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2019-05-31 09:30
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正當(dāng)各大美妝公司瞄準(zhǔn)不同類型的消費者以拓展價值近5000億的美容市場時，一個新興的顛覆群體出現(xiàn)了，那就是男性消費者。
在全球，已經(jīng)有越來越多的男性開始使用美容產(chǎn)品。但該趨勢有許多不同的形式。對于那些正在努力尋找新的增長途徑的美容公司來說，男士無論是尋找傳統(tǒng)的美容產(chǎn)品、溫和的保濕產(chǎn)品、美容護膚品，這都是一個巨大的發(fā)展機會。
根據(jù)Allied Market Research的數(shù)據(jù)，預(yù)計到2022年，男士個人護理行業(yè)價值將達(dá)到1660億美元。據(jù)市場研究公司NPD Group稱，就在去年，僅男士護膚品的銷售額就增長了7％以上，目前男士護膚品產(chǎn)業(yè)價值為1.22億美元。
Euromonitor International研究分析師Andrew Stablein在報告中表示，近年來，人們不能或不應(yīng)該使用護膚品的類似觀念已逐漸消退。
數(shù)字本土品牌的成功直接迎合了男性的需求，如Harry’s和廣受歡迎的訂閱服務(wù)商Dollar Shave Club。Stablein說“普通男士的美容程序不只是剃須，還要使用護膚品?！?
近期，Schick和Wilkinson剃刀品牌的母公司Edgewell以13.7億美元的價格收購了Harry’s，主要由于Edgewell力圖拓展業(yè)務(wù)，不僅出售剃須刀，還銷售沐浴露和除臭劑等新產(chǎn)品。Dollar Shave Club 于2016年被消費品巨頭聯(lián)合利華收購。
即使像香奈兒這樣的高端設(shè)計師也加入了這一潮流，去年9月推出了首款男士護膚和化妝品系列，名為“Boy De Chanel”。
Mintel的美容和個人護理分析師Alison Gaither說：“看起來大量行業(yè)參與者正試圖通過增加用戶群來擴大市場并在這一緩慢的市場中獲得份額?！?
這包括英國化妝師Charlotte Tilbury、Rihanna’s Fenty品牌的指導(dǎo)教程，這兩個品牌都為那些想要使用化妝品使皮膚更好的男士們提供指導(dǎo)。
據(jù)Coresight Research稱，亞太市場現(xiàn)在是男士美容和化妝品使用增長最快的地區(qū)之一。中國電商網(wǎng)站天貓的總經(jīng)理Jason Chen告訴Coresight，在中國，“男性化妝品供不應(yīng)求?！?
然而，最近的數(shù)據(jù)表明，新一代美容消費者更喜歡中性美容產(chǎn)品。根據(jù)NPD的iGen Beauty Consumer報告，近40％的18-22歲成年人對中性美容產(chǎn)品感興趣。事實上，在Euromonitor進行的一項調(diào)查中，超過56％的美國男性受訪者承認(rèn)在2018年至少使用過一次面部化妝品，如粉底、遮瑕膏或BB霜。
NPD的美容行業(yè)分析師Larissa Jensen說：“有許多人在成長中越來越認(rèn)同你與出生時的性別沒有關(guān)系這一看法。” “美麗不再是你所追求的理想之美，美可以是任何事物、任何人和任何性別。”
2016年，在Coty收購CoverGirl（法國著名彩妝品牌）之后不久，該品牌首次推出的“CoverBoy”創(chuàng)造了歷史，由當(dāng)時17歲的網(wǎng)紅YouTube化妝師James Charles為代表。
Charles最近與另一位YouTube美女博客Tati Westbrook發(fā)生了公開爭執(zhí)。Charles支持 Westbrook競爭對手的維生素品牌之后，兩者發(fā)生的爭執(zhí)影響之廣顯示出這些互聯(lián)網(wǎng)人士的影響以及過去兩年美容業(yè)務(wù)的演變歷程。
盡管Charles現(xiàn)在有自己的難題，因為他已經(jīng)失去了數(shù)百萬的粉絲，但他最初從CoverGirl獲得的關(guān)注引發(fā)了類似的合作，其中包括歐萊雅在內(nèi)的主要品牌。歐萊雅以美國博主Manny Gutierrez為代表，其名為Manny MUA。在2017年與美寶蓮睫毛膏項目開展合作。
“我認(rèn)為很多人都會誤解一個化了妝的男人是變性人或想成為女王的人，但事實并非如此?！盙uitterez創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Lunar beauty告訴CNBC。“我認(rèn)為現(xiàn)在人們?nèi)匀槐换瘖y男所嚇倒?！?
Gutierrez的化妝教程和產(chǎn)品評論吸引了近500萬用戶訪問他的YouTube頁面。根據(jù)NPD集團的一份報告，Gutierrez在YouTube頻道推廣一款定妝粉后，其銷量激增40％。
“這完全取決于包容性，鼓勵人們對男性和女性更具加包容。”Gutierrez說。“我認(rèn)為，隨著時間的推移，你會看到美容業(yè)會有更多的男性參與其中，美容業(yè)的發(fā)展也會在未來越來越好?！?
（編譯/雨果網(wǎng) 凌梓悅 ）
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