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2019-06-19 16:15
最新消息，從下個月開始，亞馬遜將嚴厲打擊產(chǎn)品標題不符合要求的現(xiàn)象。
以下為亞馬遜的公告內(nèi)容：
“自2019年7月22日起，對于不符合亞馬遜產(chǎn)品標題要求的商品，亞馬遜將禁止在搜索中顯示該商品。這是因為我們的研究表明，違反我們政策的產(chǎn)品標題會導(dǎo)致糟糕的客戶體驗。因此，請賣家在2019年7月15日前審核亞馬遜的FBA產(chǎn)品標題要求（FBA Product Title Requirements），以驗證你當前的產(chǎn)品標題是否符合我們的準則?！?
根據(jù)亞馬遜的FBA產(chǎn)品標題要求，網(wǎng)站上刊登出的ASIN對應(yīng)的產(chǎn)品標題需要包含正確的信息，并且格式要保持一致。
另外，商品標簽還必須包含完全相同的產(chǎn)品標題，否則亞馬遜物流中心可能會拒收賣家的庫存或者視作為“Unfulfillable”（無法配送）狀態(tài)接收賣家的庫存。
如果要確定自己的產(chǎn)品標題是否符合規(guī)定，賣家們需要了解亞馬遜給出的這份產(chǎn)品標題指南和使用有變體關(guān)系的產(chǎn)品標題。
1、長度
通常最多使用50個字符。不過，有些產(chǎn)品類別允許使用較長的標題，因此賣家需要遵守針對特定分類的說明。
2、大寫
?每個單詞的首字母需大寫
?不要全部使用大寫字母
?連詞（and、or、for）和冠詞（the、a、an）不應(yīng)該大寫
?請勿將少于 5 個字母的介詞（in、on、over、with）大寫
3、數(shù)字符號
?使用阿拉伯數(shù)字（2，而非二）
?拼寫出測量單位（6英寸，而非6）
?請勿使用符號，如~、！、*、 $ 、？等
?請勿使用1類高位ASCII字符（如?、?和?等）
4、產(chǎn)品信息
?在變體的子ASIN中包含尺寸和顏色
?請勿包括價格或促銷信息，如“sale”（促銷）或“free ship”（免費送貨）
?請勿使用主觀性評價用于，如“Hot Item”（熱銷品）或“Best Seller”（暢銷品）
?除非你的商品屬于自有品牌，否則不得在品牌或制造商信息中使用賣家名稱
注意：將特定產(chǎn)品的信息（如“great workout”）移到ASIN的產(chǎn)品描述中，或?qū)⑵浒陉P(guān)鍵詞中。
在變體關(guān)系中，僅父ASIN的標題會顯示在產(chǎn)品詳情頁面上。當買家將該ASIN 添加到購物車后，系統(tǒng)將顯示所選子ASIN的產(chǎn)品標題，因此請賣家務(wù)必在子ASIN 的標題中加入變體屬性（例如尺寸和顏色）。
?父ASIN的產(chǎn)品標題示例：Crocs Beach Clog
?子ASIN的產(chǎn)品標題示例：Crocs Beach Clog, Lime, Medium (Women's 8-9 M US/Men's 6-7 M US)
此消息一出，賣家們的反應(yīng)不一。一位賣家對此表示支持，并表示亞馬遜上的一些標題真的非常可笑。另一位賣家也對這一舉措表示歡迎，稱這將阻止那些在標題中胡亂填充關(guān)鍵詞的賣家。
另一位賣家則擔心此舉可能達不到預(yù)期，其對亞馬遜的自動系統(tǒng)或機器人能否分辨出符合或不符合標題準則，持懷疑態(tài)度。也有賣家對亞馬遜的動機表示懷疑：“這只是亞馬遜為了提高自營品牌和產(chǎn)品銷售而打壓第三方賣家的又一舉措?！?
此外，亞馬遜的一位版主還在公告中更新了如下內(nèi)容：
“當ASIN因這類原因被禁止時，你將通過賣家中心（Seller Central）的‘Manage Your Inventory’版塊得到通知，并了解到ASIN被禁止搜索的具體原因。一旦標題問題得到解決，我們將取消搜索禁止?！?
（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）
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