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2019-06-10 14:21
根據(jù)研究公司Coresight Research的報告顯示，包括VICTORIA'S SECRET（維密）、FRUIT OF THE LOOM（鮮果布衣）、JOCKEY、MAIDENFORM、VANITY FAIR在內(nèi)的五大女性內(nèi)衣品牌的總體市場份額從2013年的51.6%下降到2018年的41.2%。以維密為例，其2013年市場份額為31.7%，2018年降至24%。
隨著舒適時尚的內(nèi)衣風(fēng)潮的流行，購買運動文胸的人越來越多，運動品牌和快時尚品牌內(nèi)衣的市場份額不斷上升。
報告顯示，Aerie、PVH、Soma Intimates、Nike、Under Armour、Adidas、Lululemon、H&M和Champion的總體市場份額從2013年的9.1%增加到2018年的12.7%。其中歸American Eagle（美鷹傲飛）所有的Aerie增長最快，從2013年（1.6%）增至2018年（3.2%），足足翻了兩倍。
同時，報告中還援引咨詢公司Euromonitor的數(shù)據(jù)說明，傳統(tǒng)品牌正在逐漸被本土電商品牌淘汰。電商品牌的市場份額從2013年（28.1%）增漲到2018年（36.2%）。
130億美元的美國女性內(nèi)衣市場正在迅速變化。那些足夠了解消費者、對身材包容度高的品牌得到了市場認(rèn)可，而那些狹隘定義“性感”的品牌則漸漸落后。
維秘就是“反面教材”。2018年維密母公司L Brands營銷主管Ed Razek在Vogue采訪中表示不會讓變性人出現(xiàn)在舞臺上的說法，很快遭到圍攻。后來那場T臺秀被取消、維密被禁播。今年2月維秘宣布關(guān)閉53家店鋪。在上周三（6月5日）公布的公司收益中，L Brands稱，維密今年第一季度的銷售額下降了5%。
報告指出，認(rèn)為談到內(nèi)衣就該是穿著蕾絲內(nèi)衣的“性感”女人的刻板印象已經(jīng)過去。今天對性感定義已經(jīng)演變?yōu)橐粋€女人散發(fā)出來的感覺而不是外在，諸如自信、健壯、運動、強(qiáng)大等等。
和傳統(tǒng)品牌境遇不同，直面消費者（DTC）、接受消費者建議的公司正在占據(jù)市場份額。報告稱，電商賣家不斷涌入，技術(shù)也為品牌提供了了解客戶、響應(yīng)客戶的新渠道。能夠快速響應(yīng)趨勢的技術(shù)、創(chuàng)新的材質(zhì)面料（如吸濕排汗和無縫布料）、內(nèi)衣尺寸范圍擴(kuò)大、或宣傳對身體有積極影響的產(chǎn)品營銷活動都能為行業(yè)起到積極作用。
（來源：先鋒出海）
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