上門，這樣一聽是不是很奇妙？感覺是科幻電影才有的情節(jié)，剛好這則新聞又是在愚人節(jié)發(fā)布的，因此人們紛紛認(rèn)為這是亞馬遜向世人開的一個玩笑，必然也是愚人節(jié)假新聞系列中的一條。
令人驚訝的是，在三個月之后，亞馬遜真的發(fā)售了這款名為Dash Button的產(chǎn)品，定價為4.99美元，初期這款產(chǎn)品僅限亞馬遜Prime會員購買，并且在用戶使用Dash完成了首單之后，亞馬遜還會返給客戶4.99美元，就相當(dāng)于白送的。
不得不說，這是一次非常成功而營銷案列，不僅利用愚人節(jié)的真假消息造了一波大勢，后期更是使用返現(xiàn)的方式為亞馬遜帶來了更多的流量，(如何巧妙營銷吸引流量，實(shí)現(xiàn)店鋪高效運(yùn)營，看這里）同時也加深了用戶對亞馬遜的忠誠度。但是現(xiàn)在，這個產(chǎn)品正式宣布停止發(fā)售，這次消息的發(fā)布時間在2月28日，這并不是一個玩笑。
在一定程度上Dash按鈕也提升了許多的日化企業(yè)的營業(yè)額。Dash按鈕看上去只是一個普普通通的按鈕，并沒有人們想象中的那種科技感，僅拇指大小的按鈕操作起來也非常的簡單，只需要連上WiFi，然后設(shè)定一下每次購買的商品種類及數(shù)量，就可以把它貼在任何觸手可及的地方了，例如購買洗衣液的按鈕可以貼在洗衣機(jī)上，在洗衣液快要用完的時候你就能順手按一下它購買新的洗衣液，同理，也可以將洗潔精貼在洗碗槽上方，在各種日常用品的使用區(qū)域貼上對應(yīng)的Dash按鈕，解決人們對于每日都需要使用的生活消耗品的臨時購買需求，就不用再用完之后才想起來要買，這樣用戶就可以避免下單以及等待配送期間沒有這些日用品的不便。
Dash按鈕既增加了用戶對亞馬遜的忠誠度，也增加了日化公司的營業(yè)額，既然是一個雙贏的局面，那亞馬遜為何突然決定要停止發(fā)售Dash按鈕呢？亞馬遜智能家居副總裁 Daniel Rausch 道出了原因：Dash按鈕的概念和交互方式已經(jīng)不再新穎了。雖然Dash按鈕的出現(xiàn)確實(shí)推動了智能家居概念的普及，但是，亞馬遜的長期計(jì)劃并不是“讓每個家庭都貼滿Dash按鈕”，亞馬遜所計(jì)劃的未來，是屬于Alexa的。
現(xiàn)在，Dash已經(jīng)完成了它的任務(wù)，因此，也到了功成身退的時候了，從此之后將無法在亞馬遜上購買到Dash按鈕，但是已經(jīng)銷售的Dash按鈕依舊可以執(zhí)行它們的使命，亞馬遜仍然會對現(xiàn)存的設(shè)備提供支持。
