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2019-05-31 10:21
據(jù)Coresight Research（數(shù)據(jù)分析平臺(tái)）的報(bào)告顯示，美國(guó)排名前五的女性內(nèi)衣品牌分別為維多利亞的秘密（Victoria's Secret）、鮮果布衣（Fruit of the Loom）、居可衣（Jockey）、媚登峰（Maidenform）和名利場(chǎng)（Vanity Fair）。這些Top品牌的市場(chǎng)份額從2013年的51.6%下降到了2018年的41.2%。2013年，維密的市場(chǎng)份額為31.7%，但在2018年降至24%。
隨著運(yùn)動(dòng)文胸越來越受歡迎，以及舒適和時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)品牌和快時(shí)尚公司的市場(chǎng)份額正在上升。報(bào)告顯示，Aerie、PVH、Soma Intimates、耐克、Under Armour、阿迪達(dá)斯、Lululemon、H&M和Champion的市場(chǎng)份額從2013年的9.1%升至2018年的12.7%。其中Aerie的增長(zhǎng)最為迅猛，增長(zhǎng)了1倍，從2013年的1.6%增至2018年的3.2%。
數(shù)字本土品牌正逐漸超越傳統(tǒng)企業(yè)。報(bào)告中引用的歐睿信息咨詢公司（Euromonitor）數(shù)據(jù)顯示，這一組合比例從2013年的28.1%升至2018年的36.2%。
這個(gè)價(jià)值130億美元的美國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)正在迅速變化。事實(shí)證明，那些注重產(chǎn)品舒適度的品牌更受歡迎，而那些對(duì)產(chǎn)品定義狹隘的品牌則被拋之腦后。
尤其是維多利亞的秘密已經(jīng)成為改變市場(chǎng)消費(fèi)者習(xí)慣的避雷針。在2018年底的Vogue采訪中，該公司營(yíng)銷人員Edward Razek表示時(shí)裝秀中不應(yīng)該有“變性人”，因?yàn)檫@會(huì)破環(huán)時(shí)裝秀的夢(mèng)幻色彩。
Razek所說的維密時(shí)裝秀已經(jīng)被取消，相關(guān)人員稱此不再適合網(wǎng)絡(luò)電視。但被叫停的不僅僅是時(shí)裝秀，維密還宣布，到今年2月已經(jīng)關(guān)閉了53家門店。在近期公布的公司財(cái)報(bào)顯示，該品牌2019年第一季度的銷售額下降了5%。
Coresight的報(bào)告中還指出，穿著蕾絲內(nèi)衣的性感女性的過時(shí)刻板形象已經(jīng)一去不復(fù)返了。如今，性感的定義已經(jīng)演變?yōu)榕越o人的感覺而非長(zhǎng)相，包括自信、堅(jiān)強(qiáng)、健壯、強(qiáng)大、堅(jiān)定等等。
雖然傳統(tǒng)品牌似乎搖搖欲墜，但直面消費(fèi)者的公司（DTC）正在占據(jù)市場(chǎng)份額。Coresight的報(bào)告表示，電商讓更多利基商家進(jìn)入市場(chǎng)，而技術(shù)為品牌知名度提升和客戶獲取提供了新的渠道。影響該行業(yè)的其他因素還包括能夠快速響應(yīng)潮流的技術(shù)、面料創(chuàng)新（如吸濕排芯面料和無接縫面料）、提供多種尺碼選擇、注重舒適度等等。
與此同時(shí)，零售商們正慢慢開始響應(yīng)消費(fèi)者的需求，推出符合各種體型的產(chǎn)品，并就社會(huì)公平問題進(jìn)行深入的互動(dòng)。今年2月，塔吉特推出了三家新的私人內(nèi)衣品牌，同時(shí)還推出了一項(xiàng)宣傳尺碼多樣性的活動(dòng)。今年1月，Nordstrom與生理內(nèi)褲品牌Thinx合作，而Calvin Klein也推出了回收包裝的詳細(xì)說明。
（來源：選品官）
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