SEO：結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)能否影響產(chǎn)品排名？

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記在兩方面幫助了電商賣(mài)家。

首先，它幫助搜索引擎理解網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容和目的。例如，如果該頁(yè)面正在銷(xiāo)售啤酒制作工具包，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)將幫助搜索引擎知道它是一個(gè)待售產(chǎn)品，而不是關(guān)于啤酒的博客文章。

其次，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可以增強(qiáng)有機(jī)搜索listing的外觀，使其更加突出。這些增強(qiáng)功能包括評(píng)級(jí)星級(jí)和產(chǎn)品圖像，價(jià)格和可用性等等，有助于使listing在搜索結(jié)果中脫穎而出。Rich Results（附加信息）在下圖中，Mr. Beer American Lager Craft Beer Making Kit（Mr.Beer美國(guó)啤酒工藝制作工具包）在沃爾瑪上獲得了4.6星的評(píng)分，擁有153個(gè)評(píng)價(jià)。它的定價(jià)為22.99美元，有庫(kù)存。它在塔吉特上的價(jià)格略高，評(píng)論略少，評(píng)級(jí)也較低。

（谷歌搜索“Mr. Beer American Lager kit”。第一個(gè)listing來(lái)自MrBeer.com，沒(méi)有顯示產(chǎn)品星級(jí)和評(píng)價(jià)數(shù)量等信息。接下來(lái)的兩個(gè)來(lái)自沃爾瑪和塔吉特的listing則顯示了這些附加信息。）

由于每個(gè)產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面上的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記，谷歌能夠理解并在搜索結(jié)果中顯示這些附加信息——星級(jí)、評(píng)級(jí)數(shù)值、評(píng)論數(shù)量、價(jià)格、庫(kù)存數(shù)。

相反，MrBeer.com并不使用所有可用的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。上面的列表沒(méi)有顯示星級(jí)等附加信息，盡管它排在第一展示位。

雖然結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)有助于沃爾瑪和塔吉特的listing脫穎而出，但它不會(huì)直接影響這些頁(yè)面在結(jié)果中的排名。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)隱藏在代碼的背后。描述數(shù)據(jù)有幾個(gè)選項(xiàng)，例如，使用Schema.org上的大綱和詞匯，這些詞匯已被谷歌和Bing識(shí)別。你可以在產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面上找到Schema.org標(biāo)記，用于你想要描述的任何內(nèi)容。

在頁(yè)面中插入幾行數(shù)據(jù)，搜索引擎機(jī)器人可以讀取這些數(shù)據(jù)，但消費(fèi)者看不到。插入該數(shù)據(jù)的兩種主要方式是JavaScript中的JSON-LD和HTML中的微數(shù)據(jù)。

JSON-LD用于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

谷歌和許多開(kāi)發(fā)人員更喜歡JSON-LD，JSON-LD比微數(shù)據(jù)更有優(yōu)勢(shì)，包括在被HTML標(biāo)記時(shí)從一個(gè)腳本的內(nèi)部單獨(dú)分開(kāi)。

對(duì)于JSON-LD，從一個(gè)腳本標(biāo)記開(kāi)始，將類(lèi)型設(shè)置為“application/ld+json”。

接下來(lái)，編寫(xiě)JSON-LD對(duì)象。

要查看JSON-LD的示例，請(qǐng)查看Target.com的產(chǎn)品頁(yè)面。在瀏覽器中查看該頁(yè)面的源代碼（在PC上為Ctrl + F，在Mac上為Command + F）以查找“schema”。

在使用谷歌或Bing的測(cè)試工具進(jìn)行測(cè)試之前，請(qǐng)檢查結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記的有效性。任何人都可以使用谷歌，而B(niǎo)ing的工具可以在登錄其網(wǎng)站管理員工具門(mén)戶(hù)后使用。

使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的產(chǎn)品頁(yè)面上線后，在谷歌搜索控制臺(tái)中檢查谷歌是否接受它們。轉(zhuǎn)到左側(cè)菜單的“Enhancements（增強(qiáng)）”部分。然后訪問(wèn)“Products”，它會(huì)用你的標(biāo)記顯示錯(cuò)誤和警告。

用于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的微數(shù)據(jù)

微數(shù)據(jù)是一種網(wǎng)頁(yè)標(biāo)準(zhǔn)，即用特定的機(jī)器可讀標(biāo)簽對(duì)內(nèi)容進(jìn)行注釋。它將一小段標(biāo)記放在站點(diǎn)的HTML中，而JSON-LD將其放在JavaScript中。

雖然Bing支持JSON-LD用于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記，但基于其網(wǎng)站管理員幫助數(shù)據(jù)庫(kù)中的示例，它似乎更喜歡微數(shù)據(jù)。直到去年，Bing才支持JSON-LD。

無(wú)論如何，谷歌和Bing都理解與產(chǎn)品相關(guān)的微數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)以Schema.org的產(chǎn)品、提供和檢查詞匯表為特色。

在電商產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面上實(shí)現(xiàn)Schema.org詞匯表微數(shù)據(jù)從圍繞產(chǎn)品信息的最外層元素開(kāi)始。下面的示例使用div—一段代碼。

使用HTML的itempropproperty標(biāo)識(shí)關(guān)于產(chǎn)品的其他信息。

在上面的例子中，產(chǎn)品的名稱(chēng)（name）、圖像（image）、描述（description）和SKU都是使用Schema.org產(chǎn)品詞匯表標(biāo)識(shí)的。(上面的每一個(gè)單詞都是粗體字。)

還有一個(gè)Schema.org詞匯表用于描述產(chǎn)品評(píng)級(jí)。在下面的代碼中，aggregateRating、ratingValue和reviewCount幫助搜索引擎識(shí)別產(chǎn)品評(píng)級(jí)，并使它們能夠顯示附加信息。

最后，你可以使用Schema.org提供詞匯表添加關(guān)于產(chǎn)品價(jià)格（price）和庫(kù)存水平（availability）的信息。

與JSON-LD示例一樣，確保在頁(yè)面啟用之前驗(yàn)證結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，然后在谷歌搜索控制臺(tái)測(cè)試其接受程度。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)有助于排名嗎？

需要說(shuō)明的是，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)不會(huì)直接影響你的排名。然而，它可以通過(guò)更清晰地標(biāo)識(shí)頁(yè)面內(nèi)容來(lái)影響排名，從而幫助你在正確的時(shí)間對(duì)正確的搜索查詢(xún)進(jìn)行排名。

在過(guò)去的幾年里，谷歌指出結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)隨著時(shí)間的推移可能會(huì)進(jìn)入排名。

然而，去年谷歌的John Mueller改變了這一觀點(diǎn)，他在Twitter上表示，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的使用沒(méi)有普遍的排名提升。然而，SD可以讓用戶(hù)更容易理解頁(yè)面的內(nèi)容，從而更容易地顯示頁(yè)面的相關(guān)位置（提高了針對(duì)性，或許還可以為正確的術(shù)語(yǔ)進(jìn)行排名）。

（來(lái)源：Google引流哥）

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