印度男性襯衫市場(chǎng)占男裝銷售總額28%，達(dá)到3710億盧比

由于消費(fèi)者偏好的變化，休閑襯衫成為印度服裝市場(chǎng)增長(zhǎng)速度最快的類別。

根據(jù)Frost & Sullivan（全球企業(yè)增長(zhǎng)咨詢公司）數(shù)據(jù)顯示，印度男性襯衫市場(chǎng)價(jià)值3710億盧比，是印度服裝最大的類別，約占男裝市場(chǎng)總量的28%。目前，男士襯衫市場(chǎng)約有40％是由正式風(fēng)格和半正式風(fēng)格的襯衫構(gòu)成的。相比之下，印度女性襯衫類別在整體女性服裝類別中的份額（約2%）要小得多，而女裝類別仍以民族服飾為主。

印度男性越來(lái)越多地將時(shí)尚作為一種反應(yīng)個(gè)性的概念，而不僅僅是高端產(chǎn)品。2015年，印度人均服裝支出為3100盧比，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到8000盧比。到2025年，印度服裝消費(fèi)總額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)到117萬(wàn)億盧比（1800億美元）。

此外，全球品牌的涌入促使印度國(guó)內(nèi)企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，在零售、服務(wù)、視覺(jué)營(yíng)銷和流程方面采用了國(guó)際最佳實(shí)踐的營(yíng)銷方式，從而改善了消費(fèi)者體驗(yàn)，建立品牌忠誠(chéng)度。.

 Cambridge管理合伙人Prashant I Bhatia表示，隨著工作文化的變化，商務(wù)休閑裝比以往任何時(shí)候都更容易被印度消費(fèi)者接受。因此，即使是現(xiàn)在，依舊可以看到更多的男性穿著時(shí)髦或商務(wù)休閑裝上班。

Parx的總經(jīng)理兼品牌主管Pragati Srivastava補(bǔ)充道，隨著休閑裝在今天的流行趨勢(shì)，以及人們可以接受的正裝向休閑裝的轉(zhuǎn)變，襯衫類別一直處于歷史最高水平。休閑出游時(shí)，襯衫已成為人們的首選，度假襯衫和亮色條紋等潮流正變得流行起來(lái)。消費(fèi)者對(duì)襯衫的印花、顏色、圖案和輪廓的最新趨勢(shì)持開(kāi)放態(tài)度。

Success董事Rajnish Sethia說(shuō)：“印度休閑品牌面臨著Zara、H&M、Jack & Jones等全球知名中端品牌在價(jià)格和多樣性上的激烈競(jìng)爭(zhēng)?！?

Prashant I Bhatia對(duì)這一說(shuō)法進(jìn)行了闡述：“由于襯衫屬于價(jià)格敏感的時(shí)尚類別，因此競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。許多國(guó)際品牌都擁有客戶忠誠(chéng)度，因?yàn)樗麄冊(cè)谝荒曛薪?jīng)常推出優(yōu)惠活動(dòng)，以此清理庫(kù)存?！?

設(shè)計(jì)、面料的創(chuàng)新

現(xiàn)在，品牌和消費(fèi)者都意識(shí)到了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的重要性。消費(fèi)者想要用他們的錢(qián)買(mǎi)到最好的東西，并且不介意花一點(diǎn)額外的費(fèi)用。Pragati Srivastava表示，在Parx，面料創(chuàng)新是襯衫銷售增長(zhǎng)的首要因素。

她解釋道，在萊卡和氨綸這兩種面料的配合下，襯衫具有良好的延展性；在涼爽的纖維面料下，襯衫可以調(diào)節(jié)體溫。在盛夏時(shí)節(jié)，該公司在其產(chǎn)品系列中推出度假襯衫和修身套裝。

雖然Cambridge以面料和洗滌變化而聞名，但多年來(lái)其品牌的關(guān)鍵差異化因素一直是帶褶邊的雙包、帶環(huán)的卷袖和采用長(zhǎng)短不一的褶裥。衣領(lǐng)、袖口和紐扣上的對(duì)比色也是該品牌最受歡迎的顏色。

Rajnish Sethia說(shuō)：“此外，府綢也是制作名牌休閑襯衫的首選材料。除了固體面料，還有印刷的格子條紋面料。甚至還有雙面面料，一面是格子圖案，另一面是印花圖案。針織面料非常流行，我們認(rèn)為它有巨大的潛力。”

織物和混紡

雖然裁剪和細(xì)節(jié)往往會(huì)隨著當(dāng)前的流行趨勢(shì)而變化，但直到現(xiàn)在，面料還沒(méi)有太大的變化；混紡使織物在核心層次上具有區(qū)別性；細(xì)棉布、斜紋棉布和亞麻布是最受歡迎的襯衫面料；除此之外，府綢和牛津面料也是首選；環(huán)保回收面料也將在不久的將來(lái)得到應(yīng)用。

價(jià)格對(duì)襯衫的生產(chǎn)有著重要的影響，因此棉混紡織物也屬于這一類別。任何一種新時(shí)代的環(huán)保棉混紡紗都有可能賣(mài)得更好。比如Parx的tencel、bamboo等new age面料，和100%純棉面料一樣，手感柔軟、抗菌自然、懸垂性好，深受人們的喜愛(ài)。

此外，亞麻布也一直是消費(fèi)者的最愛(ài)，無(wú)論是在任何天氣和場(chǎng)合。亞麻制品可以吸收其重量的20%的水分，摸起來(lái)仍然感覺(jué)干燥，這就是為什么即使在潮濕的天氣里，它總是感覺(jué)新鮮和涼爽?；焐珌喡椴荚诠?jié)日、婚禮和夏季更有銷售潛力。

（編譯/雨果網(wǎng) 王璧輝）

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