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2019-03-20 11:02
據(jù)外媒報道，Instagram于本周二（3月19日）宣布將向美國用戶推出一項應(yīng)用內(nèi)結(jié)賬功能，這是一種可以直接在APP中購買產(chǎn)品的安全、無摩擦購物方式。
據(jù)悉，Instagram已經(jīng)與23個時尚、服裝和美妝品牌簽約成為合作伙伴，其中包括阿迪達斯、巴寶莉、迪奧、耐克、H&M、Zara、Kylie Cosmetics和KKW Beauty（卡戴珊的化妝品系列）。該工具從推出當(dāng)天開始出現(xiàn)在一些用戶的APP中，并將在未來幾周內(nèi)向美國的所有用戶推出。在今年的beta測試中，Instagram還打算新增更多的品牌。
Instagram產(chǎn)品主管Vishal Shah表示：“考慮到有80%的人會在Instagram上關(guān)注一家企業(yè)，這說明他們真的有購物的欲望。而我們過去只是沒有適當(dāng)?shù)墓ぞ邅韼椭麄冏龅竭@一點?！?
自2016年推出購物標(biāo)簽以來，Instagram一直致力于發(fā)展其移動端購物。購物標(biāo)簽允許用戶點擊產(chǎn)品圖片，并通過彈出式瀏覽窗口鏈接到非該平臺的電商購物頁面。
這些購物標(biāo)簽以及后來的發(fā)展，包括Instagram Stories（快拍）上的可購物產(chǎn)品貼紙都取得了一些成功。根據(jù)該公司的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在每月有1.3億用戶在帖子中點擊顯示購物標(biāo)簽，高于去年9月的9000萬。
這種點擊標(biāo)簽的過程更加繁瑣，而且常常無法順利進行。但新結(jié)賬功能允許用戶存儲他們的支付細(xì)節(jié)并且在APP內(nèi)完成所有交易過程。據(jù)悉，用戶將可以通過Visa、Mastercard、American Express、Discover或PayPal等方式結(jié)賬并付款。
與其外部購物鏈接不同，Instagram將從通過平臺完成的交易中收取費用，這也使得這一結(jié)賬工具對Instagram來說變成一項極其有利可圖的業(yè)務(wù)。不過，Shah拒絕透露具體費率。
“我們的主要業(yè)務(wù)仍然是廣告，我們相信新工具將成為該業(yè)務(wù)的一個重要驅(qū)動力，但你可以把這看作是我們潛在的新業(yè)務(wù)?！盨hah說。
鑒于Instagram母公司Facebook對商業(yè)和購物的興趣日益濃厚，人們想知道這一功能的推出是否預(yù)示著未來會有進一步的擴展。
Shah表示，目前支付憑證只會存儲在Instagram賬戶上，無法在Facebook或WhatsApp（Facebook旗下即時通訊應(yīng)用）上使用。他承認(rèn)，在Facebook的其他平臺上支付將是其在未來考慮的事情，但他表示這將需要用戶表現(xiàn)出明顯的傾向。
Shah還指出：“在Instagram上，時尚對我們來說一直是一個非常重要的垂直領(lǐng)域。尤其是考慮到時尚產(chǎn)品推出新產(chǎn)品的方式，包括新元素和季節(jié)性，這與人們在平臺上表達自己的方式是真正一致的。”
另外，該公司認(rèn)為，這對零售業(yè)來說確實是一件非常好的事情。目前該行業(yè)普遍存在的一種說法是，電子商務(wù)已經(jīng)侵蝕了實體購物。Shah說，盡管如此，移動世界還沒有提供Instagram所能提供的那種數(shù)字購物聚集場所。
（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）
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