阿里騰訊“跑馬圈地”越南電商市場(chǎng)，又一中國(guó)出口電商新藍(lán)海？

對(duì)中國(guó)電商企業(yè)而言，越南確實(shí)是一片充滿機(jī)遇的土地。得益于該國(guó)日益龐大的年輕群體、高互聯(lián)網(wǎng)普及率和不斷增長(zhǎng)的智能手機(jī)普及率影響，越南正成為東南亞地區(qū)最具潛力的電商市場(chǎng)之一。

東南亞電商市場(chǎng)的興起

《亞太B2C電商市場(chǎng)報(bào)告》（Asia-Pacific B2C E-Commerce Market）顯示，全球在線零售總額有一半以上來(lái)自亞太地區(qū)。分析結(jié)果表明，全球網(wǎng)購(gòu)零售商品和服務(wù)的行為超過(guò)50%發(fā)生在亞太地區(qū)，其中東南亞約占該地區(qū)電商市場(chǎng)的40%。

東南亞電商市場(chǎng)的影響力正在日漸提升，該市場(chǎng)正吸引著全球大大小小的電商企業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的迅速普及，東南亞消費(fèi)者的購(gòu)物行為也隨之發(fā)生變化。

根據(jù)谷歌和新加坡主權(quán)財(cái)富基金淡馬錫發(fā)布的《2018年?yáng)|南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)報(bào)告》（e-Conomy Southeast Asia 2018），到2025年，東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)有望達(dá)到2400億美元，較此前預(yù)計(jì)高出400億美元。東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠發(fā)展到如此龐大規(guī)模的關(guān)鍵因素，取決于該地區(qū)擁有著全球最活躍的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，且該地區(qū)的電子商務(wù)、線上媒體、在線旅游和拼車等行業(yè)正在以前所未有的速度增長(zhǎng)。

越南電商市場(chǎng)隨之崛起

伴隨東南亞電商市場(chǎng)的發(fā)展，越南電商市場(chǎng)也發(fā)展的如火如荼。目前越南共有3540萬(wàn)電商用戶，預(yù)計(jì)到2021年還將增加660萬(wàn)用戶，屆時(shí)將占越南總?cè)丝诘?8%。而這是為什么在過(guò)去5年里，越南在線購(gòu)物交易所占的比例一直在上升的原因。

據(jù)越南電商協(xié)會(huì)（VECOM）報(bào)告，越南電商市場(chǎng)某些特定領(lǐng)域的增長(zhǎng)率幾乎是爆炸性的。在網(wǎng)絡(luò)零售領(lǐng)域，數(shù)千家電商網(wǎng)站在2017年的營(yíng)收增長(zhǎng)了35%。在支付領(lǐng)域，越南國(guó)家支付公司（NAPAS）2017年國(guó)內(nèi)在線信用卡交易量同比增長(zhǎng)約50%，交易額則增長(zhǎng)了75%之多；而在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域，部分聯(lián)盟營(yíng)銷企業(yè)2017年的增長(zhǎng)率均在100% -200%之間。

越南電商市場(chǎng)自2013年開(kāi)始高速增長(zhǎng)，在線銷售額從2013年的22億美元增長(zhǎng)到2017年的62億美元，年均增長(zhǎng)率達(dá)到20%。其中，聯(lián)盟營(yíng)銷的銷售額約占總銷售額的15%，據(jù)悉大約80%的越南本土品牌依賴于聯(lián)盟營(yíng)銷項(xiàng)目。

越南最受歡迎的在線銷售產(chǎn)品包括服裝、鞋類和日用品（59%）、電子設(shè)備（47%）以及家用電器（47%）等，大多數(shù)企業(yè)也已開(kāi)始提供多種支付和送貨方式。

另外，越南政府也已經(jīng)開(kāi)始介入，試圖幫助開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新的商業(yè)世代。越南的法律體制和政策，特別是關(guān)于電子商務(wù)的第52號(hào)法令，它在為零售電商市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)創(chuàng)造有利條件方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。據(jù)悉，第52號(hào)法令旨在確保電子商務(wù)和傳統(tǒng)商務(wù)之間的公平，其中經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)的企業(yè)必須遵守與傳統(tǒng)商務(wù)同等的法律法規(guī)。

越南本土電商玩家實(shí)力不容小覷

根據(jù)東南亞電商聚合平臺(tái)iPrice公布的東南亞10大訪問(wèn)量最高的平臺(tái)榜單，越南電商平臺(tái)Tiki、Thegioididong和Sendo均榜上有名，分別排在第6、第7和第8位。而居于前兩位的分別是Lazada和Shopee。

iPrice關(guān)于越南市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，Tiki、Thegioididong和Sendo在2018年取得了巨大的進(jìn)步，并吸引了大量用戶流量和投資。

其中，Tiki是越南發(fā)展最快的零售公司，并且完全有可能成為該行業(yè)的贏家。在2018年6月至12月之間短短6個(gè)月的時(shí)間里，他們的網(wǎng)站月訪問(wèn)量暴漲了80%，從越南電商網(wǎng)站排名的第4位上升到了第2位，并且在2019年4月的月訪問(wèn)量中排名第一，Lazada則屈居第二。

Sendo的增長(zhǎng)也十分快速，它的網(wǎng)站月訪問(wèn)量在6個(gè)月之內(nèi)增長(zhǎng)了55%，并在越南電商網(wǎng)站排名中居于第5位，排在了Thegioididong后面。

這份榜單上的黑馬當(dāng)屬Thegioididong。據(jù)iPrice的報(bào)告稱，雖然只專注于銷售電子設(shè)備這個(gè)產(chǎn)品類別，這家零售公司的月均訪問(wèn)量仍達(dá)到了2900萬(wàn)之多。

雖然當(dāng)前越南電商市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者還是Lazada和Shopee，但是以上這三家本土電商平臺(tái)的表現(xiàn)仍然非常引人矚目，這也無(wú)疑再次證明了這一市場(chǎng)擁有著不容小覷的潛力。

投資者聚集越南

越南蓬勃發(fā)展的電商市場(chǎng)也吸引了來(lái)自日本、德國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)、中國(guó)和新加坡等國(guó)家的主要投資者。其中來(lái)自日本的投資者數(shù)量最多，共有BEENOS、CyberAgent Ventures、econtext Asia、SBI Holdings、Sumitomo Corporation和Trancosmos這六家企業(yè)。2017年，日本在越南累計(jì)投資91億美元，超越韓國(guó)（85億美元）成為越南外商直接投資最多的國(guó)家。越南電商市場(chǎng)的最大投資者還包括阿里巴巴、騰訊、新加坡主權(quán)財(cái)富基金淡馬錫、Dragon Capital和IDG Ventures Vietnam等科技巨頭及風(fēng)投公司。另外，德國(guó)和美國(guó)是除亞洲以外的兩個(gè)積極投資越南電商市場(chǎng)的國(guó)家。

小結(jié)

過(guò)去兩年，越南的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了爆炸性的33%，成為東南亞地區(qū)增長(zhǎng)最快的電商市場(chǎng)之一。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2020年越南電商市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)此前預(yù)測(cè)的100億美元，并可能達(dá)到150億美元。另根據(jù)越南電子商務(wù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)部門的數(shù)據(jù)，到2020年，越南的人均在線消費(fèi)將達(dá)到350美元/年。

（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）

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