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2019-05-09 15:20
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外媒報(bào)道，據(jù)估計(jì)，在《權(quán)力的游戲》（以下簡(jiǎn)稱權(quán)游）最新一集中出現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)代咖啡杯后，星巴克在這幾天獲得了數(shù)十億美元的免費(fèi)廣告。
雖然該杯子其實(shí)并不是星巴克的，但人們將其與星巴克聯(lián)系在一起也證明了該品牌的實(shí)力。
在周二，該咖啡杯已經(jīng)從該集中刪掉。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間周日（5月5日），眼尖的HBO狂熱粉絲在這集的一個(gè)場(chǎng)景中發(fā)現(xiàn)了這個(gè)略顯突兀的杯子。隨后，在節(jié)目播出的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，這個(gè)穿幫鏡頭的截圖和視頻在社交媒體上迅速傳播開(kāi)來(lái)。
這個(gè)杯子上的標(biāo)簽實(shí)際上很模糊，但是許多粉絲認(rèn)為它是星巴克的標(biāo)志-綠色頭發(fā)的女人。網(wǎng)絡(luò)上大部分的玩笑和討論都提到了這家西雅圖咖啡連鎖店的名字，而事實(shí)上它只是劇組常備的咖啡。
市場(chǎng)營(yíng)銷公司Hollywood Branded的首席執(zhí)行官Stacy Jones估計(jì)，由這一熱門(mén)話題產(chǎn)生的宣傳價(jià)值為23億美元。Jones引用媒體監(jiān)控公司Critical Mention的數(shù)據(jù)稱，在全球的網(wǎng)絡(luò)、電視和廣播媒體中提到星巴克和權(quán)游的次數(shù)達(dá)10627次。
“這對(duì)星巴克來(lái)說(shuō)是千載難逢的機(jī)遇，”她說(shuō)?！暗珜?shí)際上，這只是冰山一角，因?yàn)橐虼水a(chǎn)生的口碑和社交媒體上的討論所產(chǎn)生的價(jià)值還沒(méi)有被監(jiān)測(cè)和估計(jì)?！?
另外，社交媒體分析和監(jiān)控平臺(tái)Talkwalker發(fā)現(xiàn)48小時(shí)內(nèi)，人們?cè)谕铺亍⑸缃徽搲?、博客和新聞網(wǎng)站中提及星巴克和權(quán)游，或者引用相關(guān)系列主題標(biāo)簽達(dá)93000多次。
星巴克對(duì)此拒絕發(fā)表評(píng)論。
截至周二，咖啡杯已經(jīng)從劇集中刪除，但人們?cè)赥witter和Reddit針對(duì)星巴克和該集的討論仍喋喋不休。
Hill Impact的首席執(zhí)行官Dan Hill表示:“我們不可能確切地計(jì)算出星巴克從中得到了多少免費(fèi)廣告，但它與植入式廣告完全不同，因?yàn)樗桥既话l(fā)生的，這讓它更有價(jià)值。”
“我知道人們會(huì)給這些東西估價(jià)，但我認(rèn)為這些都是廢話——其公關(guān)效應(yīng)是難以量化的。此外，這個(gè)圖片還會(huì)作為一種網(wǎng)絡(luò)表情包流傳下去，帶來(lái)源源不斷的免費(fèi)宣傳。”他說(shuō)。
這么多人把這個(gè)杯子和星巴克聯(lián)系在一起證明了這家咖啡店的品牌實(shí)力。
營(yíng)銷和廣告公司Essence的內(nèi)容和創(chuàng)新總監(jiān)查Charell Star表示:“星巴克幾乎成了咖啡的代名詞，所以觀眾認(rèn)為屏幕上的杯子是他們的，這是可以理解的?！?
然而，Hill表示，此次活動(dòng)的病毒式傳播，與其說(shuō)是星巴克的品牌影響力，不如說(shuō)是HBO的失誤。
媒體機(jī)構(gòu)Wavemaker的內(nèi)容和贊助負(fù)責(zé)人Noah Mallin說(shuō)，杯子的放置引起大量關(guān)注主要是由于它與權(quán)游的背景設(shè)置格格不入。
傳統(tǒng)來(lái)說(shuō)，植入式廣告更適合一個(gè)角色或相適應(yīng)的劇集。如果這是有意為之，人們就會(huì)認(rèn)為這個(gè)杯子是一種標(biāo)準(zhǔn)的植入式廣告：一種出現(xiàn)在場(chǎng)景中，但不屬于情節(jié)或故事線的品牌產(chǎn)品。
Mallin說(shuō)，由于權(quán)游具有很高的評(píng)分和文化相關(guān)性，在該電視劇中植入產(chǎn)品可能需要花費(fèi)六位數(shù)。5月5日的新一集播出吸引了1180萬(wàn)觀眾，比前一周下降了約2％。
然而，由于HBO不支持廣告，廣告商通常不為植入式廣告付費(fèi)。相反，他們?yōu)閯〗M提供產(chǎn)品——一個(gè)咖啡杯、一輛汽車、一件衣服或一個(gè)拍攝地點(diǎn)——以抵消生產(chǎn)成本，而不是為產(chǎn)品的亮相支付固定的費(fèi)用。
Mallin表示，媒體或廣告公司要復(fù)制這一事件的成功非常困難。
他說(shuō)“這種情況要再發(fā)生幾乎不可能?！?
（編譯/雨果網(wǎng) 凌梓悅 ）
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