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2019-05-24 09:30
Google Ads賬戶搭建時，撰寫廣告是一個非常重要的環(huán)節(jié)。可以毫不夸張的說，一條廣告語可以決定廣告效果的成敗。我們在Google上投放的每條廣告，Google都會進(jìn)行系統(tǒng)審核，以確保廣告符合其投放政策，只有準(zhǔn)確無誤的廣告才會得到展現(xiàn)。所以我們在撰寫廣告時就需要注意盡量避免出現(xiàn)不必要的錯誤。今天，大美姐就和大家總結(jié)一下撰寫Google Ads時經(jīng)常會遇到的雷區(qū)！
樣式和拼寫
廣告/附加信息使用未被廣泛接受的拼寫或語法
示例：應(yīng)使用“在此購買鮮花”，但卻使用“鮮花在此買”或“在此購買鮮花”，有些商標(biāo)用語、品牌名稱或產(chǎn)品名稱使用非標(biāo)準(zhǔn)語法、拼寫、標(biāo)點或大小寫。
廣告/附加信息不可理解或無意義
比如：廣告文字沒有意義或過于空泛；宣傳內(nèi)容過于空泛或含糊；廣告文字被切斷或不完整。
廣告/附加信息超過全角字符語言的字符數(shù)限制
根據(jù)廣告使用的是半角字符語言還是全角字符語言，廣告字符數(shù)限制也會有所不同。中、日、韓語等全角字符語言使用的是全角字符，占用的空間是半角字符的兩倍。所以像這些語言的字符數(shù)限制是其他語言的一半。
廣告/附加信息不符合 Google 搜索結(jié)果清晰明了、切實可用的風(fēng)格
廣告中使用項目符號或編號列表；廣告中包含號召性用語過于籠統(tǒng)（如“點擊此處”），這些也都是不達(dá)標(biāo)的。
標(biāo)點和符號
標(biāo)點/符號使用不當(dāng)或有違其本來用途
比如說，在廣告標(biāo)題中使用感嘆號； 標(biāo)點或符號重復(fù)； 符號、數(shù)字和字母有違其真正意義或用途，例如用“@ home”表示“at home”；過多使用或花哨地使用數(shù)字、符號或標(biāo)點。例如：f1owers、fl@wers、Flowers!!!、f*l*o*w*e*r*s、F.L.O.W.E.R.S。字符無效或不受支持，表情符號、單字節(jié)片假名也都是無效的。
大寫字母
過多或花哨地使用大寫字母
如：FLOWERS、FlOwErS、F.L.O.W.E.R.S也是不ok的。對于優(yōu)惠券代碼、常見縮寫（例如“ASAP”）、商標(biāo)、品牌名稱和產(chǎn)品名稱（如 Google Ads），我們可以請求審核，看看非標(biāo)準(zhǔn)大寫能否獲批。
重復(fù)
使用不規(guī)范、花哨或無謂重復(fù)的名稱、字詞或詞組
此政策同樣適用于重復(fù)廣告文字中已有內(nèi)容的附加信息。附加信息文字與同一條附加信息中的字詞或詞組存在重復(fù)，或與同一廣告組、廣告系列或帳戶中的不同附加信息存在重復(fù)
了解如何修正被拒登的廣告或附加信息。
不可接受的空格
省略空格或添加額外空格
比如：“Sale,buy flowers”；“Sale, buy flowers”。
過多或花哨地使用空格
有些商標(biāo)用語、品牌名稱或產(chǎn)品名稱使用非標(biāo)準(zhǔn)空格。如果我們想在廣告中使用此類名稱必須先請求審核，且表明這類非標(biāo)準(zhǔn)字詞在整個網(wǎng)站或應(yīng)用中出現(xiàn)時會保持一致時才會有可能通過。示例：f l o w e r s，buyflowershere。
廣告文字中包含電話號碼
比如，在廣告內(nèi)容描述中添加“致電 0-000-000-0000”。如果我們想要鼓勵客戶致電，可以使用附加電話信息或來電專用廣告，而不是在廣告文字中顯示電話號碼。
圖片/視頻質(zhì)量
圖片翻轉(zhuǎn)或倒立顯示，或沒有占滿所選圖片大小的整個空間
圖片模糊不清、無法辨識或含有難以辨認(rèn)的文字
圖片使用了頻閃、閃爍或會讓用戶分散注意力的其他效果
視頻廣告包含的文字如果出現(xiàn)難以辨認(rèn)、音質(zhì)不佳、視覺效果模糊不清或無法辨識的情況，廣告審核時也有非常大的可能性被斃掉。
如果你的Google Ads也遇到了審核不通過的情況，如果不是產(chǎn)品問題，那么我們可以先按以上的粉絲核查一下。（來源：絲路贊學(xué)院）
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