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2019-05-23 13:43
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得益于中國(guó)市場(chǎng)的爆發(fā)，以全年銷售額超3000萬(wàn)英鎊的表現(xiàn)，英國(guó)美容儀品牌Smoothskin榮登2019年英國(guó)女王獎(jiǎng)榜單，將于今年6月在倫敦白金漢宮接受英國(guó)女王伊麗莎白二世的頒獎(jiǎng)。
這匹英國(guó)“黑馬”于2018年1月通過入駐天貓國(guó)際才首次入華，在其2018年全球超過1.7億的出口總額中，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了84%。中國(guó)市場(chǎng)的出色表現(xiàn)，令Smoothskin成為英國(guó)新晉的民族品牌。
“為備戰(zhàn)今年的天貓618，我們計(jì)劃將6月一半出口全球的貨都發(fā)往中國(guó)。”Smoothskin高級(jí)副總裁Simon表示。
在此之前，香氛個(gè)護(hù)品牌Grace Cole、保健品品牌Holland & Barrett 、母嬰品牌Cheeky Chompers已分別于2015年、2016年和2018年獲得過該獎(jiǎng)項(xiàng)。5年4度獲獎(jiǎng)，這些在天貓國(guó)際上的英國(guó)品牌都成了“女王獎(jiǎng)”的?？汀?
“英國(guó)女王獎(jiǎng)”于1965年創(chuàng)立以慶祝伊麗莎白二世女王的生日，是針對(duì)英國(guó)企業(yè)和組織在國(guó)際貿(mào)易、創(chuàng)新或可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域表現(xiàn)突出而頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)。在英國(guó)，獲得女王獎(jiǎng)，意味著獲得了最高榮譽(yù)獎(jiǎng)賞，是企業(yè)在英國(guó)的最高官方獎(jiǎng)項(xiàng)。
全球增長(zhǎng)看中國(guó)，中國(guó)的增長(zhǎng)看天貓。入駐天貓國(guó)際以來(lái)，Smoothskin 2018年在天貓618突破千萬(wàn)，雙11翻番實(shí)現(xiàn)2800萬(wàn)的銷售額，截止今年4月，在天貓國(guó)際總成交近1.5億，成為自戴森以來(lái)增長(zhǎng)最快的英國(guó)品牌。
如今，越來(lái)越多的英國(guó)品牌通過天貓國(guó)際來(lái)加速在中國(guó)市場(chǎng)的開拓。截止目前，總有470多個(gè)英國(guó)品牌入駐天貓國(guó)際，2018年品牌整體交易規(guī)模同比增長(zhǎng)125%，中國(guó)也因此成為英國(guó)品牌增長(zhǎng)最快的海外市場(chǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，在2018年新入駐天貓國(guó)際的100個(gè)品牌中，個(gè)性化、小眾的新品牌開始受到中國(guó)年輕消費(fèi)者的追捧，美妝、母嬰、電器、保健品成為增長(zhǎng)最快的品類。
去年9月20日，英國(guó)“國(guó)民美妝品牌”Boots在天貓國(guó)際開設(shè)官方旗艦店。這是這家169歲的歐洲老牌美妝連鎖零售商首次試水中國(guó)市場(chǎng)。開店三月，銷售額就突破500萬(wàn)，第二個(gè)月環(huán)比增長(zhǎng)489%，首次參加天貓雙11，銷售額達(dá)日均的150倍，爆款冰激凌面膜搜索排名第一。
這些新入駐的品牌加入天貓國(guó)際很快就實(shí)現(xiàn)飛躍式增長(zhǎng)。防脫精華品牌Grow Gorgeous雙11一天賣出2萬(wàn)瓶精華液，香氛個(gè)護(hù)品牌Grace Cole 自9月開店來(lái)，半年時(shí)間，銷量已突破10倍增長(zhǎng)。著名影音設(shè)備品牌Marshall在618當(dāng)天的銷售額環(huán)比增長(zhǎng)921%，高端的廚房品牌Morphy Richards（摩飛電器）的“摩飛便攜式榨汁機(jī)”上線5天銷售就破了1000臺(tái)。
天貓為品牌帶來(lái)突破性增長(zhǎng)，甚至完全改變一些國(guó)際品牌的命運(yùn)，這激勵(lì)了更多國(guó)際品牌通過天貓把握中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。截至2019年3月21日，天貓國(guó)際共引進(jìn)77個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超20000個(gè)的海外品牌，其中8成以上是首次進(jìn)入中國(guó)，不少還將中國(guó)作為新品重要首發(fā)地。它們將在即將到來(lái)的天貓618中實(shí)現(xiàn)新的突破。
