Google Shopping廣告怎么做才專業(yè)？推薦使用這3款官方程序

谷歌2018年的經(jīng)濟(jì)影響報告中，谷歌保守估計稱：“每增加1美元用于Google Ads，一家企業(yè)就會從Google Ads和谷歌搜索中獲利8美元?！辈⑶?，Google Shopping將在2019年繼續(xù)為在線商店帶來增長機(jī)會，證據(jù)如下：

?Google Express通過讓零售商直接通過Google Express平臺和Google Home進(jìn)行銷售來與亞馬遜競爭。

?繼2019年谷歌在線推廣峰會（Google Marketing Live 2019）表示零售商通過Google Discover中的Google Shopping可以獲得更多的展示機(jī)會后，Google Shopping的地位和權(quán)重繼續(xù)擴(kuò)大。

?Shopify的Google Shopping APP使零售商從購物廣告中完成他們的第一單變得輕松。

下面，你將看到一份全面的指南，幫助你了解和實(shí)施谷歌提供的其中3個主流的Google Shopping程序，以幫助零售商從平臺中獲得更多收益。

什么是Google Local Inventory Ads？

Google本地庫存廣告是一種數(shù)字廣告，可通過Google的搜索引擎把你的產(chǎn)品和店鋪信息展示給附近的消費(fèi)者。如果消費(fèi)者選擇點(diǎn)擊你的某個廣告，則會將其轉(zhuǎn)到你商店的Google托管頁面，稱為“本地店面”。典型的本地店面會提供賣家的重要信息，包括存儲庫存、營業(yè)時間和到店路線。

優(yōu)點(diǎn)

使用Google本地庫存廣告有很多優(yōu)勢。首先，本地廣告可以提高你在當(dāng)?shù)氐闹?。這意味著實(shí)際上能夠訪問你實(shí)體店的客戶更容易看到你，從而增加銷量。此外，本地庫存廣告還能為你做到的有：

?幫助你開展你的在線業(yè)務(wù)。有許多企業(yè)仍然沒有在線店鋪，Google本地庫存廣告可以幫助你快速“觸電”。

?推銷你的店內(nèi)庫存。本地庫存廣告可以讓消費(fèi)者知道你有他們正在尋找的商品。

?衡量廣告表現(xiàn)。你可以輕松衡量廣告對實(shí)體店客流量和店內(nèi)銷售額的影響。

Google本地庫存廣告入門

首先，你必須在澳大利亞、加拿大、法國、德國、瑞士、日本、英國或美國設(shè)有實(shí)體店才能使用Google的本地庫存廣告。如果你符合此地理標(biāo)準(zhǔn)，則可以先閱讀本地庫存廣告入駐指南，了解所需內(nèi)容，包括：

1、配置Google My Business

2、創(chuàng)建并在Google Merchant Center（商家服務(wù)中心）中提交多樣的Feed

3、使用Google驗(yàn)證你的庫存

4、配置Google Ads以運(yùn)行本地庫存廣告

請記住還要為你的本地店面配置Google Analytics。這樣，你就可以跟蹤和衡量一些重要指標(biāo)，例如網(wǎng)頁瀏覽量、點(diǎn)擊數(shù)、到店路線請求次數(shù)和來電次數(shù)。

設(shè)置完畢本地庫存廣告程序后，請考慮以下做法以提高你成功的機(jī)會。

?在同一廣告中使用Shopping廣告和本地庫存廣告

?在你的位置設(shè)置中設(shè)置細(xì)粒度位置

?請考慮僅在實(shí)體店的營業(yè)時間內(nèi)投放本地廣告

?按渠道分類產(chǎn)品組合，例如分成實(shí)體店專供商品和線上專供商品

?按點(diǎn)擊類型細(xì)分，例如將在線產(chǎn)品點(diǎn)擊與本地產(chǎn)品點(diǎn)擊進(jìn)行比較

?按訪問店鋪的設(shè)備細(xì)分

什么是Google Shopping Actions？

Shopping Actions允許各種規(guī)模的零售商在Google平臺上展示他們的產(chǎn)品，為用戶提供快速、簡單和安全的購物體驗(yàn)。該程序使用可搜索的列表、通用購物車和預(yù)先保存付款信息的即時結(jié)賬，幫助消費(fèi)者從瀏覽、完成購買。

優(yōu)點(diǎn)

Shopping Actions的主要優(yōu)勢在于其便利性。它解決了許多細(xì)節(jié)，包括導(dǎo)航和復(fù)雜的結(jié)賬流程，這些經(jīng)?？赡軙璧K消費(fèi)者購物的因素。Google Shopping Actions在解決這些問題方面下了很多功夫。它還可以：

?改善購物體驗(yàn)。Shopping Actions可跨多個Google界面提供流暢的購物體驗(yàn)。

?提升客戶忠誠度。當(dāng)顧客能夠輕松找到他們想要的產(chǎn)品時，購物體驗(yàn)會更愉悅。Shopping Actions有助于實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，增加品牌吸引力。

Shopping Actions目前僅適用于美國和法國，并非所有Google服務(wù)均受支持。美國僅支持Google Express、谷歌智能助理和谷歌搜索，而法國僅支持shopping.google.fr這一個平臺。

Google Shopping Actions入門

要配置Google Shopping Actions，請先填寫Shopping Actions申請表，然后等待批準(zhǔn)。如果獲批，請繼續(xù)安裝集成Google Express的Shopify APP，然后按照提示完成設(shè)置流程。剩下的就是設(shè)置Feed管理、付款信息和退貨政策。所有這些都可以在Google Merchant Center中完成。

由于Shopping Actions是一個新的程序，弄清楚它的全部好處可能仍然需要一些試驗(yàn)和試錯過程。以下提示應(yīng)有助于提升你的廣告表現(xiàn)：

?請務(wù)必上傳你的產(chǎn)品目錄數(shù)據(jù)

?如果你是制造商，請利用 Google Manufacturer Center（制造商中心）

?提交用于Shopping Actions的Google Merchant Promotions（商家促銷）Feed

?提交定價細(xì)節(jié)以生成獨(dú)特的價格

?使用 Shopping Actions在Google Ads中進(jìn)行再營銷

?瞄準(zhǔn)“大賣”的定位來提高自己的級別

?密切關(guān)注Shopping Actions洞察

什么是Merchant Promotions？

Google將Merchant Promotions定義為“允許你在谷歌上用Google Shopping廣告分發(fā)在線促銷的免費(fèi)功能?！碑?dāng)你向Google上的產(chǎn)品添加促銷時，你的消費(fèi)者會在產(chǎn)品旁邊看到“特價”鏈接。事實(shí)證明這些鏈接可以增加產(chǎn)品的吸引力并鼓勵消費(fèi)者購買。

優(yōu)點(diǎn)

Merchant Promotions在Google Shopping廣告中的突出優(yōu)勢是提高了轉(zhuǎn)化率。沒有人不喜歡促銷。根據(jù)Statista（研究公司）2015年的一份研究顯示，64%的消費(fèi)者會等到商品促銷活動再購買，而購物時高達(dá)59%的消費(fèi)者會搜尋優(yōu)惠碼。

Merchant Promotions還能提高品牌知名度、點(diǎn)擊率以及增加多屏流量。

Google Merchant Promotions入門

目前Merchant Promotions可在澳大利亞、法國、德國、印度、英國和美國使用。你只能在將商品Feed提交到Google Merchant Center后才能使用Merchant Promotions。完成此操作后，你可以為你的產(chǎn)品創(chuàng)建不同類型的促銷。只需單擊Merchant Center中的三個豎直點(diǎn)（省略號），轉(zhuǎn)到Merchant Center程序，然后就可以啟用Merchant Promotions。

每次有新的促銷活動都必須經(jīng)過谷歌審核。目前，Google允許三種主要類型的促銷：

?折扣。包括打折、返現(xiàn)、買一送一以及按件疊加x%的折扣。

?免費(fèi)禮品。包括你希望得到的免費(fèi)贈送以及購買指定產(chǎn)品后贈送的禮品卡。

?郵費(fèi)促銷。包括免運(yùn)費(fèi)和折扣運(yùn)費(fèi)。

所有促銷活動將在其開始的六個月（183天）內(nèi)到期，并且必須遵照Google政策和要求運(yùn)行。此外，你要做的還有：

?至少預(yù)留24小時的審查時間

?確保每次促銷都能為客戶提供價值

?避免過度宣傳用語，注意標(biāo)點(diǎn)符號和大小寫

?請務(wù)必仔細(xì)檢查你的優(yōu)惠碼

?請注意，一旦促銷獲批，你就無法對其進(jìn)行修改

（來源：先鋒出海）

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