廣告案例拆解,通常分3個步驟走:廣告的目標(biāo)是什么?廣告的策略是什么?廣告數(shù)據(jù)分析與思考。
步驟1:廣告的目標(biāo)
廣告目標(biāo):新品快速出單
第一個問題:出單的本質(zhì)是什么?
訂單數(shù) = 流量 x 轉(zhuǎn)化率
亞馬遜站內(nèi)的主要流量 = 自然搜索流量 + 關(guān)聯(lián)流量
自然搜索流量 = 關(guān)鍵詞自然排名 = 該關(guān)鍵詞的銷量
如何通過CPC廣告快速提高關(guān)鍵詞的自然排名?
步驟2:廣告的策略
CPC的兩種策略:
第一種:先找到3-5個核心詞 - 創(chuàng)建多個廣告活動 - 跑一段時(shí)間 - 否定不精準(zhǔn)詞 - 確定高轉(zhuǎn)換詞 - 再用高轉(zhuǎn)化詞去跑更多的詞獲取更多精準(zhǔn)的流量。
優(yōu)點(diǎn):找到很多關(guān)鍵詞工具沒有的詞
缺點(diǎn):時(shí)間成本高,不精準(zhǔn)詞導(dǎo)致廣告成本增加。
第二種:購買競品A9數(shù)據(jù),獲取搜索詞,點(diǎn)擊詞,購買詞。
優(yōu)點(diǎn):時(shí)間成本低,2-3天獲取。關(guān)鍵詞相對比較精準(zhǔn)
缺點(diǎn):大詞廣告競價(jià)高,預(yù)算開銷大。競品的大詞流量,新品不一定能轉(zhuǎn)化為銷量,反而造成轉(zhuǎn)化率低,listing表現(xiàn)差。
亞馬遜要學(xué)會“快速失敗”,前期推的所有長尾詞最終的目的都是大詞上首頁,因?yàn)榱髁考性趲讉€核心關(guān)鍵詞,如果hold不住這些大詞的流量,是否證明我們的產(chǎn)品沒有競爭力。所以,我選擇第二種廣告策略。
在打廣告前,做了2個事情:
10個高質(zhì)量VP的Review = 帶圖+帶視頻 + 多文字
價(jià)格比較有優(yōu)勢
步驟3:廣告數(shù)據(jù)分析與思考
第1天
預(yù)算:100美金
出價(jià):$2.5
美國凌晨4點(diǎn) ,廣告位置:關(guān)鍵詞首頁尾端。
早上起來,發(fā)現(xiàn)已經(jīng)超出預(yù)算7小時(shí)。大詞流量大,廣告位置還不錯,一下子就花光了費(fèi)用。
預(yù)算根據(jù)建議提到$300
出價(jià):$2.5
美國晚上6點(diǎn),廣告位置:第4頁首位
現(xiàn)象
同樣的出價(jià)$2.5,
美國凌晨4點(diǎn)和晚上6點(diǎn),廣告位置卻不同。廣告預(yù)算有限的情況下,流量低谷期,降低關(guān)鍵詞競價(jià),避免同行的惡意點(diǎn)擊,浪費(fèi)預(yù)算。流量高峰期,提高關(guān)鍵詞競價(jià),預(yù)算集中在流量高峰期猛打。高峰期的關(guān)鍵詞的整體競價(jià)會偏高,所以不同時(shí)間段,相同出價(jià),但是廣告位置不同。
第1天廣告數(shù)據(jù)
第2天
預(yù)算: $300很快花完,根據(jù)建議提到400美金。
第2天廣告數(shù)據(jù)
第3天
400美金繼續(xù)超預(yù)算
第3天廣告數(shù)據(jù)
第4天
400美金繼續(xù)超預(yù)算
連續(xù)跑了3天400美金后,轉(zhuǎn)化率在8%左右,每天穩(wěn)定出單在19單左右。
同樣的出價(jià):2.5美金,關(guān)鍵詞在任何時(shí)間段廣告位都在關(guān)鍵詞首頁第1位。
大家還記得第一天的時(shí)候,不同時(shí)間段,相同出價(jià),但是廣告位置不同。說明只要你的產(chǎn)品廣告表現(xiàn)越好且穩(wěn)定,亞馬遜給你位置就越靠前,即使別人的出價(jià)比你高,廣告位置也不一定比你好。
第5天
既然廣告表現(xiàn)不錯,如何才能出更多單呢?假設(shè)轉(zhuǎn)化率CR不變,如何才能增加更多點(diǎn)擊,出更多銷量,繼續(xù)提升關(guān)鍵詞排名?
預(yù)算 = 點(diǎn)擊數(shù) x 每次點(diǎn)擊費(fèi)用
點(diǎn)擊數(shù) = 預(yù)算 / 每次點(diǎn)擊費(fèi)用
增加預(yù)算:400美金提高到600美金
每次點(diǎn)擊費(fèi)用:從$2.5調(diào)整為$2
第4天和第5天數(shù)據(jù)對比,出價(jià)從$2.5降到$2。每次點(diǎn)擊費(fèi)用也從$1.71降到$1.35,足足降低0.4美金 = 2.5塊。但是,廣告位置卻沒有受出價(jià)降低影響。仍然在任何時(shí)間段廣告位都在關(guān)鍵詞首頁第1位。
第6天
出價(jià)還有沒有下調(diào)的空間?畢竟亞馬遜廣告最低出價(jià)是0.02美金,出價(jià)調(diào)為0.8美金,廣告位仍然在任何時(shí)間段關(guān)鍵詞首頁第1位。$600美金花不完。
第6天廣告數(shù)據(jù)
第7天
能不能再低?當(dāng)出價(jià)低于0.8美金后,關(guān)鍵詞的廣告位發(fā)生變化,跑到首頁尾部甚至是第二頁首位。即使你的廣告表現(xiàn)在好,出價(jià)也不能過分低,廣告位置會根據(jù)廣告表現(xiàn)和出價(jià)排序,畢竟廣告也是亞馬遜的主要收入。
第7天廣告數(shù)據(jù)
前面6天,關(guān)鍵詞在前20頁都找不到。第7天,核心關(guān)鍵詞突然上首頁。而且接下來幾個月時(shí)間內(nèi),關(guān)鍵詞排名一直很穩(wěn)定。
上次直播這種廣告策略的時(shí)候,很多小伙伴紛紛留言說
你是否也擁有同樣的境遇。這里想先問大家一個問題:亞馬遜推廣人員的核心競爭力是什么?
廣告
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亞馬遜現(xiàn)在已成為美國第三大數(shù)字廣告平臺,僅次于Facebook和谷歌。廣告已經(jīng)成為亞馬遜平臺流量獲取的主要手段。優(yōu)秀的廣告投手是需要燒錢總結(jié)經(jīng)驗(yàn)喂養(yǎng)出來。而這就是你的價(jià)值所在。
廣告是變化且需要燒錢才能總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。
如果有一個匯集了一群優(yōu)秀的廣告人的圈子,大家每天在這里分享各種優(yōu)秀的廣告案例,并對案例進(jìn)行拆解,分析,驗(yàn)證。發(fā)起各自的思路和猜想,并對思路進(jìn)行各自探討。提出各自廣告中遇到的問題,并對問題提供相對應(yīng)的解決方案。是否就能夠借鑒經(jīng)驗(yàn)并快速找到適合自身的廣告打法。是否就能夠避免無效花銷,低成本試錯?;蛟S,你跟大神之間,只差一個資源。如果你有廣告想法,但是沒有資源去驗(yàn)證它。如果他有資源,但是苦于沒有較好的廣告想法。如果你們相遇,你的廣告想法,幫助他的產(chǎn)品推廣成功,同時(shí)也得到了驗(yàn)證。分享與共贏才是我們的目的。所以,這就是建立每日廣告案例庫的初衷。
希望對我們有用的這個廣告優(yōu)秀案例庫,也能對你有幫助。(來源:AMZLab)
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