Facebook CBO是什么？Facebook CBO簡介、廣告預(yù)算優(yōu)化好處

7月，F(xiàn)acebook又進(jìn)行了一系列的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的更新，小易已為你整理完畢，快來看看具體更新內(nèi)容。

本次Facebook分享的產(chǎn)品動態(tài)是CBO（廣告系列預(yù)算優(yōu)化），今年9月，“Facebook將開始要求所有與CBO兼容的廣告客戶在使用多個廣告組時轉(zhuǎn)移到使用CBO”。但是還有很多廣告主還不了解CBO，那今天就給大家介紹下CBO。

一、CBO是什么？

CBO是Campaign budget optimization的縮寫，意為廣告系列預(yù)算優(yōu)化，用于優(yōu)化廣告系列預(yù)算在各廣告組之間的分配。這就意味著，F(xiàn)acebook會不間斷地在各廣告組中自動尋找實現(xiàn)成效的最佳機(jī)會，并實時分配廣告系列預(yù)算以獲得這些成效。

廣告系列預(yù)算是指在廣告系列層級（而非廣告組層級）設(shè)置的預(yù)算。您可以針對廣告系列投放的每一天（單日預(yù)算）或整個投放期間（總預(yù)算）設(shè)置預(yù)算金額。所有廣告系列預(yù)算都使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化。

Facebook會逐一評估各個成效實現(xiàn)機(jī)會，實時優(yōu)化您的廣告系列預(yù)算。讓你獲得最佳成效，并且所花的費用符合你的競價策略。

1.創(chuàng)造更高的營銷價值

說白了就是“花更少的錢得到更多的展示機(jī)會”。通過向表現(xiàn)最出色的廣告組分配更多預(yù)算，廣告主可以最大化廣告系列的投資回報。設(shè)置好預(yù)算后，預(yù)算優(yōu)化功能將實時且不間斷地調(diào)節(jié)預(yù)算分配，為您獲取最多成效，有效降低整體的單次成效費用。

2.節(jié)省管理時間

由于廣告系列預(yù)算優(yōu)化是一個自動化的過程，因此廣告主無需手動調(diào)整各廣告組的預(yù)算。這樣一來，無論您是否需要將廣告組層級的預(yù)算從每投放一次便設(shè)置一次調(diào)整為每天設(shè)置多次，您都可以節(jié)約大量時間。

3.簡化廣告系列管理

減少了在優(yōu)化期間需追蹤和重新分配的預(yù)算。無需在廣告投放期間重新計算預(yù)算。

4.去除重復(fù)受眾

如果一個廣告組與另一個廣告組的受眾高度重疊，仍可以將預(yù)算花到另一個廣告組上。

5.避免重新開始機(jī)器學(xué)習(xí)階段

為各個廣告組分配預(yù)算時，廣告系列預(yù)算優(yōu)化不會觸發(fā)機(jī)器學(xué)習(xí)（點擊這里了解機(jī)器學(xué)習(xí)）階段，而手動調(diào)整各個廣告組的預(yù)算時會重新開始此階段。

6.針對所有受眾群高效花費預(yù)算

廣告系列預(yù)算優(yōu)化可以在所有廣告組和目標(biāo)市場中找到費用最低的機(jī)會。

三、CBO花費原理

舉一個簡單的例子，說明廣告系列預(yù)算優(yōu)化如何花費您的預(yù)算。

假設(shè)您現(xiàn)在有 15 次展示廣告的機(jī)會（您的廣告系列預(yù)算為 $30 美元）：

廣告組 A：4 次

廣告組 B：6 次

廣告組 C：5次

廣告組 A 的每個展示機(jī)會需花費 $5 美元。廣告組 B 的每個展示機(jī)會需花費 $2 美元。廣告組 C 的展示機(jī)會中，有 3 次需花費 $1 美元、1 次需花費 $7 美元，1 次需花費 $8 美元。

1.使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO），您會取得以下成效：

以 $30 美元獲得 12 次優(yōu)化事件

廣告系列的平均單次優(yōu)化事件費用為 $2.50 美元

下面是這些成效在廣告組層級的細(xì)分情況：

A：3 次優(yōu)化事件，每次花費 $5 美元（總花費 $15 美元）

B：6 次優(yōu)化事件，每次花費 $2 美元（總花費 $12 美元）

C：3 次優(yōu)化事件，每次花費 $1 美元（總花費 $3 美元）

2.未使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO），您會取得以下成效：

以 $30 美元獲得 11 次優(yōu)化事件

廣告系列的平均單次優(yōu)化事件費用為 $2.73 美元

下面是這些成效在廣告組層級的細(xì)分情況：

A：無成效

B：6 次優(yōu)化事件，每次花費 $2 美元（總花費 $12 美元）

C：5 次優(yōu)化事件，平均每次花費 $3.60 美元（總花費 $18 美元）

這說明了我們?nèi)绾瓮ㄟ^讓廣告組 A 取得優(yōu)化事件，避免花費更多費用讓廣告組 C 取得優(yōu)化事件的局面。廣告組 C 最初的優(yōu)化事件費用較低，但很快就會上漲。廣告組 A 的最初優(yōu)化事件費用更高，但單次優(yōu)化事件費用更加穩(wěn)定。這使得廣告組 A 成為了長期預(yù)算分配時的更好選擇，也就意味著我們整體上會為廣告組 A 花更多錢。

我們投放廣告的時間越長，就能夠越準(zhǔn)確地判斷投放廣告的合適時機(jī)。舉例來說，如果廣告在早上獲得的成效更好，系統(tǒng)就會開始嘗試在早上更頻繁地投放該廣告。

四、預(yù)算及版位優(yōu)化方向：CBO&AP

一般建議廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO）和自動版位（AP）一起使用，借助CBO，我們能自動找到廣告組中表現(xiàn)最佳的廣告，并給予更多的展示機(jī)會，借助自動版位（AP）,我們能夠從所有默認(rèn)版位獲得最佳成效，所以當(dāng)廣告系列預(yù)算優(yōu)化(CBO)和自動版位(AP)協(xié)同運作時,您可以靈活地以盡可能低的成本獲得最佳結(jié)果。

首先,要以最低成本最大限度地覆蓋客戶,有兩種途徑:一是靈活設(shè)置廣告組(Ad set)預(yù)算,二是盡可能啟用更多廣告版位(Placements)。  

如上所說，當(dāng)廣告系列預(yù)算優(yōu)化(CBO)和自動版位(AP)協(xié)同運作時,您可以靈活地以盡可能低的成本獲得最佳結(jié)果。

五、使用CBO的5個建議

1.廣告結(jié)構(gòu)

為了CBO能更好地朝您的預(yù)期方向優(yōu)化，請務(wù)必在創(chuàng)建廣告系列的時候就確認(rèn)明確的廣告目標(biāo)，并為每個廣告目標(biāo)創(chuàng)建不同的廣告系列。

在廣告組層級，需有2-5個廣告組，且需要為每個廣告組選擇不同的受眾。

在廣告層級，選擇“自動版位”，請注意，每個廣告組需要至少包含兩個廣告創(chuàng)意。

注：每個廣告系列的廣告組不可超過70個

2.廣告受眾

廣告受眾規(guī)?？赡軙绊戭A(yù)算的分配，開啟廣告系列預(yù)算優(yōu)化后，系統(tǒng)會自動把更多的預(yù)算分配到受眾更多、更便宜的廣告組。

3.廣告出價

如果您對每個廣告組有不同的效果預(yù)期，可以對每個廣告組設(shè)置不同的出價策略。

4.優(yōu)化目標(biāo)

CBO只能針對一個優(yōu)化目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化，所以在建CBO的時候大家最好根據(jù)不同的優(yōu)化目標(biāo)建立廣告系列，如果所有不同目標(biāo)的廣告放在一個廣告組、系列中，系統(tǒng)將無法了解你的目標(biāo)究竟是什么。（優(yōu)化目標(biāo)保持一致，不可以在廣告中途更換。）

5.在廣告系列層級衡量成效

你不應(yīng)根據(jù)每個廣告組完成每次優(yōu)化事件的平均費用以及其他方面的花費金額來衡量廣告成效，您應(yīng)該根據(jù)廣告系列的結(jié)果總數(shù)以及廣告系列層級的每次優(yōu)化活動的平均費用來判斷。

9月份，F(xiàn)acebook將強(qiáng)制實行CBO，廣告主現(xiàn)在可以提前熟悉下CBO,具體開啟CBO方法如下：

創(chuàng)建廣告時，在廣告系列這里，把“廣告系列預(yù)算優(yōu)化”打開，就完成了Facebook CBO的開啟。（關(guān)于如何創(chuàng)建廣告可以點擊文章如何創(chuàng)建一條廣告）

（來源： YinoLink周5出海）

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