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2019-03-22 16:13
為了最大程度留住平臺的品牌大客戶，并且向品牌展示亞馬遜能帶來的不僅是轉(zhuǎn)化率，日前亞馬遜宣布允許開始支持品牌追蹤來自Facebook的頁面流量。
亞馬遜表示，它正在為品牌商店推出定制登陸頁面的全新指標(biāo)和功能。例如可口可樂、美寶蓮和Bose等品牌可以將其作為迷你品牌網(wǎng)站來展示和銷售其產(chǎn)品，這與通過亞馬遜算法將品牌產(chǎn)品顯示在搜索結(jié)果中有所不同。
過去，營銷人員一直在越來越多地通過廣告活動與他們的商店建立聯(lián)系，但他們表示，這很難給他們帶來流量。
而Marketplace Ignition的首席執(zhí)行官Eric Heller表示：“一年或兩年前，亞馬遜的廣告增強功能并不是很有價值，但現(xiàn)在它們可以成為關(guān)鍵，尤其是對于那些試圖推出替代產(chǎn)品或分享額外信息的品牌。目前亞馬遜廣告已經(jīng)真正發(fā)展起來了，這些推廣頁面的效果已經(jīng)超過了預(yù)期，比如參與度。”
此外，亞馬遜還將所追蹤的品牌商店流量源數(shù)量從30個擴大到100個。據(jù)悉其中一個拓展的流量來源就是Facebook頁面。Facebook和亞馬遜長期以來都避開了各自的廣告數(shù)據(jù)，而營銷人員長期以來一直在尋求一種方法來跟蹤從Facebook廣告到亞馬遜的流量。
Teikametrics的首席執(zhí)行官Alasdair McLean Foreman說：“很明顯，亞馬遜正試圖提供比以往任何時候都要多的信息。”
亞馬遜在其廣告報告中所分析的信息也越來越細(xì)化，使品牌能夠了解諸如客戶每次訪問銷售額、訂單金額和品牌商店銷售訂單金額等指標(biāo)。亞馬遜說，這些數(shù)據(jù)可以幫助營銷人員調(diào)整登陸頁面的順序。以前，市場營銷人員只能查看一般的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，如頁面流量、每日訪問量和銷售情況。
添加更多視頻格式
此外，亞馬遜宣布正在為營銷人員推出更多的視頻格式，并準(zhǔn)備在品牌商店中添加視頻模板，允許營銷人員上傳簡短的視頻，在頁面頂部自動播放，以吸引顧客興趣。
該功能將類似于Facebook主頁，品牌可以在頁面頂部上傳視頻，以吸引客戶的注意力。Heller說，亞馬遜一直在大力推廣品牌知名度和營銷人員忠誠度，而視頻就是其中一種方式。其表示，頁面細(xì)節(jié)的豐富性，如視頻等內(nèi)容的添加都會增加轉(zhuǎn)化的可能性。
（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）
