【收藏】2019年Google Shopping Ads 初學者指南

今天，我們來系統(tǒng)講一下谷歌購物廣告的投放以及優(yōu)化。學習大綱如下：

Google shopping簡介

什么樣的產(chǎn)品適合投放Google Shopping ads？

Google shopping Ads的投放方法

Google shopping Ads的注意事項

一、Google shopping簡介

Google Shopping Ads，也叫Google Product Listing Ads，即我們常說的谷歌購物廣告和產(chǎn)品詳情廣告，也是實踐證明轉化率最高的一類谷歌廣告。

當用戶在谷歌上搜索產(chǎn)品時，這些廣告會顯示在搜索結果頁面的上方或者右側，如下圖：

當然，谷歌購物廣告也可以在’Shopping”的標簽下面看到

可以清晰的看到，這類廣告通常有以下幾種構成元素：

產(chǎn)品圖片

產(chǎn)品名稱和描述

價格

賣家的名字

產(chǎn)品促銷信息或者評論

優(yōu)勢也顯而易見：

產(chǎn)品信息直觀全面，方便用戶比價，促進成交率；強化品牌

二、什么樣的產(chǎn)品適合投放Google Shopping ads？

谷歌購物廣告只適合零售網(wǎng)站，產(chǎn)品要有明確的價格和運費，并且支持在線支付功能。

https://support.google.com/merchants/answer/6149970?hl=en&ref_topic=9212502

點擊上面鏈接可以查看谷歌購物廣告禁止以及實施部分限制的產(chǎn)品。

三、Google shopping Ads的投放方法

與傳統(tǒng)的谷歌搜索廣告不同，谷歌購物廣告不需要廣告主為廣告撰寫任何廣告語，只需其將相關銷售產(chǎn)品數(shù)據(jù)(Product feed)提交到Merchant Center平臺，然后，Google ads會結合用戶的搜索和瀏覽內容，自動調取Merchant Center里的商品信息來決定廣告的展示方式和展示位置。

1、設置Google Merchant Center

注冊并完善信息：

轉到Merchant Center

（https://www.google.com/retail/solutions/merchant-center/），

點擊“注冊”

并按提示完成business的基本信息，條款和協(xié)議確認，網(wǎng)站權限認證等操作。

將Merchant Center賬號與Google Ads進行關聯(lián)

如下圖所示，點擊右上角三個點點下面的”Account Linking”。

然后此郵箱綁定的谷歌廣告賬戶會顯示在下方，點擊“Link”進行關聯(lián)即可。

創(chuàng)建Product Feeds

此處是Google Shopping Ads的重點。

如下圖所示，在Google Merchant Center后臺點擊左側的“Products”選項，并選擇“Feeds”。

注意：Feeds分為兩種，“Primary feeds”和“Supplemental feeds”。

前者用于產(chǎn)品的創(chuàng)建，包含產(chǎn)品的必要屬性；后者可以作為前者的一種補充或者更新，并且允許定位多個國家/地區(qū)。

點擊Primary feeds模塊的藍色加號，添加Primary feeds?！?

對于創(chuàng)建的每個Feed，Google都會要求你設置目標銷售國家和語言等基本信息。這些信息會決定你廣告的展示位置以及廣告呈現(xiàn)的語言和貨幣單位。

接下來，對此Product feed進行命名，并選擇上傳feed的方式。

Merchant Center一共提供四種上傳product feed的方式：

Google Sheet: 在谷歌表格中創(chuàng)建和管理產(chǎn)品數(shù)據(jù)(有模板供參考)，然后它會自動將其保存和提交到Google Merchant Center。這也是最簡單的一種方式。

Scheduled fetch：在網(wǎng)站上托管一個包含產(chǎn)品數(shù)據(jù)的文件，并讓谷歌定期提取更新的內容，應用到Google Merchant Center

Upload: 創(chuàng)建一個包含產(chǎn)品數(shù)據(jù)的文件，然后通過SFTP、FTP、Google Cloud Storge或人工上傳方式等將其傳到Google Merchant Center

Content API: 使用Content API for Shopping來自動上傳產(chǎn)品詳情。

當然，市面上也有一些自動上傳產(chǎn)品feed的工具，比如 Woocommerce開發(fā)的Wordpress插件Google Product Feed，大家根據(jù)自身情況選擇一種合適的方式即可。

完善產(chǎn)品信息

產(chǎn)品信息的完善還是蠻令人苦惱的，稍有不慎產(chǎn)品便會被拒登。

對于所有產(chǎn)品，基本的必須產(chǎn)品信息包括：

id:  唯一的產(chǎn)品ID，直接使用SKU也可以

Title: 最好與目標網(wǎng)頁上的產(chǎn)品標題相匹配。確保添加消費者可能搜索的任何細節(jié)，例如尺寸或顏色。建議在70個字符左右。

Description: 對產(chǎn)品的精準詳細描述，盡量使用用戶常用的表達方式。

Link：以http(s)開頭的產(chǎn)品頁面鏈接

image_link: 鏈接到產(chǎn)品的未經(jīng)編輯的主圖像

availability: 產(chǎn)品的可用性，“in stock”, “out of stock” 或者“preorder”

condition: 產(chǎn)品狀況，從 “new”, “refurbished” 和 “used”進行選擇

Price:與目標網(wǎng)頁上的價格相匹配的產(chǎn)品價格和貨幣

GTIN/MTN/Identifier_exists: 如果你的商品既沒GTIN也沒有MPN，則可以只添加Identifier_exists屬性，并將值設置為“no”。

當然，不同的產(chǎn)品類別還需要其他的必須產(chǎn)品規(guī)格，詳情請看谷歌的產(chǎn)品數(shù)據(jù)規(guī)格表：https://support.google.com/merchants/answer/7052112?hl=en

根據(jù)實際情況設置稅費和運費

2、創(chuàng)建購物廣告系列

在將產(chǎn)品信息提交到Merchant Center后，是時候轉戰(zhàn)Google Ads了。

設置廣告系列

如下圖，進入廣告后臺，選擇添加“新廣告系列“

選擇以“銷售”作為目標，并選擇“購物”類型的廣告系列

然后，會讓你選擇Google Merchant Center賬號、已創(chuàng)建Product Feeds的目標銷售國家和廣告系列子類型。

（購物廣告系列子類型包括智能購物廣告系列和標準購物廣告系列。

智能購物廣告系列會從商品 Feed 中提取信息，并將你提供的圖片和文本組合成多個廣告版本加以測試，然后通過 Google 廣告網(wǎng)絡（包括 Google 搜索網(wǎng)絡、Google 展示廣告網(wǎng)絡、YouTube 和 Gmail）展示與訪問者相關性最高的廣告，并且會自動確定廣告展示位置和出價，在不超出預算的情況下，盡可能提高轉化價值。

具體投放要求請參考：https://support.google.com/google-ads/answer/7674739?hl=zh-Hans。

標準購物廣告系列即廣告主自主設置出價和定位。當同一產(chǎn)品同時投放兩種廣告系列子類型時，系統(tǒng)會投放智能廣告系列中的廣告。）

接下來，開始廣告系列的命名、出價、每日預算、投放網(wǎng)絡和地理位置的設置等。

設置廣告組

廣告組有兩種類型：產(chǎn)品購物和櫥窗購物

產(chǎn)品購物廣告用于宣傳單款產(chǎn)品，適用于大部分國家

櫥窗購物廣告用于同時宣傳多款產(chǎn)品，它將相關產(chǎn)品歸入一組，然后一起進行展示來給購物者提供多種選擇，促進轉化率。但展示頻率不如前者，且僅可在澳大利亞、加拿大、德國、法國、香港、愛爾蘭、印度、印度尼西亞、馬來西亞、新西蘭、菲律賓、新加坡、南非、臺灣、阿拉伯聯(lián)合酋長國、英國和美國投放

完成所有步驟后，點擊“保存”即可，恭喜你，成功創(chuàng)建首個購物廣告系列！

四、Google shopping Ads的注意事項

產(chǎn)品信息越詳細越好。盡可能多的包含產(chǎn)品屬性，比如尺寸，顏色，重量，適用年齡等

選用高質量無水印直觀的產(chǎn)品圖片，盡量全白背景，提高點擊率

通過設置降價、產(chǎn)品評級、提供免費運貨、保修等來提高點擊率

同一類的產(chǎn)品設置為一個feed（可使用同樣的受眾群體，方便統(tǒng)一管理稅率和運費等）

產(chǎn)品標題和描述的撰寫同SEO思路，要盡可能多的包含關鍵詞及長尾詞，還有具有描述性和可讀性！

(產(chǎn)品標題對廣告的精準性有著至關重要的影響，要把重要的關鍵詞往前放，自然，滿足用戶常用搜索方式)

及時查看用戶的搜索字詞，并添加否定關鍵詞（購物廣告中只有否定關鍵詞可以使用）

網(wǎng)站產(chǎn)品價格運費等信息出現(xiàn)變動時，要及時更新Product feed，不然廣告會被拒登。（來源：外貿SEO英文推廣）

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