商機(jī)解讀：750億美元的龐然市場(chǎng)，唯獨(dú)對(duì)中國(guó)這一品類情有獨(dú)鐘

“這個(gè)大陸充滿機(jī)會(huì)，充滿夢(mèng)想”，這是馬云在非洲演講時(shí)說(shuō)的原話。從“遍地是黃金”的商機(jī)預(yù)測(cè)，到跨境電商入駐后真正孵化的市場(chǎng)機(jī)遇，越來(lái)越多的從業(yè)者開始瞧準(zhǔn)非洲——這片新興的電商熱土。

（點(diǎn)擊“速賣通布局新興市場(chǎng)”進(jìn)入專題報(bào)道）

智能手機(jī)使用率高，私人消費(fèi)高達(dá)2.1萬(wàn)億美元

此前，Jumia的上市讓全世界打開了對(duì)非洲電商市場(chǎng)的認(rèn)知。事實(shí)上，擁有13億人口的非洲大陸洶涌著無(wú)限的電商機(jī)遇，也吸引了Konga、Killmall、Kaymu、Takealot、Mall for Africa以及Zando等多家電商平臺(tái)的垂青。

1、電商潛在機(jī)遇

Statista（數(shù)據(jù)分析公司）的數(shù)據(jù)顯示，2017年非洲電商市場(chǎng)價(jià)值165億美元。另?yè)?jù)麥肯錫全球研究所的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2025年，網(wǎng)絡(luò)將覆蓋非洲50%的人群，線上銷售額將突破750億美元，未來(lái)非洲電商將迎來(lái)快速發(fā)展的時(shí)機(jī)。

2、智能手機(jī)普及率

相關(guān)外媒數(shù)據(jù)顯示，非洲擁有1.22億移動(dòng)金融服務(wù)的活躍用戶，超過(guò)全球總數(shù)的一半；其智能手機(jī)使用數(shù)量將從2015年的3.15億增加到2022年的6.36億，是北美預(yù)計(jì)數(shù)量的兩倍；且同一時(shí)期，非洲的移動(dòng)數(shù)據(jù)流量預(yù)計(jì)將增加七倍。

3、私人消費(fèi)

非洲的私人消費(fèi)從2008年的8600億美元增加到了2015年的1.4萬(wàn)億美元，明顯高于人口規(guī)模相似的印度；且有調(diào)查預(yù)測(cè)表明，到2025年非洲私人消費(fèi)可能會(huì)上升到2.1萬(wàn)億美元。

4、數(shù)字用戶

2017年，非洲大陸和中東地區(qū)大約有6540萬(wàn)電商用戶，而預(yù)計(jì)到2021年，這一數(shù)字還將再往上增加2000萬(wàn)。屆時(shí)，這8572萬(wàn)用戶將在網(wǎng)上平均花費(fèi)311美元。到2020年，撒哈拉以南非洲地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率預(yù)計(jì)將從17.9%增長(zhǎng)到20.6%，中東和北非地區(qū)將從30.4%增長(zhǎng)到33.2%。

5、物流狀況

根據(jù)世界銀行（World Bank）的數(shù)據(jù)，非洲和中東地區(qū)的物流狀況正在改善，烏干達(dá)、坦桑尼亞、盧旺達(dá)、布基納法索、莫桑比克、多哥、科摩羅、尼日爾、布隆迪、肯尼亞和埃及等中低收入經(jīng)濟(jì)體在“2016 Logistics Performance Index”（2016年物流表現(xiàn)指數(shù)）調(diào)查中均被認(rèn)為表現(xiàn)優(yōu)秀。

假發(fā)成非洲女性剛需：每?jī)擅胭u出一頂，租賃服務(wù)盛行

談及中國(guó)賣家布局非洲市場(chǎng)的潛在機(jī)遇，假發(fā)絕對(duì)是彰顯非洲消費(fèi)購(gòu)買力的有力證明，且現(xiàn)有的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)看起來(lái)的確都非常樂(lè)觀。

1、10名尼日利亞女性中，至少有8名女性戴假發(fā)

日前，尼日利亞新聞社的一項(xiàng)研究表明，在對(duì)1100名年齡在18至35歲的女性群體進(jìn)行調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，“每10名尼日利亞女性中至少有8名女性戴假發(fā)”。據(jù)報(bào)道，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，81.8%的受訪者擁有假發(fā)并喜歡縫制，剩下18.2%沒(méi)戴假發(fā)的女性則認(rèn)為假發(fā)很重。而在擁有假發(fā)的受訪者中，54.5%的女性擁有1-3頂假發(fā)，45.5%的女性擁有6頂或更多的假發(fā)，原因在于他們習(xí)慣在不同的日子穿戴、搭配不同的假發(fā)。

2、假發(fā)租賃橫空出世，深受南非女性喜愛(ài)

外媒相關(guān)報(bào)道顯示，受限于部分非洲女性的償付能力不足的影響，南非有人推出了Hair Me Out（HMO）假發(fā)租賃服務(wù)，允許女性租用或全額購(gòu)買假發(fā)，時(shí)長(zhǎng)為幾小時(shí)到幾周不等。

雨果網(wǎng)獲悉，截至目前非洲假發(fā)流行關(guān)鍵詞是“浮動(dòng)”，主要包括卷曲、直發(fā)，色彩鮮艷又或者樸實(shí)簡(jiǎn)潔的假發(fā)類型。假發(fā)租賃服務(wù)，可滿足女性低成本、靈活多變改變發(fā)型的需求，必要時(shí)假發(fā)租賃服務(wù)還可滿足女性約會(huì)、聚餐時(shí)的緊急所需，深受當(dāng)?shù)嘏韵M(fèi)者的喜歡。

3、中國(guó)假發(fā)被冠以“黑色黃金”，暢銷非洲

假發(fā)已經(jīng)成為一個(gè)出口導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)，調(diào)查結(jié)果顯示，2017年中國(guó)出口了價(jià)值32億美元的美發(fā)產(chǎn)品，其中非洲是第二大市場(chǎng)，占到了34%。

截止目前，非洲的男性、女性都喜歡各種形式的中國(guó)假發(fā)，中國(guó)制造生產(chǎn)的假發(fā)也由此被冠以“黑色黃金”的稱號(hào)。假發(fā)主要被非洲消費(fèi)者用于隱藏脫發(fā)、禿頭或稀疏的頭發(fā)，作為時(shí)尚配飾，或作偽裝自有頭發(fā)和保護(hù)頭發(fā)的工具。

據(jù)全球速賣通發(fā)布的全球“顏值經(jīng)濟(jì)”報(bào)告顯示，“禿”已成為全世界共同的難題，而每2秒鐘就被買走一頂?shù)募侔l(fā)也成了海外消費(fèi)者的剛需，尤其是來(lái)源于中國(guó)著名假發(fā)產(chǎn)業(yè)帶的許昌假發(fā)深受海外歡迎。速賣通數(shù)據(jù)還顯示，假發(fā)成非洲女性剛需，在非洲呈現(xiàn)100%-300%的飛速增長(zhǎng)，市場(chǎng)發(fā)展前景巨大。

（文/雨果網(wǎng) 鐘云蓮）