盤點：2019年各大品牌如何將社交媒體化身為品牌發(fā)聲的武器

知名品牌的社交媒體活動往往能成為營銷人員創(chuàng)意和策略的靈感來源，以下是各大品牌在社交媒體上發(fā)起的營銷活動，主要圍繞廣泛的社會和文化問題展開，例如氣候變化、#MeToo運動、性別歧視以及2024年重返月球等內(nèi)容，而作為回應，這些活動也得到了其大多數(shù)品牌追隨者的大力支持。

Pantone—#GlowingGone

Pantone（彩通）是一家專門開發(fā)和研究色彩的權威機構，該機構此前曾宣布2019年度代表色是活珊瑚橘（Living Coral），旨在提高人們對氣候變化所導致的活珊瑚礁大量死亡的認識。而近日該機構再次為其呼吁，和Adobe聯(lián)手推出#GlowingGone活動。該活動主要是為了詮釋珊瑚在白化死亡前發(fā)出的螢光色，包括藍色、黃色和紫色。該活動主要在一些社交媒體上開展，在Instagram或Twitter上分享的作品需帶有#GlowingGone的標簽，描述和圖片中也需帶有@GlowingGone的標記。該活動將于2019年9月3日結束，其相關作品也將在Glowing.org畫廊中展出。

多芬—# ShowUs

多芬與Girlgaze和Getty Images合作推出了“ShowUs”活動，這是一個主要針對女性和垮性別群體而創(chuàng)建的大型圖片庫，旨在打破人們對美麗的刻板印象。其拍攝對象涵蓋了來自39個國家和地區(qū)的不同女性，拍攝畫面真實。該活動涵蓋了5000多張圖片，將為所有媒體和廣告商提供更具包容性的視覺美感。女性可在社交媒體上通過#ShowUs標簽分享她們的照片參與此活動，從而幫助宣傳美麗的定義。

阿迪達斯—She Breaks Barriers

阿迪達斯的“She Breaks Barriers”（她打破了障礙）活動同樣始于社交媒體。此前阿迪達斯用話題標簽“CreatorsUnite”向運動員詢問他們所面臨的挑戰(zhàn)和障礙，而這一話題的回應幫助該品牌塑造了“She Breaks Barriers”。阿迪達斯已與三個領域展開了一系列合作：提供渠道、消除刻板印象以及解決女性運動員的不平等問題。其合作伙伴包括亞利桑那州立大學全球體育研究所、Pharrell、全國女子足球大會、NFL首位女教練Jen Welter以及德克薩斯農(nóng)工大學。阿迪達斯還與Twitter合作，推出女子高中體育直播。

NASA —# Apollo50th

為了慶祝阿波羅11號登月50周年，NASA在社交媒體和美國宇航局網(wǎng)站上發(fā)布了一系列歷史內(nèi)容。它還利用日益增加的關注來推廣其目前的項目，特別是在2024年重返月球和探索火星的#Artemis Program（阿耳特彌斯計劃）。

Nike—Dream Crazier

在國際婦女節(jié)前夕，耐克推出了“Dream Crazy”的活動，以消除對女性的性別歧視，鼓勵她們更瘋狂地夢想。這是足球運動員Colin Kaepernick在2018年發(fā)起的Dream Crazy活動的直接延續(xù)，最初的視頻由職業(yè)網(wǎng)球選手Serena Williams以第三人稱講述運動員的故事。其他視頻還包括Simone Biles和Simona Halep等職業(yè)運動員，Daysha DelValle和The Honeybeez等業(yè)務運動員以及Freedom Prep Rugby。

該活動以鼓舞人心和強大的故事為中心，例如，努力成為第一個參加六項主要馬拉松和爬上七座高峰的埃及選手Manal Rostom。

Essie— # essielove

Essie是一個專為時尚達人和美容愛好者設計的指甲油品牌，Essie的Instagram主頁提供了一項簡單的行動號召，告訴粉絲們積極分享和標記他們的美甲照片，這樣就有機會成為主角。在官方頁面上，#essielove擁有超過200萬的關注者，用戶發(fā)布了近30萬張圖片，代表了這次行動的成功。

美國國家冰球聯(lián)盟—NHL Highlights

美國國家冰球聯(lián)盟（National Hockey League）將與迪士尼流媒體服務（Disney Streaming Services）合作，每周制作一場名為“國家冰球聯(lián)盟精彩集錦”（NHL highlight）的節(jié)目。

NHL還將在每個賽季至少制作15個策劃故事和精選的比賽和重大事件的報道。這項合作包括為聯(lián)盟所有球隊提供Bitmoji服裝，以及基于球隊主場地區(qū)的濾鏡Geofilters（該濾鏡只能在被Snapchat 收錄過的特定地點使用），以便為Snapchat的帖子添加自定義貼紙。NHL是第一個使用Snap第三方策展工具的職業(yè)體育聯(lián)盟。

吉列—# TheBestMenCanBe

30年來，剃須護理品牌吉列一直在使用這句口號：“The best a man can get”（男人能得到最好的）而今年，隨著#MeToo運動引起人們對男性行為、性騷擾和性侵犯的關注，吉列推出了#TheBestMenCanBe（男人能做到最好的樣子）活動，其重點是倡導男性尊重女性，消除性別歧視以及反對暴力和校園欺凌等等。吉列還將在未來三年內(nèi)向非營利組織撥款300萬美元，專注于幫助所有年齡段的男性實現(xiàn)最佳狀態(tài)。

MoonPie— #MoonPieToTheMoon2024

隨著阿波羅11周年紀念日和美國宇航局2024年重返月球越來越受到關注，食品品牌MoonPie發(fā)起了自己的活動#MoonPieToTheMoon2024,，試圖讓美國宇航局帶著零食踏上月球探險之旅。除了在社交媒體上發(fā)起話題標簽運動，MoonPie還發(fā)起了一項請愿活動來推動基層運動。#MoonPieToTheMoon2024就是一個很好的例子，體現(xiàn)了一個品牌如何利用當前事件，創(chuàng)造性地融入討論。

（編譯/雨果網(wǎng) 宋淑湲）

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