全球10大零售節(jié)日實(shí)力排名：圣誕節(jié)主攻線下，雙十一贏在線上

除了圣誕節(jié)這樣歷史悠久的購物假期，在全球范圍內(nèi)也催生了各種各樣的零售節(jié)日，這是消費(fèi)者的盛事，也是各大商家、電商平臺(tái)的狂歡。

以下是基于公開的銷售數(shù)據(jù)做出的排名，挑選幾大中國賣家所關(guān)心的銷售旺季，以供參考。

1、圣誕節(jié)

2018年美國零售銷售額總計(jì)達(dá)到5060億美元（來源：美國媒體Business Insider）

圍繞圣誕節(jié)展開的商業(yè)活動(dòng)在圣誕節(jié)來臨前就早早地來開了帷幕，整個(gè)圣誕季也在慢慢變長。即使在沒有基督教宗教信仰的國家，商家也會(huì)借勢盈利。

但根據(jù)最新數(shù)據(jù)來看圣誕節(jié)的營業(yè)額似乎沒有表面那么強(qiáng)勁。根據(jù)英國零售商協(xié)會(huì)（Retail Retail Consortium）的零售銷售指數(shù)顯示，在2018年圣誕節(jié)期間，英國的銷售額沒有增長。美國商務(wù)部2019年2月數(shù)據(jù)顯示，去年12月圣誕節(jié)期間銷售額下降了1.2%，為2009年以來的最大降幅。非實(shí)體零售商的銷售額（含在線商店）也比2008年以來下降了3.9%。

2、母親節(jié)

2019年美國總計(jì)在這天支出250億美元（來源：美國零售聯(lián)合會(huì)（簡稱NRF））

3、11.11

2018年總銷售額達(dá)到310億美元，同比上漲27%。

去年，全球約有18萬個(gè)品牌參與其中，總銷售額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的308億美元，同比增長約20%。而且雙十一的相關(guān)數(shù)據(jù)也很驚人。2018年，僅85秒就完成了10億美元交易額，一個(gè)小時(shí)達(dá)到了100億美元。阿里巴巴的菜鳥物流在2018年處理了超過10億份訂單（比2017年增長23%），與之相比，亞馬遜在上個(gè)Prime Day運(yùn)送了1億件產(chǎn)品。

除了這些數(shù)字之外，品牌的參與度和重視程度也賦予了雙十一特殊的價(jià)值，很多頂級(jí)品牌都會(huì)在這天推出最新的產(chǎn)品。例如，蘋果在雙十一推出了iPhone XR，而耐克發(fā)布了兩款獨(dú)家Air Jordan 4運(yùn)動(dòng)鞋等等。

2018年雙十一期間有來自200多個(gè)國家的消費(fèi)者參與其中。阿里巴巴的雙十一未來面臨的挑戰(zhàn)或許更多的來自其它試圖復(fù)制雙十一神話的其它電商平臺(tái)，比如Shopee的9.9超級(jí)購物節(jié)，去年共產(chǎn)生了580萬個(gè)訂單，涵蓋該區(qū)域的約1萬個(gè)品牌。這意味著強(qiáng)大的營銷策略將變得越來越重要，優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)和順暢的購物體驗(yàn)，還有交付和支付方式的不斷完善。

4、情人節(jié)

2018年美國情人節(jié)總銷售額達(dá)到196億美元（來源：NRF）

5、萬圣節(jié)

2018年美國萬圣節(jié)總支出達(dá)到90億美元（來源：The Balance）

6、網(wǎng)絡(luò)星期一

2018年美國在線總支出達(dá)到79億美元，同比上漲19%（來源：研究公司Adobe Analytics）

7、黑色星期五

2018年美國在線總支出達(dá)到62億美元，同比上漲24%（來源：Adobe Analytics）

黑五的輻射范圍已遍布全球，影響了包括澳大利亞、挪威、巴西和墨西哥等國家的營銷策略，衍生出了本土版的“黑五大促”。

根據(jù)麥肯錫2018年黑五購物報(bào)告發(fā)現(xiàn)，71%的英國和德國消費(fèi)者表示很樂于參與黑五購物。在北美，69%的美國人和66%的加拿大人也表明了這種觀點(diǎn)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“大幅折扣”和“一年一度的促銷”是人們參與黑五的最大動(dòng)機(jī)。

根據(jù)NRF的統(tǒng)計(jì)，在2018年的五天假期中，有1.65億（超過半數(shù)人口）的美國人去購物，人均花費(fèi)313.29美元。數(shù)據(jù)顯示，越來越多的消費(fèi)者選擇在黑五網(wǎng)購，誘發(fā)的連鎖效應(yīng)是更多的實(shí)體店關(guān)閉和破產(chǎn)。

8、亞馬遜Prime Day

2018年全球Prime Day總銷售額估算達(dá)到42億美元（來源：研究公司analyst estimates）

9、感恩節(jié)

2018年美國在線總支出達(dá)到37億美元，同比上漲28%（來源：Adobe Analytics）

其他購物假期

除了圣誕節(jié)，其他假期也因?yàn)榛顒?dòng)力度受到不同程度的歡迎。Bartle Bogle Hegarty倫敦公司集團(tuán)戰(zhàn)略總監(jiān)Simon Gregory表示，在英國零售日歷中有7個(gè)經(jīng)典的購物節(jié)日有7個(gè)：情人節(jié)、母親節(jié)、復(fù)活節(jié)、父親節(jié)、返校季、萬圣節(jié)和圣誕節(jié)。復(fù)活節(jié)也是可以與圣誕節(jié)媲美的購物節(jié)。但美國零售專家Jan Kniffen表示，雖然以前是這樣，但現(xiàn)在復(fù)活節(jié)在美國的零售業(yè)規(guī)模要小得多。

同時(shí)，萬圣節(jié)在英美兩國得受歡迎程度卻都在快速增長。

齋月和開齋節(jié)也是一個(gè)購物節(jié)日。中東電商平臺(tái)Noon.和亞馬遜中東站以及印尼獨(dú)角獸電商Tokopedia都是其中的佼佼者，后者還在今年的齋月期間創(chuàng)下13億美元的銷售記錄。

（編譯/雨果網(wǎng) 謝欣欣）

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