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2019-06-06 09:24
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在很長一段時(shí)間內(nèi)，F(xiàn)acebook是企業(yè)交流的唯一社交網(wǎng)絡(luò)。然而YouTube興起、Twitter變大，以及隨著網(wǎng)紅營銷不斷壯大的Instagram的發(fā)展，這種局勢(shì)稍有改觀。
社交媒體可能已經(jīng)分裂，但品牌仍然在進(jìn)行大量投資。根據(jù)Hootsuite的2018年全球指標(biāo)報(bào)告，98％的B2C公司使用Facebook。然而，自2017年以來，Facebook的用戶群已經(jīng)下降了1500萬，這主要由于12到34歲的客戶群轉(zhuǎn)移到小眾的社交媒介平臺(tái)。
事實(shí)上，不論你是否接受，社交媒體都是一種貓捉老鼠的追逐。除非品牌跟隨用戶使用新平臺(tái)，否則他們可能會(huì)錯(cuò)失高達(dá)1000％的社交媒體營銷投資回報(bào)率。
營銷人員可能不熟悉Mappen ，但在青少年中Mappen非常流行。根據(jù)該公司最新的用戶群數(shù)據(jù)，在14至17歲的美國青少年中，超過10%都在使用Mappen。Mappen將社交網(wǎng)絡(luò)帶入現(xiàn)實(shí)世界，旨在幫助那些由于長時(shí)間看電子屏幕而產(chǎn)生情感問題的年輕人。Mappen將用戶與周圍的朋友聯(lián)系起來，鼓勵(lì)他們做出一些實(shí)際行動(dòng)。雖然Mappen不允許公司加入，但娛樂和酒店公司的營銷人員可以通過宣傳，滿足其受眾需求。
抖音，是一個(gè)用于創(chuàng)建和分享短片視頻的社交網(wǎng)絡(luò)。 盡管在2016年才推出，但其用戶一直實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的爆發(fā)性增長。截止2019年2月，網(wǎng)紅營銷機(jī)構(gòu)Mediakix報(bào)告稱，抖音的月活躍用戶群最近達(dá)到了5億，是曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的視頻網(wǎng)絡(luò)Vine巔峰時(shí)的兩倍之多。Mediakix指出，抖音還表示社交頻道的平均會(huì)話最長持續(xù)時(shí)間為294秒。
幸運(yùn)的是，對(duì)于擁有年輕國際觀眾的營銷人員，TikTok 最近在其平臺(tái)上添加了廣告。
Lasso是抖音的競爭對(duì)手，2018年11月由Facebook推出。或許賣家可能想問用戶不是可以通過Facebook分享視頻嗎？他們確實(shí)可以，但Facebook認(rèn)為，一個(gè)專門的社交視頻新品牌至少可以重新吸引其中一部分青少年客戶群。雖然品牌還不能直接參與Lasso，但他們可以招募Lasso平臺(tái)上的網(wǎng)紅。此外，Lasso視頻可以分享在Facebook和Instagram上，從而擴(kuò)大Lasso在多個(gè)平臺(tái)上的影響力。
Steemit是一個(gè)區(qū)塊鏈社交博客網(wǎng)站，鼓勵(lì)用戶使用叫做Steem的加密貨幣Steemit的目標(biāo)用戶群體是精通技術(shù)的年輕男性，盡管處于測(cè)試階段，但Steemit每天仍有120萬筆交易。在Steemit成為免費(fèi)廣告平臺(tái)之后，它就開始嘗試播放廣告以提高其盈利能力。
為了率先在“社交廣播”或者在游戲和娛樂視頻直播領(lǐng)域占領(lǐng)市場(chǎng)，兩位前蘋果高管去年推出了Caffeine，不過現(xiàn)在仍然處于測(cè)試階段。去年九月，Caffeine 從21世紀(jì)福克斯獲得了1億美元的投資。與Lasso一樣，品牌目前無法在平臺(tái)上投放廣告，但他們可以與廣播公司合作，也可以通過平臺(tái)本身獲得補(bǔ)償以此來覆蓋年輕的以電子競技為中心的用戶群。
（編譯/雨果網(wǎng) 凌梓悅 ）
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