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2019-07-10 16:10
話說(shuō)人類為什么偉大？因?yàn)樗麄儼l(fā)明了工具。那么，為什么人家的廣告回報(bào)率高？因?yàn)樗麄兪褂昧斯ぞ摺?
Google Shopping已經(jīng)憑借直接可以在受眾面前展現(xiàn)商品獲得了賣家們比一般文字廣告更多的喜愛(ài)。但怎樣才能錦上添花？本文要介紹的這3款賣家程序應(yīng)該能對(duì)你有所助益。
Dynamic Remarketing允許商家在用戶訪問(wèn)網(wǎng)站或使用應(yīng)用后，向之前對(duì)其產(chǎn)品或服務(wù)表現(xiàn)出興趣的用戶展示廣告。你可以向先前未結(jié)賬的訪客展示含有他們所尋找的確切產(chǎn)品或服務(wù)的廣告，以此來(lái)挖掘潛在客戶并促進(jìn)銷售。這與顯示一般產(chǎn)品或服務(wù)的其他再營(yíng)銷服務(wù)不同，它們甚至可能與客戶無(wú)關(guān)。
Dynamic Remarketing還可以做到以下幾點(diǎn)：
?你可以利用龐大的Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)（Google Display Network，簡(jiǎn)稱GDN）。GDN覆蓋了超過(guò)90%的互聯(lián)網(wǎng)使用者。通過(guò)Dynamic Remarketing，你可以訪問(wèn)這個(gè)龐大的群組。
?可以根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)定向投放廣告。你可以分析網(wǎng)站的歷史訪客來(lái)確定他們進(jìn)行購(gòu)買的可能性。
?允許你不再需要進(jìn)行預(yù)算管理。谷歌還能做到實(shí)時(shí)出價(jià)優(yōu)化和高性能分析布局，以幫助你盡可能地提高盈利能力。
如果想要為Shopify商店制作有效的Google Dynamic Remarketing廣告，你必須：
1、關(guān)聯(lián)你的Google Ads和Merchant Center帳戶
2、設(shè)置Google Analytics
3、將再營(yíng)銷代碼添加到你的網(wǎng)站
4、開(kāi)始制作廣告
你還可以在打開(kāi)<head>標(biāo)記后將以下完整再營(yíng)銷代碼復(fù)制并粘貼到theme.liquid文件中，只要進(jìn)行兩項(xiàng)調(diào)整即可：
1、將UA-Property_ID替換為你的Google Analytics跟蹤ID
2、將AW-Google_Conversion_ID替換為與你的Google Ads 帳戶相關(guān)聯(lián)的唯一編號(hào)。
{% if template contains 'product' or template contains 'collection' or template contains 'index' or template contains 'search' or template contains 'cart' %}
<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-PROPERTY_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'UA-PROPERTY_ID', {'send_page_view': false, 'custom_map': {'dimension1': 'ecomm_prodid', 'dimension2': 'ecomm_pagetype', 'dimension3': 'ecomm_totalvalue'}});
gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID');
</script>
<script>
gtag('event', 'page_view', {
'ecomm_pagetype': '{% if template contains 'collection' %}category{% elsif template contains 'search' %}searchresults{% elsif template contains 'product' %}product{% elsif template contains 'cart' %}cart{% elsif template contains 'index' %}home{% endif %}',{% endif %}
{% if template contains 'product' %}
'ecomm_prodid': 'shopify_US_{{ product.id }}_{% if product.variants.first.id %}{{ product.variants.first.id }}',{% else %}{{ product.variants.id }}',{% endif %}
'ecomm_totalvalue': {{ product.price_min | money_without_currency | replace: ',', '.' }},
{% elsif template contains 'cart' %}
'ecomm_prodid': [{% for item in cart.items %}'shopify_US_{{ item.product_id }}_{{ item.variant_id }}'{% unless forloop.last %}, {% endunless %}{% endfor %}],
'ecomm_totalvalue': {{ cart.total_price | money_without_currency | replace: ',', '.' }},
{% endif %}
'non_interaction': true
});
</script>
{% endif %}
要從Dynamic Remarketing廣告中獲得高回報(bào)，請(qǐng)務(wù)必注意以下事項(xiàng)：
?更新隱私政策。這有助于你解決與再營(yíng)銷相關(guān)的任何法律問(wèn)題，例如GDPR（《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》）。
?投放頻率要有上限。繼續(xù)向那些根本不買的人展示廣告是不明智的。
?某些產(chǎn)品禁止再營(yíng)銷。這些包括生發(fā)洗發(fā)水、孕婦衣服和皮膚瘙癢藥膏。詳情請(qǐng)閱讀谷歌再營(yíng)銷政策。
?為放棄購(gòu)物車用戶設(shè)置更高的廣告出價(jià)。他們進(jìn)行購(gòu)買的可能性很大。
Google Seller Ratings是一項(xiàng)展示評(píng)級(jí)高于3.5/5的廣告主。這些評(píng)級(jí)是由谷歌從權(quán)威平臺(tái)匯總而來(lái)。谷歌表示來(lái)源包括：
?谷歌用戶評(píng)論（Google Customer Reviews）
?StellaService（在線零售商店綜合評(píng)價(jià)網(wǎng)站）
?谷歌用戶市場(chǎng)調(diào)研工具Google Surveys評(píng)級(jí)
?第三方來(lái)源，如Yotpo（評(píng)論和觀點(diǎn)聚合服務(wù)商）和Power Reviews（技術(shù)公司）
賣家評(píng)分顯示在谷歌搜索廣告中的文字廣告、Google Shopping中的購(gòu)物廣告以及Search Network廣告中。你無(wú)需成為Google Shopping用戶或擁有Google Merchant Center帳戶，即可使用賣家評(píng)分。
Seller Ratings的優(yōu)點(diǎn)包括：
?積極評(píng)級(jí)會(huì)促進(jìn)更多購(gòu)買。評(píng)級(jí)較高的賣家評(píng)級(jí)將更受到消費(fèi)者的青睞。
?評(píng)級(jí)對(duì)于建立信任非常有用。如果你始終保持較高的賣家評(píng)級(jí)，消費(fèi)者會(huì)覺(jué)得你是一個(gè)可靠的品牌。
?評(píng)級(jí)可以提升SERP（搜索引擎結(jié)果頁(yè)面）的表現(xiàn)。賣家評(píng)分較高的品牌可能會(huì)在搜索結(jié)果中顯得更高，因?yàn)辄S色星星會(huì)吸引消費(fèi)者的注意力和點(diǎn)擊，從而增加對(duì)網(wǎng)站的參與度，信任度的提升對(duì)SEO也有所幫助。
設(shè)置過(guò)程取決于你選擇使用Shopify商店的評(píng)論平臺(tái)。如果你使用Google Customer Reviews的話，則流程簡(jiǎn)單很多。登錄你的Google Merchant Center帳戶，找到Customer Reviews，然后添加相應(yīng)的調(diào)查選擇模塊，以便消費(fèi)者在購(gòu)買后提供評(píng)論。在Shopify商店設(shè)置賣家評(píng)分的另一種方法是使用Yotpo，安裝Yotpo后，啟用賣家評(píng)分。
以下是一些提示：
?檢查你是否有使用Seller Ratings的資格。務(wù)必核對(duì)清楚以確保滿足所有要求，其中包括在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)獲得了至少100條評(píng)論，并獲得3.5星或更高的平均評(píng)級(jí)。
?處理廣告質(zhì)量問(wèn)題。廣告位和廣告排與你的賣家評(píng)級(jí)是否能和廣告一起顯示有很大關(guān)系。
?跟蹤你的廣告表現(xiàn)并改進(jìn)。要了解Seller Ratings廣告的效果，請(qǐng)選擇菜單中的“賣家評(píng)級(jí)廣告”，然后點(diǎn)擊“廣告和擴(kuò)展程序”，選擇“自動(dòng)擴(kuò)展程序”，最后，選擇“專欄”并選擇你要測(cè)量的度量標(biāo)準(zhǔn)。
Product Ratings是另一個(gè)在產(chǎn)品旁邊“打星”的評(píng)級(jí)功能。但是，它們與Seller Ratings之間存在一些明顯的差異：
1、產(chǎn)品評(píng)級(jí)適用于單個(gè)產(chǎn)品，而賣家評(píng)級(jí)適用于賣家。
2、使用產(chǎn)品評(píng)級(jí)，你必須始終擁有至少50個(gè)產(chǎn)品評(píng)論。對(duì)于賣家評(píng)級(jí)，你需要在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)至少獲得100條評(píng)論。
3、要顯示產(chǎn)品評(píng)級(jí)，單個(gè)產(chǎn)品必須至少具有三條評(píng)論。而賣家評(píng)分，只要賣家總共擁有100+條評(píng)論即可。產(chǎn)品評(píng)級(jí)顯示為1-5星，而賣家評(píng)級(jí)僅為3.6星或更高。
4、產(chǎn)品評(píng)級(jí)主要出現(xiàn)在Google Shopping廣告中，偶爾出現(xiàn)在谷歌上的產(chǎn)品listing中。而賣家評(píng)分出現(xiàn)在Google Shopping和谷歌搜索廣告中。
與賣家評(píng)分類似，Google產(chǎn)品評(píng)級(jí)可讓消費(fèi)者對(duì)賣家、對(duì)品牌、對(duì)產(chǎn)品充滿信心。它的優(yōu)點(diǎn)還包括：
?給你提供真實(shí)的反饋。開(kāi)展業(yè)務(wù)最關(guān)鍵的部分是為客戶提供他們想要的產(chǎn)品。產(chǎn)品評(píng)級(jí)為商家提供反饋，以更好地了解客戶的需求。
?提升轉(zhuǎn)化率。消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買評(píng)級(jí)較高的產(chǎn)品。參與評(píng)級(jí)的人數(shù)越多越好。賣家評(píng)分顯示的是店鋪的平均評(píng)級(jí)，而產(chǎn)品評(píng)級(jí)顯示的是每個(gè)產(chǎn)品的評(píng)論數(shù)及平均值。
?幫運(yùn)用Google Shopping的賣家吸引消費(fèi)者的注意力。Google Shopping的關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品評(píng)級(jí)可以幫助你在其他廣告主中脫穎而出。
設(shè)置Google產(chǎn)品評(píng)級(jí)并不困難。在填寫(xiě)產(chǎn)品評(píng)級(jí)申請(qǐng)表后，等待批準(zhǔn)即可。一旦獲批，你所要做的就是向Google提供評(píng)級(jí)。對(duì)于那些使用許可的第三方評(píng)級(jí)聚合器（如Trustpilot、Yotpo或Verified Reviews）的用戶，谷歌將自動(dòng)從那里獲得你的評(píng)級(jí)。但如果你自行收集評(píng)論，則必須在提交給Google Merchant Center的Feed中發(fā)送評(píng)級(jí)。
在產(chǎn)品評(píng)級(jí)方面一切都取決于客戶的滿意度。以下提示已被證明有助于獲得更多、更好的評(píng)級(jí)：
?要求評(píng)級(jí)。當(dāng)你向用戶提出要求時(shí)，更有可能獲得評(píng)級(jí)。
?回復(fù)差評(píng)。如果用戶留下較差的評(píng)級(jí)，請(qǐng)聯(lián)系并嘗試解決他們的問(wèn)題。他們可能會(huì)修改或追加更好的評(píng)級(jí)。
?考慮第三方評(píng)論平臺(tái)。這些平臺(tái)在征求評(píng)論和評(píng)級(jí)方面做得很好。
谷歌目前有6個(gè)不錯(cuò)的賣家程序，即Local Inventory Ads、Shopping Actions、Merchant Promotions、Dynamic Remarketing、Seller Ratings和Product Ratings。這些程序是電商賣家提升其知名度、流量和銷售額的大好機(jī)會(huì)。
（來(lái)源：先鋒出海）
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