亞馬遜官方解讀: 針對(duì)7月22日起執(zhí)行的亞馬遜產(chǎn)品標(biāo)題要求

最新的消息你們都看見了嗎？亞馬遜美國站和加拿大站強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品標(biāo)題要求，并且發(fā)出通知，自7月22日起將在搜索結(jié)果中抑制展示包含不符合要求標(biāo)題的產(chǎn)品。

截止日期已經(jīng)不遠(yuǎn)，針對(duì)大家關(guān)心的問題，我們整理出具體的產(chǎn)品標(biāo)題要求分享給大家，同時(shí)，還以常見的問答形式讓大家自我測(cè)試，并在文末附上了一些問題解答，供大家參考學(xué)習(xí)。

產(chǎn)品標(biāo)題要求

1.長度

建  議：通常最多使用 200 個(gè)字符。不過，某些商品分類允許使用長一些或短一些的名稱，因此請(qǐng)遵守針對(duì)特定分類的說明。如果特定分類規(guī)定使用更少的字符，比如Home Improvement上限是50，則建議你按照最多50字符來書寫標(biāo)題。

2.大寫

建議：每個(gè)單詞的首字母要大寫。

不建議：

不要全部使用大寫字母。

連詞（and、or、for）和冠詞（the、a、an）不得大寫。

請(qǐng)勿將少于 5 個(gè)字母的介詞（in、on、over、with）大寫。

3.數(shù)字和符號(hào)

建議：

使用阿拉伯?dāng)?shù)字（2，而非two）

拼寫出測(cè)量單位（6 inches，而非 6"）

不建議：

請(qǐng)勿使用符號(hào)，如~ ! * $ ? _ ~ { } [ ] # < > | * ; / ^ ? |

請(qǐng)勿使用高位 ASCII 字符（?、?、? 等）

4.商品信息

建議：在變體的子 ASIN 中包含尺寸和顏色

不建議：

請(qǐng)勿包含價(jià)格或促銷信息，如"sale" 或者 "free ship"

請(qǐng)勿使用主觀性評(píng)價(jià)用語，如"Hot Item" 或者 "Best Seller"

不得在品牌或制造商信息中使用賣家名稱，除非您的商品為 Private Label

需要注意： 大多數(shù)分類是200個(gè)字符的上限，但各個(gè)分類情況不一。請(qǐng)查找各個(gè)分類的指南執(zhí)行。分類指南的查找步驟：

1.打開幫助頁面商品分類的庫存模板，找到“風(fēng)格指南”這一列。

你也可以直接拷貝以下鏈接進(jìn)入美國站點(diǎn)的各品類風(fēng)格指南下載頁面 ：

https://sellercentral.amazon.com/gp/help/201576440?language=zh_CN&ref=ag_201576440_cont_1641

2. 按照分類去下載風(fēng)格指南PDF，查看Title Style。例如：工具和家居裝修類目，找到Title Style板塊，發(fā)現(xiàn)字符上限50（注意：以文字內(nèi)容為準(zhǔn)，不參考示例標(biāo)題的字符數(shù)量）

標(biāo)題中的禁用詞舉例：

你學(xué)會(huì)了嗎? 那我們來測(cè)一測(cè)吧，請(qǐng)回答，這些標(biāo)題是否正確？

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怎么樣，你是不是全部答對(duì)了呢？棒極了！

下面是我們整理的一些常見問題解答，你也可以了解起來哦～

Q1.什么時(shí)候生效？在哪些商城？

Q2.為什么要執(zhí)行這樣的要求？

A:我們的研究顯示規(guī)范產(chǎn)品標(biāo)題有利于提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，我們希望商城的賣家同樣也遵守產(chǎn)品標(biāo)題的要求。

Q3.這個(gè)要求只會(huì)針對(duì)亞馬遜物流(FBA)產(chǎn)品嗎？

A:這個(gè)要求是針對(duì)所有非媒體類(Media)的產(chǎn)品，不管是賣家自發(fā)貨還是通過亞馬遜物流配送。

Q4.7月22號(hào)之后，如果標(biāo)題不規(guī)范被抑制搜索了，該如何恢復(fù)搜索？

A:7月22日之后，你可以在庫存->管理庫存界面篩選出被抑制搜索的產(chǎn)品，點(diǎn)擊編輯按鈕在產(chǎn)品編輯頁面可獲得詳細(xì)的修改提示。將標(biāo)題修改直到不再出現(xiàn)提示后即可在搜索結(jié)果中自動(dòng)恢復(fù)。如果24小時(shí)后仍沒有恢復(fù)，請(qǐng)聯(lián)系賣家支持尋求幫助。

Q5.我前幾天在賣家平臺(tái)上看到關(guān)于在FBA入庫收貨過程中, ASIN 標(biāo)題和送貨標(biāo)簽上的標(biāo)題要完全一致的信息。請(qǐng)問這會(huì)對(duì)我的FBA入庫收貨(包括Prime Day入庫收貨)有任何影響嗎?

A:7月22日即將實(shí)施的 “違反亞馬遜產(chǎn)品標(biāo)題規(guī)定的ASIN會(huì)被抑制搜索” 的政策僅針對(duì)于產(chǎn)品標(biāo)題來嚴(yán)格執(zhí)行，不會(huì)關(guān)系到FBA入庫收貨的政策修改。目前, 英文版本的幫助頁面 中已經(jīng)移除了FBA收貨過程中關(guān)于ASIN標(biāo)題和送貨標(biāo)簽上的標(biāo)題要完全一致的信息。（來源：亞馬遜全球開店）

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