紡織類(lèi)產(chǎn)品出口需謹(jǐn)慎，這些“中國(guó)元素”不受歡迎

紡織用品算是目前各電商平臺(tái)上比較成熟的品類(lèi)，也是適合全年銷(xiāo)售并且保持不錯(cuò)銷(xiāo)量的產(chǎn)品。但全球各個(gè)市場(chǎng)對(duì)于紡織用品其實(shí)是存在不同偏好的，針對(duì)即將到來(lái)的Q4旺季，賣(mài)家如何才能選出適銷(xiāo)對(duì)路的紡織類(lèi)產(chǎn)品？不妨探究下各國(guó)消費(fèi)者對(duì)于紡織產(chǎn)品的差異化需求。

全球各個(gè)市場(chǎng)對(duì)于紡織產(chǎn)品印花的不同喜好

“消費(fèi)者總是愿意花更多的錢(qián)在他們的興趣愛(ài)好上，這時(shí)候掌握消費(fèi)者的興趣偏好就顯得尤為重要，但是由于全球文化的差異，各國(guó)消費(fèi)者對(duì)于不同圖案的偏好也不盡相同。”南通英速負(fù)責(zé)人吳震鑫介紹道。

澳洲市場(chǎng)：小馬圖案的紡織品在澳洲市場(chǎng)的銷(xiāo)量最為喜人。

中東市場(chǎng)：客戶非常喜歡的是抽象花卉，越絢爛的抽象花卉尤其是巴洛克風(fēng)格的產(chǎn)品，在中東市場(chǎng)越為暢銷(xiāo)。

美國(guó)市場(chǎng)：美國(guó)的客戶比較偏好寫(xiě)實(shí)派的圖案，例如狼和獅子之類(lèi)的動(dòng)物，賽車(chē)機(jī)車(chē)游艇風(fēng)格以及帶火的骷髏頭，是美國(guó)市場(chǎng)的爆款產(chǎn)品。

日本市場(chǎng)：日本的客戶比較偏向小清新的印花圖案，和中國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)格相差無(wú)異，主要圍繞著和風(fēng)，比如櫻花，錦鯉之類(lèi)的風(fēng)格，是比較受歡迎的。

歐洲市場(chǎng)：歐洲市場(chǎng)大體和美國(guó)市場(chǎng)差不多，基本上也是偏好動(dòng)物類(lèi)型的圖案，比較多是海洋動(dòng)物。

據(jù)吳震鑫介紹,除了上述各國(guó)偏愛(ài)的特色花型圖案以外，目前“星空”、“獨(dú)角獸”這兩個(gè)是在全球范圍內(nèi)都十分受歡迎的印花圖案。

“另外，社交網(wǎng)絡(luò)所掀起的熱潮也是不容忽視的，像前段時(shí)間在美國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)上爆火的網(wǎng)絡(luò)詞——菠蘿，關(guān)于菠蘿的一切都暢銷(xiāo)起來(lái)了，但這些就是突然的一陣熱潮，一段時(shí)間后就會(huì)慢慢消逝，然后到了節(jié)假日，尤其大型節(jié)假日例如像圣誕節(jié)，相關(guān)圣誕的圖案也會(huì)興起，賣(mài)家在選品備貨的時(shí)候可以去蹭這些熱點(diǎn)?！眳钦瘀沃v道。

此外，吳震鑫還表示，印花是廠家可以在最短時(shí)間內(nèi)調(diào)整的元素，但是除了印花以外，像紡織品的尺寸版型，針對(duì)全球不同市場(chǎng)同樣存在差異，比如1米35的S碼尺寸的單人床版型，在澳洲十分暢銷(xiāo)，而在美國(guó)，大尺寸的雙人床版型會(huì)更受歡迎，諸如此類(lèi)的細(xì)節(jié)也需要賣(mài)家去調(diào)研、反復(fù)的測(cè)品。

引以為傲的中“中國(guó)元素”出海受阻，有選擇的融合才是跨境企業(yè)出海良方

隨著中國(guó)綜合國(guó)力的提升，國(guó)人對(duì)中國(guó)文化的自信也不斷提高，但不得不注意的是，不少我們引以為傲，或是認(rèn)為理所應(yīng)當(dāng)風(fēng)靡世界的“中國(guó)元素”，其實(shí)并不被國(guó)際市場(chǎng)所接納。

吳震鑫告訴雨果網(wǎng)，“說(shuō)實(shí)在話，在紡織印花方面，老外根本就不認(rèn)可傳統(tǒng)東方審美，可能像熊貓這些動(dòng)物元素在日本市場(chǎng)還好一些，但是在歐美市場(chǎng)，就完全不行，即使有少部分銷(xiāo)量，買(mǎi)的顧客也都是華僑。傳統(tǒng)中國(guó)元素以大紅色或者清淡為主，例如龍鳳和麒麟這些圖案在中國(guó)是瑞獸，但在國(guó)外其實(shí)是邪惡的代表，沒(méi)太多人特別喜歡，而像中國(guó)的水墨畫(huà)元素，我們?cè)纫惨詾闀?huì)很有市場(chǎng)，后來(lái)客戶真正去市場(chǎng)上銷(xiāo)售的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)，其實(shí)根本就不好賣(mài)，這就是文化差異造成的審美差異化。 ”

跨境電商賣(mài)家無(wú)法通過(guò)中國(guó)元素獲得額外的收益，甚至某種程度上中國(guó)元素成為進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的阻礙時(shí)，“去中國(guó)元素”是否是跨境企業(yè)的一個(gè)正確選擇呢？對(duì)此，吳震鑫明確表示，中國(guó)元素和國(guó)際化并不是完全分割的，其實(shí)是可以相互融合的。

“中國(guó)元素本身是有豐富的文化底蘊(yùn)的，在國(guó)際上也并不是毫無(wú)市場(chǎng)，比如迪士尼拍的《功夫熊貓》、《花木蘭》等電影，不僅在中國(guó)市場(chǎng)受歡迎，在全球市場(chǎng)都廣受好評(píng)，這也是告訴我們，如何以國(guó)際市場(chǎng)能接受的形式將中國(guó)元素呈現(xiàn)出來(lái)，才是值得深思的問(wèn)題?！?

吳震鑫認(rèn)為，中國(guó)跨境電商賣(mài)家在把中國(guó)元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，也要有選擇、有取舍。比如，一些較為喜慶的印花設(shè)計(jì)，像牡丹之類(lèi)的大花卉，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也許較受歡迎，但同樣的產(chǎn)品拿到國(guó)外，可能海外消費(fèi)者就會(huì)覺(jué)得比較俗氣、廉價(jià)。如果像融合了一些佛教文化，比如“禪”、“道”等印花設(shè)計(jì)，或者是卡通化一些中國(guó)元素在國(guó)外就會(huì)非常受歡迎，顯得很高端。所以，跨境企業(yè)在選擇將中國(guó)元素推向國(guó)際市場(chǎng)前，需要先做一些市場(chǎng)調(diào)研，斟酌一些中國(guó)傳統(tǒng)文化本身是否能被國(guó)外消費(fèi)者接受和喜歡，才能真正做到銷(xiāo)售爆款。

（文/雨果網(wǎng) 章曉冰）