歐美市場：90年代流行時(shí)尚元素強(qiáng)勢回歸，服飾類賣家的“賣點(diǎn)”來了

據(jù)美國《女裝日報(bào)》報(bào)道，懷舊潮流正在英美時(shí)尚界興起，如今已經(jīng)奔三的80后消費(fèi)者們?nèi)匀粺嶂杂谫徺I90年代的那些產(chǎn)品。

如果你有留意，你會發(fā)現(xiàn)服裝設(shè)計(jì)師們再次迷上了迷彩印花、扎染元素、性冷淡風(fēng)。配飾方面，90年代流行的果凍鞋和耳夾也重新回到了人們的視線。90后和00后的消費(fèi)者正在追隨蝴蝶元素潮流，而80后對這些物品也是有情感依戀，可以說，這些產(chǎn)品伴隨了他們的成長。

那么，作為服裝配飾零售商，你要如何安排自己的產(chǎn)品，抓住市場增長機(jī)遇，最大化自己的收益呢？

新與舊的碰撞

《玩具總動(dòng)員4》即將上映、戴著桶帽的Janet Jackson又將在格拉斯頓伯里當(dāng)代表演藝術(shù)節(jié)與大家見面，這必將迎來新一輪的桶帽熱潮，英國市場和美國市場水桶帽數(shù)量分別增長了504%和163%。

事實(shí)上，近兩年，不論是英國還是美國，人們對于桶帽、漁夫帽這類帽子的喜愛程度一直在增長（如下圖）。

另外，越來越高昂的生活成本（房租）、越來越大的工作壓力和可能的債務(wù)問題都使得80后希望回歸自己的少年時(shí)代，感受無憂無慮的時(shí)光。下面的圖表，展示了英美80后消費(fèi)者對少年時(shí)期配飾的需求增加：

（英國大眾市場對90年代配飾的需求情況）

（美國大眾市場對90年代配飾的需求情況）

腰包作為如今的街頭時(shí)尚必備品之一，在大眾市場上的數(shù)量有了明顯的增長，在英國和美國市場分別增長了265%和115%。腰包第一次出現(xiàn)在大眾市場時(shí)，主打休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)，如今隨著高端的零售商的加入，市場上出現(xiàn)了風(fēng)格更加別致、設(shè)計(jì)更精巧的腰包款式。

另一個(gè)在90年代尤其流行而今又再次興起的是布發(fā)圈（scrunchies ），如上圖，英國市場布發(fā)圈數(shù)量增長了81%，美國市場則增長了99%。

此外，經(jīng)典款珠繡手袋的數(shù)量也在上升，英國和美國市場分別增加了36%和48%，耳夾分別增長了50%和36%。

不可否認(rèn)，網(wǎng)紅和名人對發(fā)夾的使用正在引發(fā)一場發(fā)夾時(shí)尚狂潮。從這一類別的總體增長來看，英國和美國的年增長率分別為7%和2%。雖然這個(gè)數(shù)字看起來很小，但如果你深入研究數(shù)據(jù)，你會發(fā)現(xiàn)一些與發(fā)夾相關(guān)的微小趨勢：英國珍珠發(fā)夾數(shù)量年增長達(dá)到了41%（與美國市場類似），另外貝殼發(fā)夾在英國增長了200%，在美國增長了112%。

定價(jià)趨勢

對于消費(fèi)者來說，要跟上這一股懷舊風(fēng)的門檻極低，因?yàn)榘l(fā)夾和發(fā)圈的價(jià)格極低，但經(jīng)常能帶來意想不到的效果。在英國的Accessorize和Boohoo，這些產(chǎn)品的起售價(jià)通常在1英鎊左右，在美國Forever 21這些產(chǎn)品起售價(jià)在1.9美元左右。

當(dāng)然，也有零售商推出了一些相對高端、價(jià)格更高的發(fā)圈，例如Reformation的皮質(zhì)發(fā)圈價(jià)格高達(dá)29.50美元。當(dāng)你為你的配飾制定價(jià)格時(shí)，一定要留意產(chǎn)品價(jià)格是否符合市場趨勢。如下圖，是2018年至2019年，英國和美國市場不同等級的各類配飾的價(jià)格差異：

展望未來

展望2019年秋季，時(shí)尚T臺依舊被懷舊風(fēng)占據(jù)，預(yù)計(jì)零售商們也會跟進(jìn)這一波潮流。桶帽、漁夫帽依舊是關(guān)注重點(diǎn)，迪奧也發(fā)布了相關(guān)產(chǎn)品。此外， Prada和Shrimps都推出了新品發(fā)帶，而Ashley Williams更是不例外地推出了酷酷的標(biāo)語發(fā)帶，可以說發(fā)飾將繼續(xù)在T臺占據(jù)主導(dǎo)地位，這意味著零售商應(yīng)注意未來一年在發(fā)飾領(lǐng)域的開發(fā)。

此外，在Tod’s 和Jacquemus等品牌的引領(lǐng)下，包包正在變得越來越小。腰帶包依然是芬迪和香奈兒的主打款式。兩家的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)腰包時(shí)都采用了復(fù)古淑女風(fēng)，包包的輪廓分明，細(xì)節(jié)富有質(zhì)感。

另外，為了抓住80后消費(fèi)者，設(shè)計(jì)師們正在重溫他們的輝煌歲月，芬迪的法棍包和迪奧的馬鞍包都是非常經(jīng)典的款式。

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）