深度透視2019亞馬遜全網(wǎng)SEO策略

截止到2018年，主筆已經(jīng)將178種不同類目的商品推送到了亞馬遜搜索首頁，2019年主筆計劃將這一記錄改寫為300。

這種自信的背后是對亞馬遜A9算法的深入研究和反復測試，以及基于Google的全網(wǎng)SEO思路。

在這篇有關亞馬遜SEO技巧的分享中，主筆將主要為亞馬遜賣家朋友們深入解讀A9算法，剖析亞馬遜搜索引擎技術原理，幫助賣家朋友們打造更高產(chǎn)品排名，讓你合理運用A9算法排名策略收獲亞馬遜投資回報。

Come on，跟主筆一起做！

如何解讀A9算法？

A9是亞馬遜獨家開發(fā)的一種搜索算法。它只有一項專職工作：為買家找到最想買的商品。然而，它并不等同于Google。

亞馬遜一直樂于讓A9在特定的范圍內(nèi)運行，但是不要誤解主筆的意思：A9是世界上最成功的搜索算法之一：盡管Google能夠無縫迎合用戶的瀏覽習慣，但是早在2014年A9就已經(jīng)擁有了這一技術；A9也遠于Google地圖之前就開發(fā)了虛擬街景。主筆的觀點是，作為世界上最有價值的公司，亞馬遜在搜索技術領域完全具備與Google一較高下的實力，但是卻真的沒有發(fā)起讓A9成為下一個Google的計劃。事實上，除了電商渠道和亞馬遜賣家，我們很難在大街上找到一個聽說A9算法的人。

道理很簡單：亞馬遜不是在做一門搜索生意。在這點上，主筆將會繼續(xù)展開話題，但是如果你理解了這一邏輯，你就能夠跟隨主筆的思路一起走進亞馬遜A9算法的精彩世界。

亞馬遜不存在搜索意圖問題

什么是搜索意圖？搜索意圖簡單來說就是用戶搜索或查詢的目的。例如，當用戶使用“Buy”或“Sell”之類的搜索字眼時，就是一種100%商業(yè)性的搜索意圖。

還有一些求助性的搜索意圖，比如很常見的是，很多用戶在Google，Bing，AOL，Yahoo以及其他主要搜索引擎上使用“How to”句式來獲取特定的幫助信息。

但是亞馬遜，作為一個完全基于商品定向的搜索引擎，完全不存在這個問題。

買家們來到亞馬遜只希望做一件事：買東西！

所以，作為亞馬遜賣家，打造Listing時我們完全無需猜測受眾搜索意圖，我們唯一需要關心的是如何賣得更多：最好的辦法是什么？擁有更高的亞馬遜自然排名。亞馬遜自然排名越高，買家關注率就越高，吸引點擊也越高，同時也意味著銷量越高。

什么是亞馬遜自然排名？

亞馬遜自然排名是每當買家在亞馬遜搜索引擎中輸入一個搜索條件時展現(xiàn)在亞馬遜廣告內(nèi)容之下的商品排名。

亞馬遜A9搜索更像精裝版Google

Google搜索集成了人類有史以來最先進的算法。亞馬遜A9搜索則更加濃縮，雖然在算法的精密性方面他們同樣出類拔萃。

主筆為什么會這樣認為呢？一位朋友曾經(jīng)為Google算法工作超過20年，主要工作內(nèi)容就是為Google算法研究排名規(guī)則，分析搜索趨勢，測試排名機制。

對比Google算法，亞馬遜A9算法擁有非常少的排名因素，并且這些排名因素能夠很容易地進行反向推測。

Google需要的是這個星球上最精準的搜索引擎，但在亞馬遜上除了通過優(yōu)化線上頁面內(nèi)容，我們還能通過優(yōu)化運營，物流，客服等線下工作內(nèi)容提升商品排名，這也是為什么大多數(shù)亞馬遜賣家沒有將亞馬遜SEO工作列為“重要待辦事項”的原因。

然而這對于擅長網(wǎng)絡SEO的賣家朋友們來說，無疑擁有了一項能夠真正技術性KO掉同行賣家的超能力。

在本篇分享中，主筆就將從個人體驗角度分享已經(jīng)用于多個亞馬遜市場的SEO策略和流程，包括：美國站（amazon.com），英國站（amazon.co.uk），加拿大站（amazon.ca），歐盟以及澳洲站點。

在此我們需要知道的是，包括所有亞馬遜市場，A9都是亞馬遜搜索算法的中樞神經(jīng)系統(tǒng)。因此，無論你在哪個亞馬遜平臺銷售，本篇分享中所闡述的亞馬遜SEO原理和策略都能夠幫助你提高亞馬遜Listing排名。

劃重點：理解亞馬遜排名因素

每當買家輸入搜索條件或關鍵詞，點擊亞馬遜搜索按鈕，就會立即觸發(fā)數(shù)十種排名因素發(fā)生作用來決定亞馬遜如何向買家推介商品。為了便于賣家朋友們理解，主筆將其中最重要的排名因素分為兩大類：

A. 頁面因素

B. 外部因素

可以說，賣家?guī)缀蹩梢酝耆瓶仨撁嬉蛩亍５峭獠恳蛩厣婕暗姆秶鼜V，從我們的競爭對手，到買家的購買歷史，我們只能做到少數(shù)有限掌控。

階段1：從市調(diào)開始打造亞馬遜排名（預優(yōu)化）

在此階段，主筆將分享個人在預優(yōu)化過程中已經(jīng)付諸實施的工作流程，涉及我們制作上傳一條Listing之前的所有操作。

大部分操作都直接和我們的業(yè)務健康息息相關。不用說，它們都非常重要。主筆相信，大部分賣家朋友可能做過這些預優(yōu)化操作。如果你還沒有，那么，請補上你的工作拼圖！

競爭性分析

競爭性分析可以讓我們預判是否適合在一個亞馬遜主體市場上市以及讓我們提前了解目標市場的競爭態(tài)勢。在此，我們可以就整體品類行業(yè)摸底調(diào)查，但是很明顯，作為亞馬遜賣家，主筆只建議你分析亞馬遜市場。

在進行市場競爭性調(diào)查時，我們應該重點關注以下有助于保持業(yè)務健康的核心模塊：

? 我們是否可以把產(chǎn)品做的更好？（成長機會調(diào)查）

我們可以調(diào)研相同產(chǎn)品的好評，更重要的是差評來獲取決策依據(jù)，從而分析出需要添加哪些產(chǎn)品功能就能夠讓我們構建更好的競爭優(yōu)勢。千萬不要小瞧這些產(chǎn)品痛點，有時候我們看似不相關的地方恰恰就是1-3星評價和4-5星評價的差別。

? 產(chǎn)品的市場表現(xiàn)怎么樣？（盈利能力調(diào)查）

目標市場的需求空間能否匹配我們的發(fā)展期望？（蛋糕是否足夠大？）

對于大型電商實體來說，這是一個相當嚴肅的命題：一旦入駐亞馬遜，企業(yè)必須能夠獲得持續(xù)穩(wěn)定的市場回報。當然，對于中小微型跨境電商賣家而言，這個命題同樣成立，只是在賣家心目中的重要程度不一樣。

? 產(chǎn)品的運營力如何？（現(xiàn)金流調(diào)查）

現(xiàn)金流是一個足以影響企業(yè)生存和產(chǎn)品成長的運營痛點，尤其對于那些資金造血能力不足的賣家朋友們而言。

如果運營產(chǎn)品每月我們能銷售5萬美金，但是卻需要我們付出20萬美金來達成這一目標，那么我們還認為有投資的必要性嗎？！

? 產(chǎn)品的排名成本怎么樣？（市場份額調(diào)查）

相似于以上調(diào)研內(nèi)容，你知道產(chǎn)品獲得初步市場份額的投資預算是多少嗎？

盡管所有人都無法給出準確的數(shù)據(jù)，但是運營常識將會告訴我們是否需要為特定的關鍵詞打造排名還是需要轉而尋找競爭較弱的關鍵詞。

目標受眾與買家角色分析

定義目標受眾與買家角色是很多知名商家品牌都會遺忘的步驟或者為此犯了錯，但其實它的營銷訴求很簡單：

? 你希望將產(chǎn)品賣給誰？

? 你知道目標買家的特點，角色，痛點，需求和習慣是什么嗎？

如果你的產(chǎn)品（品牌）已經(jīng)做過營銷策劃，這些內(nèi)容很容易從策劃成果中找到。如果沒有，那么主筆認為你絕對有必要和你的團隊拿起白板尋求答案。

研究買家角色，洞悉買家為何購買我們的產(chǎn)品能夠讓我們真正建立起良性循環(huán)的銷售機制，同時我們要重點考慮以下兩點：

? 品牌路線：在價值驅(qū)動型品牌和價格導向型品牌之間做出取舍

? 品牌形象：更符合買家群體性格的品牌名稱，顏色和包裝

任何一種品牌路線，當正確實施的時候，都能夠?qū)崿F(xiàn)我們的銷售愿景。但是主筆提醒：不要同時執(zhí)行兩種品牌路線。我們需要堅持做的是深刻理解我們的品牌，產(chǎn)品和目標受眾并提出針對性的營銷解決方案。

在此，主筆提一個值得賣家朋友深度思考的問題： “當我們研究同行賣家顧客評價的時候，有一個很有趣的發(fā)現(xiàn)：價值驅(qū)動型品牌的好評一般為‘quality’，‘love of the brand’或者‘the best’；而價格導向型品牌則為‘great for the price’或者‘great value’。差評前者多為‘poor value for money’，后者則為‘low quality’或者‘broke straight away’，我們可以看到，無論品牌定位，還是評價性質(zhì)，買家討論產(chǎn)品本身都要多過價格。”

在我們的身邊充斥著大量關于品牌策劃的信息，所以，主筆無需就此開展深入分析。但是我們必須意識到，盡管亞馬遜自然排名機會有限，當我們采用這種前置營銷思路，我們?nèi)匀挥写罅繖C會圈粉到那些具有真實角色，需求和期望值的目標客群。真正了解我們的目標受眾有助于我們走進他們的真實世界并建立充分可信的客情關系，同時，還有助于我們打造100%買家友好的產(chǎn)品詳情頁面。

關鍵詞分析

可以說，沒有關鍵詞分析，就談不上SEO！

亞馬遜最近宣布他們已經(jīng)關閉了一個允許第三方服務商獲取亞馬遜真實關鍵詞數(shù)據(jù)的“漏洞”。

相信和主筆一樣，很多賣家朋友也不會完全相信市場上流行的關鍵詞研究工具，但是，我們也不能徹底排除確實有一些有用的工具。當然，在討論數(shù)據(jù)真實性和有效性之前，每位賣家朋友需要明白我們進行關鍵詞分析的目的是：

“關鍵詞研究的作用是深入挖掘目標受眾的真實需求并找到與我們相似或相關的同行賣家。關鍵詞研究越精準，Listing優(yōu)化就越有效。”

更加重要的是，我們需要找到那些與產(chǎn)品高度相關的具有更高搜索量的關鍵詞。

在不斷變化的亞馬遜世界里，沒有什么能真正保持不變。新功能，新趨勢，新款式，新賣家 ... 總是有足夠的外部力量試圖壓制我們的亞馬遜排名。

我們要想在亞馬遜上脫穎而出，每天跟蹤關鍵詞自然排名非常非常重要。每位賣家朋友都應該記?。宏P鍵詞的自然排名應該被視為一個重要的電商運營KPI，因為關鍵詞自然排名的每一次變化都會明顯影響銷售。

階段2：創(chuàng)建高品質(zhì)Listing（頁面因素優(yōu)化）

一旦我們已經(jīng)進行了產(chǎn)品上架預優(yōu)化操作，就是時候制作上傳Listing了。

Listing發(fā)布以后，A9就會抓取已經(jīng)進入亞馬遜商品數(shù)據(jù)庫中的Listing并且分析你的Listing內(nèi)容從而判斷你正在銷售什么商品。然后，A9將會對我們的產(chǎn)品進行歸類同時根據(jù)買家搜索條件綜合所有排名因素把我們的產(chǎn)品推送到某個搜索順位。

亞馬遜搜索引擎是這樣運作的：它有多種排名因素來決定買家搜索結果的相關性，根據(jù)系統(tǒng)打分的結果來對符合條件的商品進行排名。打分越高，排名越高。

頁面因素優(yōu)化就是我們可以控制的打分選項。

“盡管頁面優(yōu)化不是最重要的排名權重，但是仍然值得我們用心完成，因為它是我們100%可控的。當然，可以確信的是，我們的競爭對手也正在為此全力以赴，包括24*7*365全天候的持續(xù)優(yōu)化。”

頁面優(yōu)化可以具體分為以下6個主要部分：

1. 產(chǎn)品標題

2. 五行賣點

3. 產(chǎn)品詳情以及A+內(nèi)容

4. 后臺關鍵詞

5. 產(chǎn)品類目

6. 利益驅(qū)動型圖片

為了幫助賣家朋友們更好地優(yōu)化Listing，主筆將單獨介紹每個部分。

但是，在此之前，我們需要明白頁面優(yōu)化的兩個基本點：

1. 銷量為王：亞馬遜只會推薦那些為他們帶來銷售收入的產(chǎn)品。這就意味著即使你的頁面優(yōu)化很一般，但是你的價格很好，能比同行賣家創(chuàng)造數(shù)以千計的銷量，亞馬遜依然會把你的產(chǎn)品排名到 #1。

2. 內(nèi)容和轉化率優(yōu)先：內(nèi)容營銷非常重要，尤其當我們傾向于打造價值驅(qū)動型品牌或者銷售高利潤型產(chǎn)品。文案應該涵蓋產(chǎn)品核心利益，主要功能，以及與同行賣家相比我們的獨特優(yōu)勢。在此，主筆想要說明的是，一定不要在頁面優(yōu)化方面節(jié)省時間或金錢，長遠來看，優(yōu)質(zhì)的頁面內(nèi)容能夠為我們帶來更高更穩(wěn)定的轉化率。

重要提示：不要忽視移動端界面優(yōu)化！

我們可以在筆記本電腦或者臺式電腦上編輯我們的Listing，但是主筆建議你一定要在手機上查看Listing是否適合用戶閱讀。早在2015年，美國時代雜志的一份報告就指出消費者更傾向于通過手機在亞馬遜下單而不是使用電腦。據(jù)信現(xiàn)在這個比例應該更高。

產(chǎn)品標題

產(chǎn)品標題是最基本的A9排名因素之一，也是幫助亞馬遜確定你的產(chǎn)品的重要因素。以下是一些產(chǎn)品標題的主要優(yōu)化策略：

? 添加搜索量最高，和產(chǎn)品最相關的品類關鍵詞

? 添加1到3個能夠吸引買家點擊的亮點

? 添加你的品牌名稱

? 長度少于200個字符（主筆理想推薦120個字符以下）

? 利用“｜”、“-”符號來提高標題的可讀性并幫助突出目標關鍵詞

? 避免堆砌關鍵詞，這將不會幫助我們提高亞馬遜排名，更糟糕的是，在某種程度上它還可能會阻止亞馬遜買家找到我們的Listing

一句話，我們需要確保在產(chǎn)品標題中包含最重要的品類關鍵詞，以及能夠讓買家產(chǎn)生購買欲望的核心利益訴求點。在此列舉2個在標題優(yōu)化方面做得較好的Listings。

在可能的情況下，我們當然希望在產(chǎn)品標題中出現(xiàn)更多的能夠吸引買家點擊的亮點。最好的情況是這些亮點同時可以為我們的二級關鍵詞。

五行賣點

五行賣點是我們真正開始銷售的地方。

也是文案馴龍手的用武之地。通過打造五行賣點，主筆經(jīng)常能夠得到15-25%的轉化率提升獎勵。不要聽信任何人告訴你買家不關心這些，他們當然很在意，所以，我們也需要同樣重視。

以下是一些五行賣點的主要優(yōu)化策略：

? 展示與買家高度相關的核心利益點

? 告訴買家為什么在這些賣點上你比競爭對手做得更好

? 告訴買家購買后能夠享有的額外利益，例如，免費電子書，額外配件獎勵以及其他實物獎勵措施

? 像PS一樣做到毫無痕跡的“埋詞”（品類關鍵詞以及二級關鍵詞）

? 添加一個充分可信的購買理由促使買家立即下單

事實上，如果你無法做到讓買家確信購買你的產(chǎn)品是一件正確和安全的事情，那么你肯定會在接下來的銷售工作中備感掙扎。一些能讓買家建立信任的賣點包括：不滿意100%可退貨， 30天退款保證。下面是一個在五行賣點方面做得較好的Listing。

不合格的五行賣點看起來總是顯得比較封閉或者自我，我們需要這樣做：

? 確認使用大寫字符（賣點標題可以全部大寫，核心內(nèi)容可以首字符大寫）

? 客戶體驗優(yōu)先，然后再考慮“埋詞”

? 從階段1的預優(yōu)化中獲取足夠市場反饋信息，考慮如何向目標客群“推銷”或“定位”我們的產(chǎn)品

? 瀏覽同行賣家的Listing差評，思考為何他們會偏離了目標客群的購買期望。然后打造我們自己的真正具有銷售力的五行賣點：沒有過度的，虛假的，不切實際的購買承諾

? 找到我們的買家痛點，尤其要明白是什么阻止了買家添加心愿單，添加購物車或立即下單，在五行賣點中要盡量避免這些可能的問題

? 盡可能地添加證據(jù)，特別是目標客群容易接受的各種證明信息

? 盡可能地簡潔明了，不要使用任何讓買家產(chǎn)生閱讀障礙的專業(yè)術語（除非你的目標客戶主要為專業(yè)人士）

要知道，當一位買家正在閱讀你的五行賣點的時候，也就意味著他非常接近于購買你的產(chǎn)品。買家通過某個關鍵詞發(fā)現(xiàn)了你的Listing，點開了你的Listing，然后也可能查看了你的產(chǎn)品價格，圖片和其他買家評價。此時，他所需要的，可能只是我們稍微施加的一種推力，就能變成真正的客戶，甚至是終生性質(zhì)的VIP顧客。

我們沒有任何輕視五行賣點的理由：它是亞馬遜SEO方程式的重要組成部分，在整個運營過程中，五行賣點對于Listing轉化率的提升將深刻影響我們的自然搜索排名。

產(chǎn)品詳情以及A+內(nèi)容

廣義的產(chǎn)品詳情是指位于Listing底部的純文本內(nèi)容。

但是主筆非常懷疑有多少買家在做出購買決定前查看了這部分內(nèi)容（至少主筆個人很少這樣做）。太多的文字信息總是不如視頻，圖片來得更加直接。

解決產(chǎn)品詳情單調(diào)和乏味的好辦法是EBC（Enhanced Brand Content），也就是我們熟知的A+頁面。

A+頁面適合已經(jīng)注冊了品牌并且已經(jīng)進行了亞馬遜品牌備案的賣家，適合于通過視覺的方式來吸引我們的目標受眾深入了解產(chǎn)品，做出購買決定。

如果你已經(jīng)擁有了A+頁面創(chuàng)建權限，也就意味著擁有更多的機會和可能吸引到那些容易搖擺不定的買家。在A+頁面中，相比硬性介紹我們的產(chǎn)品功能和優(yōu)勢，主筆建議更多講述我們的品牌故事，畢竟爭取情感認同總是比直接購買容易得多。

記住，無論買家是何性別和性格，他們總是希望能夠找到超越個人期望的商品，雖然確定買家購買理由總是很難，但是在此我們完全可以利用階段1的目標受眾和買家角色分析工作成果來按圖索驥。

如何進行A+頁面優(yōu)化？如何創(chuàng)作更強銷售力的產(chǎn)品詳情，下面是一些關鍵點：

? 講述你的品牌故事：為什么你要開展這份業(yè)務？你做這份事業(yè)的赤子之心？你的經(jīng)營理念是？為什么你會顯得與眾不同？為何你值得被買家關注？

? 介紹更多產(chǎn)品功能：產(chǎn)品主要賣點是哪些？產(chǎn)品如何幫助到買家？產(chǎn)品可以為買家解決哪些問題？

? 構建買家信任體系：為何買家可以信任我們的品牌或產(chǎn)品？是否已經(jīng)有許多買家滿意我們的產(chǎn)品和服務？產(chǎn)品是不是物有所值？買家可以獲得哪些保障？

? 情境模擬解決買家問題：產(chǎn)品是如何工作的？買家如何使用產(chǎn)品？產(chǎn)品是否容易使用？買家是不是需要花很多時間來理解產(chǎn)品？

第4個關鍵點是模擬使用場景，這對于高端產(chǎn)品和日常用品（家庭和廚房產(chǎn)品）來說尤為重要。在這點上，Sony Speaker做了出色的工作。他們通過圖片形式告知目標買家產(chǎn)品在不同場合的使用效果，而每張圖片實際上都針對著一個特定客戶群體。他們將產(chǎn)品置于棕櫚樹或沖浪板上絕不是為了好玩，通過場景模擬能夠創(chuàng)造可預感的客戶使用體驗進而幫助提升Listing轉化率。

后臺關鍵詞

亞馬遜在2018年對后臺關鍵詞區(qū)域做出重大調(diào)整，從5行縮減為1行。

原因只有一個：亞馬遜認為后臺關鍵詞正在被濫用。資源濫用讓不少賣家質(zhì)疑平臺的公正性，而且可能侵蝕賣家對亞馬遜的信任度。

優(yōu)化后臺關鍵詞相對簡單，只需確保我們可以發(fā)現(xiàn)更多的關鍵詞用于選擇和調(diào)整。

沒必要以任何形式格式化后臺關鍵詞內(nèi)容，但是主筆確實建議你優(yōu)先使用最高搜量的關鍵詞，并且盡量做到不重復。

例如，你已經(jīng)創(chuàng)建了一份關鍵詞列表，包含以下關鍵詞：“speaker”，“bluetooth speaker”和“portable bluetooth speaker”，那么就沒有必要這樣填寫后臺關鍵詞：“speaker bluetooth speaker portable bluetooth speaker”，這是一種明顯的字節(jié)浪費，要知道現(xiàn)在我們只有250個字節(jié)的長度空間。

我們應該做的是在后臺關鍵詞區(qū)域使用已經(jīng)包含熱門大詞的長尾關鍵詞。

在這個例子中，“portable bluetooth speaker”是最好的后臺關鍵詞設置。

利益驅(qū)動型圖片

產(chǎn)品圖片的優(yōu)劣直接影響Listing轉化率，大多數(shù)買家本能地通過產(chǎn)品圖片來評判一件商品是否值得購買，下面是一些產(chǎn)品圖片的優(yōu)化建議：

? 確保你的主圖（出現(xiàn)于搜索結果的產(chǎn)品圖片）為白底圖

? 確保產(chǎn)品圖片大到能夠縮放，以便買家查看產(chǎn)品細節(jié)。亞馬遜官方建議最長邊至少為1280像素，但是主筆建議最理想為2560像素（超清品質(zhì)）

? 利用利益驅(qū)動型圖片來引導買家購買

什么是利益驅(qū)動型圖片？

利益驅(qū)動型圖片BDI（Benefit Driven Imagery）是一種將圖片和文案相結合的產(chǎn)品圖片設計形式（在這方面，中國電商平臺如天貓堪稱推廣先驅(qū)），有助于買家更好地理解產(chǎn)品，買家甚至無需閱讀Listing文本內(nèi)容就已經(jīng)獲得了足夠的產(chǎn)品信息。

我們可能已經(jīng)在亞馬遜上無數(shù)次看到過這種類型的商品圖片?？梢哉f，它們已經(jīng)跳過了長篇累牘的五行賣點和A+頁面內(nèi)容，能夠讓買家更容易捕捉和理解產(chǎn)品的核心利益點。更重要的是，我們將不會錯過哪些僅憑對比不同商品圖片就確定購買的直男（女）型買家。如果他們喜歡你的圖片內(nèi)容，好的，你就獲得了一個訂單！

這兒有一些使用BDI圖片的優(yōu)秀范例：

最后，在站內(nèi)頁面因素優(yōu)化方面我們還需要重點關注以下幾點：

? 參考同類商家的好評內(nèi)容打造我們的產(chǎn)品標題，五行賣點和產(chǎn)品詳情

? 記住我們向買家推銷的是利益，而不是功能

? 多談談產(chǎn)品利益為買家創(chuàng)造的價值感，例如，你正在銷售一款藍牙音箱，利益：音質(zhì)清晰，無論場合，價值感：讓你和朋友在沙灘上有一個難忘的聚會；利益：可防水，更耐用，價值感：即使你正在淋浴，也絲毫不會耽誤一場聲樂盛宴

? 總是明確你的銷售對象，打算銷售給任何人等同于無法銷售給任何人

? 使用專業(yè)的，信息化的BDI圖片，圖片應該明亮，具有沖擊力和鮮艷的色彩

? 經(jīng)常測試你的定價策略

Listing的Google優(yōu)化

任何Listing一旦上傳，賣家們都有兩種途徑來進行SEO優(yōu)化：平臺（站內(nèi)）和Google（站外）。

為了讓我們的亞馬遜Listing能夠同時適用于Google SEO策略，我們需要確保已經(jīng)創(chuàng)建了包含豐富關鍵詞的產(chǎn)品標題，五行賣點和產(chǎn)品詳情。

Listing的Google優(yōu)化需要著重關注以下3點：

? URL結構：Listing上傳后，將會自動生成特定格式的URL，我們可以通過URL結構對主要品類關鍵詞進行Google排名（在產(chǎn)品標題前80個字符中添加具有更高流量和相關性的品類關鍵詞并在一段時間內(nèi)保持標題不變）

? Google搜索條目和評價： Listing的Google搜索條目包含產(chǎn)品評價數(shù)量和評價星級，請確保他們穩(wěn)定增長，否則無論是亞馬遜還是Google你都有可能面臨流量下滑

? Q&A：主筆將在下面詳細分解

Q&A的Google優(yōu)化

Q&A是一個非常適合Google SEO的地方。

首先，我們需要做的是在Google中找到適合推廣的Q&A主題。為了做到這點，我們可以從同行賣家的Listing中提取問題（Questions）然后在Google中搜索從而建立我們的種子列表。

在這些問題中，我們希望找到那些熱門的，反復出現(xiàn)的主題。這可能需要花費一些時間，但是一旦你建立了種子列表，它就是一種可復制的工作。

當然，主筆也建議你通過第三方工具來完成工作。

? 第1步：找到同行賣家的Listing，復制他們的URL，然后來到Ahrefs（需要使用付費功能）。

? 第2步：在Ahrefs上粘貼同行賣家Listing的URL，讓Ahrefs自動分析。在此，我們將專注下圖位置的“Organic Keywords”。

? 第3步：點擊“Organic Keywords”開展進一步探索，根據(jù)你的亞馬遜市場查看URL的關鍵詞排名情況。

? 第4步：根據(jù)篩選條件找到我們想要的長尾搜索詞。主筆一般這樣設置：

Position：1-3 我們希望查看最熱門的關鍵詞

Exclude：我們不希望出現(xiàn)brand name，model name，product number

Word Count：我們希望找到長尾詞，所以建議設置為5

? 第5步：通過分析多個排名最好和賣得最好的同行賣家的URL我們將會得到許多非常有用的長尾詞，這些都是能夠提升我們Q&A Google優(yōu)化的黃金關鍵詞。

例如，我們已經(jīng)得到了一條熱門長尾詞“weatherproof bluetooth speaker for iphones”，那么我們就能夠生成這樣一條問題“Is this a weatherproof bluetooth speaker that’s suitable for iphones?”，現(xiàn)在你可以知道的是這條主題在亞馬遜上也是熱門搜索。

聽起來比較超前，但是真的能夠讓你的Google推廣瞬間高大上。

Google反鏈

反鏈（Backlinks）是Google最重要的排名因素。他們就等同于你的亞馬遜銷量。如何創(chuàng)建反鏈？限于篇幅，在這篇分享中主筆就不詳細展開。但是如果你希望通過Google推廣你的亞馬遜Listing，那么你非常有必要創(chuàng)建一系列反鏈推廣列表，這或?qū)槟愕囊鞴ぷ鲙碓S多意想不到的巨大收獲。

結語：

廣義的亞馬遜SEO應該包括平臺和Google。

當我們在為賣家報告中心Sessions犯愁時，其實折射的是我們在引流布局方面的手段欠缺和思路空白。

A9的高品質(zhì)優(yōu)化是我們亞馬遜SEO工作中的重中之重，沒有優(yōu)質(zhì)的頁面內(nèi)容，就沒有穩(wěn)定的流量和可靠的轉化率。

在產(chǎn)品上架之前提前布局，打造一條流量滿滿的Listing，我們才可以收獲亞馬遜運營帶給我們的累累碩果。（來源：JS數(shù)據(jù)大視野）

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