歐美住宅設備需求堅挺，日本潔具巨頭大手筆并購歐美企業(yè)

隨著日本社會的老齡化，日本家居建材市場難有較大幅度的增長。在這樣的背景下，日本潔具巨頭“驪住”集團斥巨資到歐洲及美國收購競爭對手，例如德國的“高儀”，以及美國的ASB。

在以二手房為中心的歐美地區(qū)，重新裝修所帶來的住宅設備需求十分堅挺，因此日本潔具企業(yè)要想擴大其海外業(yè)務，就必須搶占歐美市場。

雨果網(wǎng)從《日本經(jīng)濟新聞》9月25日的報道中獲悉，日本潔具廠商“驪住”集團（LIXIL）已就聯(lián)手日本政策投資銀行，斥資約4千億日元收購住宅設備巨頭德國“高儀”（Grohe）。

收購美國衛(wèi)生陶器巨頭等，采取積極并購戰(zhàn)略的“驪住”此次收購后，將在空白的歐洲市場獲得立足之地。隨著日本國內(nèi)老齡化進程的加速，預計日本國內(nèi)市場很難有較大增長，因此驪住開始加緊轉(zhuǎn)變內(nèi)需依賴型體制。

“高儀”是歐洲最大的浴室和廚房的水龍頭金屬零件廠商，具有很強的品牌實力，其產(chǎn)品被全球的高檔酒店所采用。2012年度的銷售額約為14億歐元，除了德國外，還在泰國和加拿大設有工廠。

據(jù)該公司推算，歐洲的住宅設備市場規(guī)模約為15萬億日元，超過北美（9.5萬億日元），為全球最大。住宅流通方面，在以二手房為中心的歐美地區(qū)，重新裝修所帶來的住宅設備需求十分堅挺，要想擴大海外業(yè)務，必須搶占歐洲市場。

“驪住”通過8月份收購美國“美標”（ASB）和此次收購，在歐洲獲得了頂級品牌?；钣脙杉夜镜匿N售渠道來銷售“驪住”的產(chǎn)品也成為可能。另外，“驪住”還考慮通過ASB向北美市場投放其擅長的整體廚房設備。

另一方面，以新建住宅為中心的日本國內(nèi)住宅市場方面，受消費稅增稅前的搶購需求帶動，2013年度的需求出現(xiàn)高漲。不過，預計2014年度之后將轉(zhuǎn)為下滑?！绑P住”公司2012財年（截至2013年3月）的合并銷售額約為1.43萬億日元，其中，海外銷售額約占14%，為2千萬日元左右?！绑P住”計劃盡早將合并銷售額提高至3萬億日元，將海外銷售額提高至三分之一的1萬億日元。

2011年8月，積極推行并購戰(zhàn)略，曾在美國通用電氣（GE）擔任要職的藤森義明就任“驪住”社長職務。藤井社長積極著手收購ASB和高儀，將海外銷售額提高至5千億日元。如今，藤井還將進軍南美納入視野，稱“全球有很多成功的收購案件，將在驪住旗下匯集各種產(chǎn)品的知名品牌”。

TOTO也在今年春季與德國衛(wèi)生陶器巨頭唯寶（Villeroy & Boch）開展業(yè)務合作。在歐洲確立了為唯寶貼牌生產(chǎn)溫水沖洗座便器的體制，加快全球化步伐。

海外的住宅設備廠商大多專注于生產(chǎn)衛(wèi)生陶器和水龍頭零件等個別產(chǎn)品，銷售額在1千億～2千億日元左右。而日本廠商則廣泛生產(chǎn)廚衛(wèi)設備、內(nèi)外裝材料以及門窗，具有很強的“綜合實力”。驪住和松下的住宅設備部門的銷售額超過1萬億日元，TOTO也接近5千億日元。

如果日本企業(yè)可以向消費者提供整體家裝方案，則有望在全球競爭中取得優(yōu)勢地位。

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