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2019-06-29 10:02
根據(jù)Ebiquity發(fā)布的一份報告顯示，在今年英國排名前100位的廣告商中，有三分之二的廣告是在非安全的環(huán)境下投放的，報告顯示65%的廣告商受到了長期的潛在品牌損害或商業(yè)損害，其中電商風(fēng)險較大，其次是慈善機構(gòu)和飲食。
不同的廣告類別會帶來不同級別的風(fēng)險。
例如，汽車品牌更可能出現(xiàn)在含“暴力和武器”的環(huán)境中；而美容健身和金融廣告更可能出現(xiàn)在“極端”或政治意識形態(tài)內(nèi)容中；與此同時，電商較有可能出現(xiàn)在“性和裸體”的環(huán)境中。
研究人員還發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)在非安全環(huán)境中的品牌廣告與廣告欺詐之間存在很強的聯(lián)系。這是由于很多不安全的網(wǎng)絡(luò)流量是由流量代理的廣泛使用產(chǎn)生的（例如，為彌補數(shù)字媒體計劃中有效流量交付不足，代理商可能會采用CPC購買模式，導(dǎo)致流入了無效流量）。
研究人員指出，如果賣家只將關(guān)注點放在業(yè)績增長上，那么廣告活動的風(fēng)險較高，因為賣家較少關(guān)注品牌出現(xiàn)的環(huán)境，而是更注重訂單轉(zhuǎn)化率。
Ebiquity數(shù)字總監(jiān)安格斯?麥克萊恩(Angus McLean)表示:“我們的報告表明，品牌安全是一個復(fù)雜的問題，對許多品牌來說仍然高度相關(guān)，而且不一定有一個標(biāo)準(zhǔn)適用于所有廣告客戶?！北M管品牌面臨持續(xù)的風(fēng)險，但我們相信，廣告商可以采取積極措施，應(yīng)對品牌安全和廣告欺詐?！?
Ebiquity數(shù)字總監(jiān)Angus McLean表示：“此項報告表明了品牌安全始終是一個復(fù)雜的問題。品牌安全與品牌仍然高度相關(guān)，并且不一定有一個標(biāo)準(zhǔn)的安全環(huán)境適用于所有廣告的投放。盡管品牌面臨持續(xù)的風(fēng)險，但我們相信，廣告商可以采取積極措施，應(yīng)對品牌安全和廣告欺詐。”
（來源：雨果情報君）
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