如何進(jìn)行亞馬遜產(chǎn)品商標(biāo)調(diào)研？產(chǎn)品名、外包裝和商標(biāo)等相關(guān)必備知識盤點

上一期的百萬美金案例，我們和各位賣家探討了第一個問題，即亞馬遜產(chǎn)品品牌化的重要性，文中推薦了很多實用而且免費的方法深受各位賣家的好評，我們百萬美金案例分享將一如既往將滿滿的干貨帶給大家！今天讓我們繼續(xù)來看第二個話題，即

如何進(jìn)行亞馬遜產(chǎn)品商標(biāo)調(diào)研

在對商標(biāo)進(jìn)行調(diào)研之前，我們首先來明確幾個概念。

商標(biāo)（TradeMark）

是指文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素組合的生產(chǎn)者、經(jīng)營者把自己的商品或服務(wù)區(qū)別于別的商品或服務(wù)的商品標(biāo)記。

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是英文trademark的縮寫，在中國表示的是該商標(biāo)己經(jīng)向商標(biāo)局提出申請，并且商標(biāo)局也已經(jīng)下發(fā)了受理通知書，進(jìn)入了異議期，這樣就可以避免其他人重復(fù)申請，也表示現(xiàn)有商標(biāo)持有人有優(yōu)先使用權(quán)。

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是英文register注冊的開頭字母，并用圓圈圈起來，表明該商標(biāo)己在商標(biāo)局注冊，并經(jīng)審查通過，成為注冊商，該商標(biāo)由商標(biāo)注冊人所獨占，受法律保護，任何企業(yè)或個人未經(jīng)商標(biāo)持有人許可或授權(quán)，均不可自行使用。

對亞馬遜賣家來說，商標(biāo)并不是必備的，雖然有的情況更為理想，因為可以幫助各位賣家注冊品牌備案；但作為亞馬遜賣家必備的知識之一就是進(jìn)行商標(biāo)調(diào)研:確保其他人尚未占用該商標(biāo)，同時不會對他人的商標(biāo)造成侵權(quán)。

我們先來談?wù)?，為什么對亞馬遜賣家來說，擁有商標(biāo)的是理想的情況。

1）注冊商標(biāo)之后，可以注冊品牌備案。品牌備案能夠提供的額外的工具，這些工具能夠幫助大家改善特定的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。

2） 提供額外的保護，以防其他人竊取你的產(chǎn)品。

3）注冊品牌登記備案之后，亞馬遜會給賣家一個GTIN碼（全球貿(mào)易項目代碼Global Trade Item Number），等同于賣家每一條 listing 上的UPC/EAN碼。

既然談到了UPC/EAN，我們就在這里和大家插入一個關(guān)于條形碼的分享。

FNSKU

即在創(chuàng)建FBA發(fā)貨時，亞馬遜賣家中心自動生成的條碼，是亞馬遜用來掃描條形碼的唯一標(biāo)識符；一個產(chǎn)品的SKU對應(yīng)一個FNSKU。為了獲取FNSKU條形碼，首先需要申請 listing。為了申請 listing，各位賣家需要有UPC(美國統(tǒng)一代碼委員會制定的一種商品用條碼，主要用于美國和加拿大)或者EAN（UPC碼基礎(chǔ)上確定的商品標(biāo)識符號）。

UPC/EAN

可以直接從網(wǎng)上獲取，在以前亞馬遜政策比較寬松的時候，可以直接從第三方以低廉的價格購買；例如SpeedyBarcodes.com等。各位賣家現(xiàn)在還是可以這樣做，因為這樣的價格比較低廉，但是現(xiàn)在在亞馬遜的整治下存在 asin 被封的風(fēng)險，望周知。

采用白帽的操作方式，即從www.gs1us.org 獲取正規(guī)的條形碼。

這里需要注意的是，每個屬性需要一個新的UPC，也就是說每個顏色、尺寸或者顏色尺寸的組合都需要一個新的UPC，一般來說1~10個UPC的起步價是250美金。如果持續(xù)使用UPC的話，需要另外支付50美金的年費。

另外一種方式就是我們之前提到的，在注冊品牌登記備案之后，亞馬遜會給賣家一個GTIN碼，用這個碼取代之前的UPC/EAN。

我們經(jīng)常收到賣家提出的問題之一就是是否需要同時在外包裝上貼上FNSKU和UPC碼？答案是否定的，如果產(chǎn)品只在亞馬遜上銷售，那么對于亞馬遜來說FNSKU就是唯一的識別碼，只需要把FNSKU直接印在包裝上就可以了。

探討了條形碼的問題，我們接上文繼續(xù)說如何查詢商標(biāo)，畢竟大家最不希望出現(xiàn)侵權(quán)的情況并因此造成損失。FBA 賣家的商品在美國亞馬遜平臺上出售，因此也受限于美國相關(guān)法律法規(guī)的管轄，類型的情況同樣適用于歐洲以及其他市場。方法如下：

步驟1

在美國搜索商標(biāo)的官網(wǎng)地址是www.USPTO.gov

步驟2

登陸之后，點擊右下方“搜索商標(biāo)數(shù)據(jù)庫”

步驟3

隨后點擊“搜索商標(biāo)數(shù)據(jù)庫”

步驟4

在這里你可以進(jìn)行基本的文字商標(biāo)搜索

（在這里請注意，如果單詞有其他的拼寫方法，那么大家也應(yīng)該同時搜索這些不同拼法的商標(biāo)。舉個例子來說之前的百萬美金案例，Greg 推出的 Jungle Stix，當(dāng)然還有其他的拼寫方法例如 Jungle Sticks）

商標(biāo)是可以永久存在的，但是每十年需要進(jìn)行更新認(rèn)證；在更短的時間周期內(nèi)，五到六年需要簽署商標(biāo)依然在用的聲明。

由于篇幅的關(guān)系本期的百萬美金案例分享就告一段落， 不要走開請持續(xù)鎖定我們的分享，下一期我們將來和大家探討如何進(jìn)行產(chǎn)品外包裝設(shè)計等相關(guān)問題。（來源：JungleScout槳歌）

亞馬遜FBA賣家品牌化產(chǎn)品戰(zhàn)略：亞馬遜產(chǎn)品品牌化的重要性介紹