亞馬遜和Flipkart在印度的大幅度折扣時(shí)代已經(jīng)結(jié)束？

據(jù)悉，印度目前最大的兩家電商平臺——沃爾瑪旗下的Flipkart和亞馬遜的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示其近三個月以來已經(jīng)停止提供大幅折扣。

他們表示，所有產(chǎn)品的售價(jià)都不再低于成本價(jià)，盡管折扣可能會更多集中在各大平臺的自有自有品牌產(chǎn)品上。自今年2月修訂后的電子商務(wù)外商投資政策生效以來，各大平臺一直在謹(jǐn)慎行事。

這兩個電商平臺決定放緩速度，至少在下屆政府接管之前是這樣，希望能夠抵擋一直在與政府和政黨游說反對網(wǎng)上大幅折扣的實(shí)體零售商。

一些高管表示，這是一個好的跡象，表明電商平臺正在走向成熟，并以盈利為目標(biāo)。

電子產(chǎn)品、手機(jī)、時(shí)尚和家居零售公司的高管們表示，與去年同期相比，今年2月至5月中旬的在線折扣幅度已經(jīng)下降了10-30%。

電商企業(yè)更關(guān)注盈利

這些主要類別約占印度電商業(yè)務(wù)總額的80%。他們表示，盡管亞馬遜和Flipkart都有充足的資金，定期開展促銷活動，但折扣水平已經(jīng)下降。

Puma的印度公司負(fù)責(zé)人Abhishek Ganguly稱其已經(jīng)完全停止了大幅折扣，在1月至3月期間，平臺所提供的折扣下降了11%至14%。

Arvind Lifestyle的品牌CEO J Suresh指出，以全價(jià)或較低折扣幅度銷售的產(chǎn)品有所增加，其品牌包括Arrow、Tommy Hilfiger和Aeropostale。不過，他對未來銷售中打折力度減弱的趨勢是否會繼續(xù)持謹(jǐn)慎態(tài)度。

高管們表示，除了修訂后的外國投資規(guī)范外，電商公司可能會越來越關(guān)注其運(yùn)營的盈利能力。

沃爾瑪專注于提高Flipkart的利潤。而為了遵守修訂后的新規(guī)，亞馬遜已將其在兩大主要賣家Cloudtail和Appario的持股比例從49％減少至24％。

一位亞馬遜印度代表人稱，其在線平臺上的產(chǎn)品價(jià)格由賣家設(shè)定。他說：“我們一直在致力于不斷創(chuàng)新，來為我們平臺上的賣家提供類似于FBA、Easy Ship和Seller Flex這樣的物流服務(wù)，使他們在向全國客戶群銷售產(chǎn)品時(shí)，能夠大大降低銷售成本，以及減少許多問題的發(fā)生?！?

Super Plastronics（印度Thomson和柯達(dá)電視機(jī)制造商）的負(fù)責(zé)人Avneet Singh Marwah稱，由于折扣降低了10-20%，今年的平均售價(jià)有所提高。

線上銷量增長放緩

相關(guān)人士表示，盡管自1月份以來銷售增長有所放緩，但在線銷售產(chǎn)品的價(jià)格下降幅度已經(jīng)縮小。也就是說，市場已經(jīng)放緩，但折扣力度卻下降了。這讓營銷人員意識到，僅僅通過降低價(jià)格并不能推動銷售。

除了折扣力度下降外，在線平臺的即時(shí)銀行折扣也有所縮減，提高了符合條件的最低購物車總價(jià)。亞馬遜在上周的促銷活動中，一次性購買3000盧比的商品，可享受額外10%的即時(shí)銀行折扣，而Flipkart目前的促銷活動是4999盧比。去年，此類優(yōu)惠的最低購物車價(jià)值約為2500盧比。

Puma相關(guān)負(fù)責(zé)人說，盡管折扣力度收緊，但該公司1月至3月期間Flipkart和亞馬遜的銷售額分別增長了16%和21%。

實(shí)體零售商表示滿意

目前網(wǎng)上打折幅度較低，與過去幾年形成了鮮明對比，包括2018年排燈節(jié)（印度傳統(tǒng)宗教節(jié)日）的銷售，當(dāng)時(shí)電商企業(yè)的銷售額蠶食了實(shí)體店的銷售。

實(shí)體零售商對此并無不滿。目前，智能手機(jī)的在線折扣已經(jīng)下降。不過，這是否會在下屆政府接管或延續(xù)到排燈節(jié)結(jié)束還有待觀察。

一位在線手機(jī)制造商的高管表示，早先提供的折扣是為了吸引眼球，但現(xiàn)在他們的目標(biāo)是那些有忠實(shí)度的現(xiàn)有客戶。

（編譯/雨果網(wǎng) 王璧輝）

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