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2013-08-26 15:51
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近期，日本運(yùn)動(dòng)服制造商Asics Corp竟然“不務(wù)正業(yè)”，聯(lián)合運(yùn)動(dòng)儀器制造商和化妝品制造商辦起跑步訓(xùn)練學(xué)校。
在運(yùn)動(dòng)的過(guò)程中，三家公司分別為學(xué)員提供運(yùn)動(dòng)服、熱量燃燒測(cè)量?jī)x和防曬霜等產(chǎn)品，同時(shí)為學(xué)員提供一系列飲食、護(hù)理和運(yùn)動(dòng)知識(shí)培訓(xùn)。
可謂醉翁之意不在酒，這三家公司搞運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)學(xué)校的最終目的在于產(chǎn)品宣傳?；蛟S，這一別出心裁的宣傳方式能收到意想不到的效果。
雨果網(wǎng)從《日本時(shí)報(bào)》8月22日的報(bào)道中獲悉，近年來(lái)，慢跑運(yùn)動(dòng)在日本越來(lái)越流行。日本運(yùn)動(dòng)服制造商Asics Corp聯(lián)合儀器制造商Tanita Corp和化妝品制造商資生堂，為初學(xué)者辦起了跑步培訓(xùn)學(xué)校。
七月末的一個(gè)周末早上，20多個(gè)二十來(lái)歲的年輕人集中在東京銀座商業(yè)街的Asics商店門(mén)前，人人手戴卡路里消耗測(cè)量計(jì)，摩拳擦掌，準(zhǔn)備進(jìn)行一場(chǎng)慢跑運(yùn)動(dòng)。
這些慢跑者身著運(yùn)動(dòng)服，走到皇宮附近跑起來(lái)了，教練員在旁邊大聲指導(dǎo)著。
跑完之后，參與跑步者紛紛查看手臂上的熱量消耗測(cè)量?jī)x，非常吃驚地發(fā)現(xiàn)在跑步中他們消耗了許多熱量。中午，跑步者在Tanita公司運(yùn)營(yíng)的餐廳里吃飯，所吃的都是該餐廳里熱賣(mài)的飯菜。
Tanita公司的飲食專(zhuān)家Satoko Ozawa表示：“如果你一下子大幅度減少食物攝入量，不僅僅你的脂肪會(huì)減少，同時(shí)肌肉也會(huì)減少。這樣，你的體重可能會(huì)反彈得更加厲害?！?
在跑步的過(guò)程中，資生堂的化妝品專(zhuān)家為跑步者提供建議，告訴他們可以通過(guò)防曬霜和香皂來(lái)預(yù)防強(qiáng)烈陽(yáng)光。一個(gè)專(zhuān)業(yè)人士表示：“在跑步前使用一些防曬用品，可以提神醒腦，使人更加享受跑步的過(guò)程?！?
34歲的Ikuko Horikawa參加了這項(xiàng)跑步運(yùn)動(dòng)。他說(shuō)：“我從中學(xué)習(xí)到了很多體育運(yùn)動(dòng)以及健康飲食方面的知識(shí)?！?
跑步學(xué)校已經(jīng)在東京和神戶(hù)等城市開(kāi)展起來(lái)。接下來(lái)，Asics公司將聯(lián)合食品制造商開(kāi)辦一個(gè)健康飲食培訓(xùn)班，同時(shí)將聯(lián)合一家東京的酒店開(kāi)辦一場(chǎng)慢跑運(yùn)動(dòng)會(huì)。
近年來(lái)，日本參與跑步的成年人逐年增長(zhǎng)。2012年，每年跑步一次的成年人第一次增加到了1000萬(wàn)，其中有一半以上的人每周跑步一次。
但是，不少人在過(guò)度運(yùn)動(dòng)中受傷，同時(shí)由于缺乏必要的基礎(chǔ)性運(yùn)動(dòng)知識(shí)，很多人在運(yùn)動(dòng)中未能有效地實(shí)現(xiàn)減肥目標(biāo)。
雨果網(wǎng)了小編認(rèn)為，所謂“無(wú)利不起早，無(wú)商不言利”，日本公司組織跑步培訓(xùn)的目的主要在于產(chǎn)品宣傳。比如，生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服的Asics Corp公司為跑步者提供運(yùn)動(dòng)服， 儀器生產(chǎn)商Tanita Corp提供卡路里燃燒計(jì)，而化妝品公司資生堂則提供防曬霜。鑒于銷(xiāo)售量有限，從這些被組織起來(lái)的跑步者身上，這三家公司不可能獲得太多利益，但是組織跑步運(yùn)動(dòng)所產(chǎn)生的宣傳效果是很大的，它使消費(fèi)者更加了解這個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝品牌，知悉了運(yùn)動(dòng)儀器和有關(guān)化妝品的作用，這對(duì)于產(chǎn)品形象的樹(shù)立大有裨益。
相對(duì)于在媒體上進(jìn)行狂轟濫炸式的廣告宣傳，這或許不失為一種更加良好的產(chǎn)品宣傳方式。（編譯：吳以輝）
