企業(yè)老板防騙術(shù)：如何避免被你的TikTok營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)忽悠了？

現(xiàn)在很多營(yíng)銷人員在TikTok上進(jìn)行營(yíng)銷，然而他們往往很難評(píng)估自己的營(yíng)銷效果，而近期TikTok為他們提供了一款名為TikTok Analytics的效果分析工具。本文就將帶你了解有關(guān)TikTok Analytics的更多信息。

1、切換到TikTok Pro帳戶以訪問TikTok Analytics

據(jù)悉TikTok近期為Pro帳戶（類似于Instagram Creator帳戶）推出了自帶的分析工具。TikTok的分析工具能提供有關(guān)賬號(hào)的總體受眾和已發(fā)布內(nèi)容效果的見解。

切換到Pro帳戶很容易。首先轉(zhuǎn)到個(gè)人資料設(shè)置，然后點(diǎn)擊“Manage My Account ”選項(xiàng)。在下一個(gè)頁面上，點(diǎn)擊切換到Pro版帳戶。

接下來，系統(tǒng)會(huì)提示你為帳戶選擇一個(gè)類別。類別包括公眾人物、個(gè)人博客、教育、媒體、娛樂等。

最后一步是輸入帳戶的電話號(hào)碼，然后輸入短信收到的驗(yàn)證碼。

設(shè)置好Pro帳戶后，根據(jù)導(dǎo)航回到“Settings”菜單，你就能看到一個(gè)“Analytics”選項(xiàng)。點(diǎn)擊此選項(xiàng)以打開TikTok Analytics頁面。

切換到Pro帳戶后， TikTok Analytics將開始記錄數(shù)據(jù)，該頁面不會(huì)顯示任何歷史數(shù)據(jù)。你至多需要等待7天的時(shí)間，帳戶才能生成足夠的數(shù)據(jù)并提供見解。在此期間，建議你盡可能多地發(fā)布內(nèi)容，以便獲得更深入的見解。

獲取Analytics數(shù)據(jù)后，你就可以深入了解自己的帳戶信息。發(fā)布的內(nèi)容越多，數(shù)據(jù)也將變得更加準(zhǔn)確。

TikTok會(huì)顯示3個(gè)主要類別的數(shù)據(jù)：

· Profile overview（個(gè)人資料概述）；

· Content insights（內(nèi)容見解）；

· Follower insights（粉絲見解）。

你可以點(diǎn)擊“Analytics”頁面頂部的標(biāo)簽，以便更深入地研究每個(gè)類別并發(fā)現(xiàn)新的見解。 

2、Profile Overview

Profile Overview可用于確定TikTok賬號(hào)的整體效果，包括視頻總觀看次數(shù)、個(gè)人資料觀看次數(shù)和粉絲數(shù)量。

Video Views（視頻觀看次數(shù)）

“Overview”選項(xiàng)卡的頂部會(huì)顯示視頻觀看次數(shù)，即過去7天或28天內(nèi)視頻的總觀看次數(shù)，該數(shù)據(jù)按天細(xì)分。

Profile Views（個(gè)人資料觀看次數(shù)）

個(gè)人資料觀看次數(shù)指標(biāo)是過去7天或28天內(nèi)用戶瀏覽TikTok個(gè)人資料的次數(shù)。此信息是按日統(tǒng)計(jì)的，因此你可以了解哪些內(nèi)容有助于吸引用戶訪問你的個(gè)人資料。

Follower Count（粉絲人數(shù)）

粉絲人數(shù)圖表將顯示7天或28天期間的粉絲總數(shù)。

粉絲見解可讓你將受歡迎的TikTok視頻與帳戶的粉絲相關(guān)聯(lián)，查看內(nèi)容發(fā)布了多長(zhǎng)時(shí)間并將其與粉絲增長(zhǎng)速度進(jìn)行對(duì)比，你就能夠評(píng)估你的內(nèi)容是否足以吸引用戶關(guān)注你的品牌。

提示：你可以使用個(gè)人資料概述數(shù)據(jù)來解釋用戶渠道的增長(zhǎng)，建議先從開始查看你的內(nèi)容的人開始，而后是那些點(diǎn)擊關(guān)注、成為追隨者的人。

這樣一來，你就可以估算出視頻總觀看次數(shù)以及訪問你個(gè)人資料的用戶的轉(zhuǎn)化率，然后以此估算實(shí)際關(guān)注你賬號(hào)的用戶的轉(zhuǎn)化率。

此分析數(shù)據(jù)能夠幫助你規(guī)劃有效的內(nèi)容策略。了解內(nèi)容轉(zhuǎn)化率，你就可以安排發(fā)帖的時(shí)間，并且能夠更準(zhǔn)確地確定帳戶增長(zhǎng)率。

3、Followers Data

TikTok Analytics中的“Followers”標(biāo)簽提供關(guān)于受眾特征的數(shù)據(jù)。你可以看到按性別劃分的受眾群體以及按位置劃分的受眾的百分比。

4、Content Data

TikTok Analytics中的“Content”選項(xiàng)卡提供的見解比較豐富。你可以查看過去7天每個(gè)視頻帖子的總觀看次數(shù)，并能夠按照日期遠(yuǎn)近的順序顯示。

該數(shù)據(jù)還在“For You”頁面上提供過去7天內(nèi)哪些視頻比較流行，以及在此期間這些視頻產(chǎn)生的總觀看量。

內(nèi)容分析有一個(gè)功能可以幫助你深入研究每個(gè)帖子并發(fā)現(xiàn)更豐富的見解。要查看單個(gè)帖子的分析，只需點(diǎn)擊帖子縮略圖，每個(gè)帖子的分析提供以下數(shù)據(jù)：

· Total like count of post（帖子獲得“贊”的數(shù)量）；

· Total number of comments（評(píng)論總數(shù)）；

· Total shares（帖子的分享總數(shù)）；

· Total play time of the video（視頻的總播放時(shí)長(zhǎng)）；

· Total video views（視頻的總播放量）；

· Average watch time（平均觀看時(shí)長(zhǎng)）；

· Traffic source types（流量來源類型）；

· Audience territories（受眾群體地域）。

Audience Territories數(shù)據(jù)可幫助你確定特定的內(nèi)容是否會(huì)與不同受眾群體產(chǎn)生共鳴。

通過查看各個(gè)帖子的地區(qū)參與度，你可以將此數(shù)據(jù)與“Followers”選項(xiàng)卡上顯示的整體受眾范圍進(jìn)行比較。然后查看不同形式的內(nèi)容是否會(huì)引起來自不同位置的新受眾的共鳴。如果你發(fā)現(xiàn)某些帖子在某些地區(qū)的效果更好，則可以創(chuàng)建更多類似的內(nèi)容。

5、使用Pentos分析其他TikTok帳戶

盡管TikTok自帶的分析工具很強(qiáng)大，但它并不能為你提供他人賬號(hào)表現(xiàn)的見解。如果你想了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或有合作意向的網(wǎng)紅的數(shù)據(jù)，那么TikTok無法提供相關(guān)數(shù)據(jù)。

而一個(gè)名為Pentos的平臺(tái)可以利用公開的個(gè)人資料數(shù)據(jù)提供有關(guān)TikTok帳戶的見解。

Pentos可以測(cè)量第三方TikTok帳戶的數(shù)據(jù)，你可以分析其他帳戶的表現(xiàn)，并獲得有關(guān)時(shí)下熱門標(biāo)簽的見解。

免費(fèi)的Pentos帳戶，至多可以追蹤三個(gè)帳戶。要獲得其他功能和主題標(biāo)簽分析功能，你需要付費(fèi)，起價(jià)約為20美元/月。

與TikTok自帶的分析工具不同，Pentos將在你開始跟蹤帳戶時(shí)立即顯示歷史資料數(shù)據(jù)。

要開始使用此工具，你需要登錄帳戶，然后輸入要跟蹤的用戶名。

然后，你會(huì)看到一個(gè)儀表板，顯示該TikTok帳戶的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)包括：

· 個(gè)人資料的平均參與率；

· 獲得“贊”的總數(shù)；

· 發(fā)布的視頻總數(shù)；

· “贊”的評(píng)價(jià)數(shù)量；

· 平均評(píng)論數(shù)量；

· 該賬戶關(guān)注的賬戶總數(shù)。

與TikTok自帶分析功能不同，Pentos會(huì)計(jì)算個(gè)人資料的平均參與率。如果你有興趣與網(wǎng)紅合作，這是評(píng)估網(wǎng)紅賬戶的重要指標(biāo)。

對(duì)1.5萬個(gè)TikTok個(gè)人資料進(jìn)行分析之后，Influencer Marketing Hub根據(jù)帳戶規(guī)模的大小提供了平均參與率：

· 0-1萬：9.38%；

· 1-10萬：8.43%；

· 10萬-50萬：7.23%；

· 50萬–1百萬：4.88%；

· 1百萬–5百萬：4.99%；

· 5百萬–10千萬：3.35%；

· 10千萬以上：3.07%。

TikTok的平均參與率比Instagram要高得多，TikTok為當(dāng)前與網(wǎng)紅合作的品牌提供了機(jī)會(huì)。

除了個(gè)人資料分析之外，Pentos還提供有關(guān)標(biāo)簽的見解。對(duì)于希望緊跟熱點(diǎn)并為參與度高的主題創(chuàng)建內(nèi)容的品牌來說，這是一個(gè)強(qiáng)大的工具。通過確定熱門標(biāo)簽的效果，你可以快速確定是否值得花時(shí)間為相關(guān)標(biāo)簽創(chuàng)建內(nèi)容。

主題標(biāo)簽頁面提供以下數(shù)據(jù)：

· 主題標(biāo)簽的平均參與率；

· 標(biāo)簽內(nèi)容的總觀看次數(shù)；

· 標(biāo)簽的內(nèi)容總量；

· 平均獲“贊”數(shù)。

假設(shè)你是一個(gè)銷售定制電話配件的電子商務(wù)品牌，并且你注意到TikTok“Discover”頁面上的#newphone標(biāo)簽。

由于TikTok主題標(biāo)簽具有時(shí)效性并且是由當(dāng)前熱門趨勢(shì)而定，因此你需要在主題標(biāo)簽變得飽和或過時(shí)之前及時(shí)發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。通過使用主題標(biāo)簽洞察力工具，你可以確定主題標(biāo)簽下的帖子總數(shù)及其平均參與率。

從下面的分析中可以看到，#newphone的平均參與率為0.21%，而主題標(biāo)簽的總體參與率平均為0.15%–0.3%。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方法能為你開發(fā)TikTok內(nèi)容提供幫助。

創(chuàng)建Pentos主題標(biāo)簽儀表板的過程與創(chuàng)建TikTok analytics的過程類似。只需輸入你想關(guān)注的主題標(biāo)簽。驗(yàn)證后，信息中心將提供有關(guān)該主題標(biāo)簽的數(shù)據(jù)。

Pentos主題標(biāo)簽分析工具還可以幫助你評(píng)估創(chuàng)建的品牌主題標(biāo)簽的效果。 

（來源：海外TikTok大師）

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