女足世界杯將近，耐克發(fā)布其首款可購(gòu)買的Snapchat AR球衣濾鏡

據(jù)外媒報(bào)道，耐克在近日贊助推出了其首款可購(gòu)買的Snapchat Lens服裝濾鏡，這是耐克圍繞美國(guó)女足國(guó)家隊(duì)宣傳活動(dòng)開(kāi)展的一部分。美國(guó)女足國(guó)家隊(duì)正準(zhǔn)備參加下月在法國(guó)舉行的國(guó)際足聯(lián)(FIFA)女足世界杯。

這款圖片通訊應(yīng)用和耐克在5月9日聯(lián)合推出的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)功能讓粉絲們可以用虛擬足球球衣和耐克的“Just do it”口號(hào)來(lái)裝飾他們?cè)?a href="http://www.hungryforhealthierjudgement.com/tag/1325" target="_blank" rel="nofollow">Snapchat上的自拍。

用戶輕觸手機(jī)屏幕便可虛擬試穿球衣，并訪問(wèn)Nike.com網(wǎng)站，在那里他們可以在比賽前購(gòu)買到正品的隊(duì)服。

雖然耐克的可購(gòu)物Snapchat Lens是這家運(yùn)動(dòng)服裝巨頭首次在該社交應(yīng)用上銷售服裝，但該品牌也不是首次在Snapchat上直接面向消費(fèi)者進(jìn)行銷售。去年，耐克是第一個(gè)通過(guò)Snapchat直接銷售產(chǎn)品的品牌，在Air Jordan III“Tinker”運(yùn)動(dòng)鞋正式發(fā)布前，該公司就在Snapchat中進(jìn)行提前促銷。在NBA全明星賽結(jié)束后的耐克獨(dú)家活動(dòng)中，這雙鞋在23分鐘內(nèi)就被搶購(gòu)一空。耐克可讓用戶在App內(nèi)用攝像頭掃描一個(gè)特殊的Snap代碼，以便下單當(dāng)天送貨。

從那以后，許多品牌通過(guò)Snapchat進(jìn)行了直接銷售，包括阿迪達(dá)斯(Adidas)、化妝品供應(yīng)商Coty、游戲公司King和STX Entertainment。Snapchat去年8月擴(kuò)大了其可購(gòu)物AR功能，讓更多品牌和網(wǎng)紅可以通過(guò)該應(yīng)用直接銷售產(chǎn)品。音樂(lè)藝術(shù)家Nicki Minaj是第一個(gè)在 AR濾鏡上添加購(gòu)買按鈕的，以宣傳她的最新專輯。

對(duì)于像Snapchat母公司Snap這樣的數(shù)字媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，電商對(duì)他們尋求將收入多元化、從廣告業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向直銷來(lái)說(shuō)已經(jīng)越來(lái)越重要。谷歌旗下的YouTube此前開(kāi)始測(cè)試一項(xiàng)功能，讓營(yíng)銷人員在視頻下方顯示產(chǎn)品價(jià)格和推薦，并讓觀眾購(gòu)買商品。此前，該公司在谷歌圖像上推出了可購(gòu)買廣告，讓營(yíng)銷人員可以在圖像搜索結(jié)果的贊助廣告中顯示多種可供銷售的產(chǎn)品。今年3月，Instagram開(kāi)始測(cè)試一項(xiàng)本地結(jié)賬功能，讓移動(dòng)用戶無(wú)需離開(kāi)app就能完成并跟蹤購(gòu)買，消除了之前可能趕走潛在客戶的重大障礙。

（編譯/雨果網(wǎng) 凌梓悅 ）

特別聲明 未經(jīng)許可同意，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制，轉(zhuǎn)載，或以其他方式使用本站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系：editor@cifnews.com