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2019-07-31 16:11
據(jù)外媒報道，亞馬遜近日悄然推出新的自有品牌AmazonCommercial，初步產(chǎn)品線限于銷售衛(wèi)生紙和紙巾等，這將與Kimberly-Clark等其他健康衛(wèi)生護理品牌展開競爭，亞馬遜表示，AmazonCommercial是為商業(yè)客戶打造的一系列專業(yè)級產(chǎn)品。
據(jù)統(tǒng)計，亞馬遜目前有141個不同的自有品牌，包括Amazon Elements、Amazon Basics、Solimo和Rivet，這與598個亞馬遜獨家工廠直銷品牌形成了鮮明對比，這些品牌中有許多都由中國的第三方擁有，并且正在為亞馬遜的分銷打造專門的新品牌。根據(jù)TJI Research的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜有10個工業(yè)領(lǐng)域的獨家品牌（包括銷售紙箱、醫(yī)療設備用品和一次性手套的品牌），但AmazonCommercial是亞馬遜在該領(lǐng)域首推的自有品牌。
根據(jù)Frost & Sullivan的預測，到2020年B2B銷售額預計將超過6.6萬億美元，超過B2C的3.2萬億美元。業(yè)內(nèi)人士稱，亞馬遜在過去幾年里不斷推出自有品牌及產(chǎn)品，但無論是在B2C還是B2B領(lǐng)域，亞馬遜仍處于自有品牌發(fā)展的早期階段，正在商業(yè)浪潮中不斷探索以尋找穩(wěn)定點，如果價格和選擇合理，考慮到其規(guī)模，亞馬遜可能會很好地找到服務不足的細分市場。
然而，一直以來亞馬遜都因其自有品牌的明顯優(yōu)勢遭到外界批評，例如在其競爭產(chǎn)品頁面設置彈出廣告等等，而新的自有品牌AmazonCommercial也不例外，在“AmazonCommercial”一詞的自然搜索結(jié)果中，顯示了兩個贊助廣告和一個自然廣告，主要產(chǎn)品圖片都是彩色背景的，亞馬遜并沒有遵循自己的產(chǎn)品指南，即所有產(chǎn)品的主圖像都應該在白色背景上，而是使用明亮的彩色背景，使其產(chǎn)品在搜索結(jié)果中脫穎而出。此外，亞馬遜還在Scott品牌衛(wèi)生紙的listing上顯示了其品牌的廣告，這些廣告都將鏈接到AmazonCommercial店面。
（來源：跨境喵的碎碎念）
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