俄羅斯東正教圣誕節(jié)是哪天？俄羅斯東正教圣誕節(jié)由來、節(jié)日習俗、熱銷產品及營銷推廣方式

東正教是基督教的一個獨立派系，已有將近十個世紀的歷史。由于拜占庭帝國是東正教的搖籃，因此東正教又稱拜占庭派系。俄羅斯是信奉東正教的國家，與西方傳統(tǒng)的圣誕節(jié)日期不同的是，俄羅斯東正教徒一般按照儒略歷法，比公歷晚13天，因此俄羅斯的圣誕節(jié)在每年的1月7日。

節(jié)日時間：1月7日

節(jié)日類型：俄羅斯民間重要節(jié)日

俄羅斯東正教圣誕節(jié)介紹

受東正教文化影響最深的俄羅斯人，1月6日晚間到7日清晨在該國最大的教堂——莫斯科耶穌救世主大教堂內隆重慶祝這一民間最重要的節(jié)日，祈禱從晚10時左右開始并持續(xù)數小時，于7日凌晨結束。俄國內政要及社會名流紛紛參加了圣誕節(jié)前的守夜活動。

按照東正教教規(guī)，圣誕節(jié)前是圣誕齋戒，在齋戒期40天里，虔誠的教徒只食用浸泡和煮熟的小米、大米、豆類和蔬菜。圣誕節(jié)是東正教十二大節(jié)日之一，是僅次于復活節(jié)的第二重要節(jié)日。除俄羅斯境內的東正教堂外，許多海外教區(qū)也舉行了節(jié)日祈禱儀式。

節(jié)日由來

圣誕節(jié)的英文Christmas是由兩個字所組成，Christ+mass。Christ就是「基督」，是《新約圣經》中希臘文的「救世主」（更嚴格說，是對應到《舊約圣經》中所預言將要來的君王，希伯來文的「彌賽亞」）的意思。而mass就是現在天主教所稱的彌撒，表示一個紀念耶穌死與復活的儀式。因為基督徒相信兩千年前歷史上的猶太人耶穌就是應驗舊約預言的彌賽亞。由于希臘文的「Ch」是寫成χ，類似英文的X，所以有時候西方人也用X'mas來代表Christmas的縮寫。

在基督教發(fā)展的早期，由于整個教會是在被猶太人與羅馬帝國迫害的階段，并沒有紀念耶穌誕生的傳統(tǒng)。但是到了西元第四世紀，基督教被羅馬皇帝定為國教，因而教會要開始面對大批對信仰認識不深的平民百姓的教育工作。制定一些節(jié)日來紀念就是其中一個好方法。所以雖然并沒有人真的知道耶穌是何時降生的（目前一些歷史學者的推算大約是西元前六年的九到十月份之間)，但是當時教會也為了要與羅馬帝國的原有文化作一個聯接，就將當時一般大眾所慶祝的太陽神密特拉（Mithra）的節(jié)日（即12月25日，也是羅馬帝國的冬至）約定為紀念耶穌的誕生之日。也因為如此，有一些少數的基督教派不在這一天紀念耶穌的降生。 但東正教（廣義的基督宗教的一支，流行在東歐與俄羅斯一帶）則是因為歷法不同的緣故，選擇在一月七日紀念圣誕節(jié)。

節(jié)日習俗

1.圣誕齋戒

圣誕節(jié)和節(jié)日前夜根據東正教教規(guī)，圣誕節(jié)前是圣誕齋戒，從11月28日開始，持續(xù)40天至1月6日結束。許多虔誠的教徒在圣誕前夜（1月6日）完全不進食，等到晚上10點去教堂慶祝節(jié)日。

2.節(jié)日禮拜

每年的1月6日晚間至7日，俄羅斯所有東正教教堂和許多海外教區(qū)（全世界共有超過2.9萬個俄羅斯東正教堂）將在這一天舉行節(jié)日禮拜。夜間節(jié)日禮拜持續(xù)幾個小時，于7日結束。

3.圣誕賀卡

在俄羅斯，節(jié)日賀卡是必不可少的一門特殊藝術，它們被小心翼翼的放入相冊或畫框。圣誕賀卡自然也是必不可少的。

4.圣誕樹

東正教圣誕節(jié)早在古羅斯時期就開始慶祝，彼得一世時期，引進了很多新的東西。那時候，圣彼得堡的街頭就開始裝飾圣誕樹，是從德國引進的。由于俄羅斯人難以接受新事物，在彼得一世去世后的很長一段時間里，圣誕樹消失了。圣誕樹重返俄羅斯是在19世紀早期，由尼古拉·巴甫洛維奇的妻子(未來的亞歷山德拉·費奧多羅芙娜皇后)提出，作為一個德國人，她不愿錯過故鄉(xiāng)的節(jié)日傳統(tǒng)。1817年，費奧多羅芙娜皇后在莫斯科克里姆林宮裝飾起了第一棵圣誕樹。接著，冬宮也出現了圣誕樹……很快，貴族間開始傳遞這樣的傳統(tǒng)，慢慢地，裝飾圣誕樹在普通市民間也開始流行。

5.嚴冬爺爺

區(qū)別于歐洲的圣誕老人，俄羅斯圣誕節(jié)派送禮物的是嚴冬爺爺。起初并沒有嚴冬爺爺這一形象，也沒有人把新年禮物藏于圣誕樹下。但人們相信，圣尼古拉會庇佑孩子，尤其是弱小兒童，在圣誕節(jié)會來關照他們。于是穿著紅色長袍，有著長胡子的老人形象出現了，這就是后來的嚴冬爺爺。

6.圣誕禮物

在俄羅斯，圣誕節(jié)如果沒有禮物，那會黯然失色。從嬰兒到曾祖母，所有人都應該得到禮物，從可愛的芭比娃娃到實用的老花眼鏡兒，禮物各式各樣。

東正教圣誕節(jié)還有許多有趣的習俗

人們通常認為，承受相思之苦的女孩可以在這一天得到解放。為此，女孩們需準備一塊石頭，把它放進爐子烤熱，若是烤熱的石頭可以砸破寒冰，那么女孩的單相思將結束；

在這天，成年婦女需用蕁麻掃帚打掃房間的角角落落，以此辟邪……

關于圣誕節(jié)，俄羅斯有句諺語：餐桌必須是豐富的，而靈魂，必須是潔凈無瑕的。

圣誕前一天，東正教徒要全天禁食禱告，直到晚上才能開齋。圣誕餐桌的桌布下通常會放一點干草或秸稈，以紀念耶穌誕生在馬槽。餐桌上的食物通常有各種魚、湯、沙拉、蔬菜、肉凍、水果等，當然必不可少的是蘋果鵝（鴨），人們將買回來的鵝腹中填入蘋果、面包和過了油的蔥頭，加上各種佐料放入烤箱中烤制。除此以外，每個家庭還會自制餡餅、蛋糕、布丁等。俄羅斯圣誕傳統(tǒng)，餐桌上需要有12道菜，以紀念耶穌的12個門徒。

節(jié)日熱銷產品

圣誕樹、禮物、食品、裝飾

節(jié)日營銷推廣方式

1.折扣：對于普通消費者來說，圣誕節(jié)購物季節(jié)最誘惑的還是滿街的“On Sale”(大減價)招牌。在利潤和自身實力允許的前提下當然是提高比競爭對手更高的折扣，即更便宜的價格更豐富的折扣產品。折扣具體定多少還和產品類別有關，一般情況下最少折扣幅度為25%。節(jié)日期間消費者往往期待40%甚至是50%的折扣。

2.打包銷售：這個營銷方法想必大家都不陌生，比如x-box和游戲光盤一起賣。

3.包郵：圣誕節(jié)期間，消費者更不愿意支付郵費，他們也不想浪費時間去篩選哪些賣家提供包郵服務，如果店鋪或平臺允許的情況下賣家可以突出“free shipping”。

4.禮品卡：很多商家也會在圣誕節(jié)期間設置購物滿一定金額，可以獲得10美元的禮品卡，這種方法也有利于消費者湊單買更多東西，也有利于他們回購。

5.圣誕包裝：圣誕節(jié)期間很多顧客下單時為了準備給親朋好友的禮物，如果我們能夠提供禮品包裝的選項，這樣更容易促使消費者下單。

6.快速投遞：有很多消費者常常在最后一分鐘下單，有可能是他們在等待更高的折扣或者是他們單純忘記了，不管什么原因，所有消費者都希望能盡快收到貨。這也是亞馬遜在圣誕節(jié)期間銷量最好的原因，隔天到貨的優(yōu)勢還是很吸引人的。尤其是中國賣家，最好是提前備貨到海外倉。

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