亞馬遜在巴西打不過Mercado Livre？戰(zhàn)爭其實才剛剛開始……

在巴西這個拉美最大的電商市場中，電子商務(wù)的浪潮其實并不如其他市場那般洶涌，但仍然充滿活力。不過在這個市場里，誰才是真正的領(lǐng)軍者呢？

Mercado Livre占主導(dǎo)地位，亞馬遜同樣強(qiáng)勢

（圖：巴西各大電商平臺的在線零售用戶數(shù)量）

Mercado Livre（Mercado Libre的葡萄牙語版本）可以說是統(tǒng)領(lǐng)著巴西電商市場。如上圖所示，巴西全國7300萬的在線購物者中，有將近6000萬是Mercado Livre的用戶。目前與其最接近的競爭對手是擁有2240萬用戶的亞馬遜，且去年亞馬遜在巴西數(shù)字市場的份額已經(jīng)有所上升，進(jìn)一步縮小了與Mercado Livre的距離。這一趨勢基本上還會持續(xù)下去，此外eBay和阿里巴巴等巨頭去年所占的市場份額也大幅上升，這不禁令人懷疑Mercado Livre的地位究竟還能保持多久。

有外媒報道稱，亞馬遜和Mercado Livre可能于不久后將會爆發(fā)全面的“戰(zhàn)爭”。Mercado Livre是整個拉美主要的電商參與者，而且最近還在南美開設(shè)了三個分銷中心，這或許是針對亞馬遜計劃進(jìn)軍拉美市場采取先發(fā)制人的舉措之一。而隨著亞馬遜將其觸角伸向拉美市場，亞馬遜是否能夠與Mercado Livre等本土巨頭抗衡頗令人期待。

廣告收入情況

數(shù)字營銷公司Admitad最近的一份報告顯示，巴西在Admitad全球廣告客戶的收入中排名第七，介于以色列和印度之間。

2018年，網(wǎng)絡(luò)發(fā)布商在巴西電商市場的總收入為3380萬美元。據(jù)悉，巴西98.6%的廣告收入集中在兩類：旅游以及來自中國的商品。但在這兩個類別中，廣告收入的大部分還是來自于中國商品，總營業(yè)額高達(dá)2860萬美元。

（圖：不同產(chǎn)品類別的廣告收入情況）

隨著大多數(shù)國家從中國采購價格更低廉的商品，中國制造在各大市場中占主導(dǎo)地位顯然成為一種全球趨勢。然而在其他任何市場中，這種差距都沒有在巴西那么的大。雖然阿里巴巴尚未在巴西電商領(lǐng)域取得很大成就，但廣告商仍能夠通過巴西的其他網(wǎng)站采購中國商品以獲得可觀的利潤。

返現(xiàn)網(wǎng)站興起

當(dāng)涉及到主要流量類型，或是消費(fèi)者如何抵達(dá)站點(diǎn)進(jìn)行購買時，返現(xiàn)網(wǎng)站仍擁有主導(dǎo)優(yōu)勢。這表明，消費(fèi)者希望看到他們的購買可以得到部分返還優(yōu)惠，因為返現(xiàn)網(wǎng)站會用某種形式的現(xiàn)金退款來吸引買家購物。

此外，現(xiàn)金返還在廣告領(lǐng)域中有著舉足輕重的地位。據(jù)悉，廣告銷售中高達(dá)65.8%都是通過返現(xiàn)網(wǎng)站進(jìn)行的，也就是說在3380萬美元的廣告收入總額中，有近2500萬美元是通過返現(xiàn)網(wǎng)站實現(xiàn)的。

代發(fā)貨網(wǎng)站也正在興起，其規(guī)模價值350萬美元。代發(fā)貨網(wǎng)站的獨(dú)特之處在于，零售商不需要儲存所投放廣告商品的庫存，而是將銷售轉(zhuǎn)移給另一家零售商或制造商，由后者來完成銷售。近年來，這類網(wǎng)站的人氣一直在上升，不過仍未對巴西電商市場造成很大影響。

（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）

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