東南亞電商之戰(zhàn)：非區(qū)域性電商崛起

2018年是東南亞地區(qū)各個(gè)大型電商玩家競爭最激烈的一年，各大電商對其線上與線下活動的資金投入大幅度增加。其中Lazada、Tokopedia、Shopee、Tiki等頂級玩家在Singles'Day、Hari Raya Aidilftri和12.12期間都開展了大型促銷活動。

投資者的資金投入進(jìn)一步推動競爭發(fā)展。其中Tokopedia獲得了軟銀和阿里的11億美元巨額投資。而與此同時(shí)，Bukalapak則成為印度尼西亞第四個(gè)獨(dú)角獸。此外Lazada則獲得了40億美元以加快其發(fā)展速度。

那么，誰才是東南亞最成功的電子商務(wù)玩家？針對該問題，近期東南亞電商聚合平臺iprice對東南亞42個(gè)電商的桌面以及移動端流量做了研究，具體如下：

根據(jù)研究數(shù)據(jù)，2018年東南亞42家電商公司的桌面和移動平臺總訪問量平均增長了54％。其中獲得最高訪問量的是Lazada，占27％。其次為Tokopedia，占17％。Shopee占15％，Bukalapak占12％。 盡管Tokopedia和Shopee全年競爭力最強(qiáng)勁，但Lazada仍保持其市場領(lǐng)先地位。

到2018年底，Shopee逐漸上升成為Lazada最強(qiáng)大的競爭對手，2018年第一季度至第四季度，Shopee的總訪問量（桌面和移動端）共增長了66％。

早在2014年Lazada就已經(jīng)成為馬來西亞等國家中搜索量最多的電子商務(wù)平臺。而后在不斷擴(kuò)大其市場份額中Lazada成為東南亞訪問量最大的電商平臺。

Tokopedia在2018年給人留下了非常深刻的印象，特別是它在2018年5月齋月和Hari Raya銷售活動之后能夠保持其在線流量的顯著增長。

根據(jù)iprice數(shù)據(jù)，2018年1月份至11月份期間，桌面和移動端總訪問量增長最明顯的電商平臺為JD，從1月的540萬增長到11月的1270萬，增長指數(shù)為246％。其次Shopee為158％，Tokopedia為94％。

2019年Tokopedia將獲得更大的關(guān)注。2018年Tokopedia的銷售額翻了兩番。該公司于2018年12月從軟銀籌集11億美元，成為印尼最有價(jià)值的創(chuàng)企之一，估值達(dá)70億美元。

此外Shopee也有能力超越Lazada占據(jù)榜首。Shopee 在2018年雙十一銷售日期間，它的收益從第3位升至第2位，成為Lazada 2018年11月最直接的競爭對手。預(yù)計(jì)Shopee將在2019年3月的周年慶銷售中獲得額外的提升。

2019年或?qū)⒖梢钥吹椒菂^(qū)域性電商參與者的持續(xù)增長。印尼Tokopedia、Bukalapak和Blibli都是在單一市場中蓬勃發(fā)展好例子。此外越南Thegioididong和Tiki也是典型的例子，它們在桌面和移動端上的平均訪問量分別為2900萬和2600萬。

這些單一市場參與者在各自的市場中仍有很大的發(fā)展?jié)摿Α?以印尼為例，根據(jù)Statista，2018年印尼的活躍電商用戶占總?cè)丝诘?0％。該數(shù)據(jù)在越南為53％。兩國的電子商務(wù)滲透率預(yù)計(jì)將在2023年分別上升至51％和57％。

目前這些玩家正在擴(kuò)大投資以促進(jìn)其在國內(nèi)的影響力。而為了提升競爭環(huán)境的公平性，東南亞國家正在陸續(xù)推出數(shù)字稅。（來源：CAMIA出海）

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