分析外貿(mào)電商中“大品牌站點(diǎn)”和“中小站點(diǎn)”的SEO

一直以來人們都認(rèn)為大站點(diǎn)（有名聲的網(wǎng)站）在谷歌心里占據(jù)著特別的位置。谷歌有什么樣的說法呢？谷歌認(rèn)為人們的偏見就像：夜晚，一個(gè)人在轉(zhuǎn)角喝醉了，那種感覺特別委屈。

其實(shí)，很多大站點(diǎn)之所以排名這么好，是因?yàn)榇笳军c(diǎn)很多地方做得符合谷歌的算法。從信任權(quán)重，質(zhì)量得分，鏈接到社交的信號(hào)，這一切都做得符合谷歌的標(biāo)準(zhǔn)。

如果你可以看到維基百科出現(xiàn)在任何地方，同時(shí)覺得很煩人。巨大的信息量和鏈接使其排名如此的好，但這并不意味著谷歌就更傾向于大站點(diǎn)，而是維基百科的優(yōu)化是非常出色的。

如果你可以讓網(wǎng)站符合多點(diǎn)谷歌算法，你也可以超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你優(yōu)化的產(chǎn)物就會(huì)排在谷歌前面的位置。

事情就是這樣發(fā)展的。等等，還記得2009年的Vince 更新嗎？

是的，在2009 年有個(gè)vince 更新，這個(gè)更新給大站點(diǎn)帶來一些算法變化。

站點(diǎn)的品牌效應(yīng)是個(gè)解決方法，并不是一個(gè)問題。品牌效應(yīng)是你的站點(diǎn)處理完一些你站點(diǎn)的垃圾和內(nèi)部問題后，品牌與谷歌之間的親密關(guān)系才出現(xiàn)的，這都是慢慢演變的。

很多大品牌也在vince更新的時(shí)候抓緊做了調(diào)整，而配合這個(gè)算法，Matt Cutts在那時(shí)候提出品牌站點(diǎn)并不是為所欲為的，算法更新都是按照正常站點(diǎn)一樣。不是說品牌響亮就可以自動(dòng)排名上升。如果你的站點(diǎn)非常差又不符合算法，那么你的確還會(huì)有一些詞語排名不錯(cuò)，但整體來說，其他詞還是很多沒有排上來。

大品牌和搜索：

大品牌有一個(gè)一般零售商們都無法做到的事：品牌與谷歌之間的親密關(guān)系。

搜索星級(jí)的指引告訴我們“當(dāng)提到網(wǎng)站名字的時(shí)候，你認(rèn)不認(rèn)為這個(gè)站點(diǎn)是不是權(quán)威的來源，是非常的重要”用戶們都知道的品牌，所以購買品牌更是用戶的目的。

當(dāng)你在一個(gè)品牌醫(yī)藥電商上瀏覽的時(shí)候，你也許不明白為什么這個(gè)網(wǎng)站不賣電視機(jī)呢？問題是，這個(gè)網(wǎng)站根本沒有定位和傳達(dá)出要賣電視機(jī)的信號(hào)，而是定位于醫(yī)藥核心的品牌。

這些醫(yī)藥品牌就會(huì)在醫(yī)藥方面就會(huì)有不錯(cuò)的排名。

懲罰與大品牌-1：

其實(shí)，的確很多大品牌與谷歌有著直接的聯(lián)系，當(dāng)大品牌優(yōu)化越過界，谷歌會(huì)告訴它們或者是 Cutts會(huì)直接提醒和警告這些大品牌。

同時(shí)，大品牌在谷歌的懲罰中受的傷和損害遠(yuǎn)比中小企業(yè)小得多，部分原因是大品牌都是巨頭，非常強(qiáng)大，而且谷歌對(duì)大品牌懲罰的程度有著一定的限制，不會(huì)隨便擴(kuò)大懲罰的程度。

雖然谷歌對(duì)大品牌懲罰非常有限制，但是你覺得他們站點(diǎn)的頁面會(huì)被谷歌刪掉嗎？其實(shí)會(huì)的，他們也會(huì)經(jīng)常受到懲罰，但不那么嚴(yán)重。

相信大家都認(rèn)識(shí)Overstock 吧？還有 JCPenney ，他們都丟失了一些關(guān)鍵詞的入口流量，但不是全站的關(guān)鍵詞都受到影響。部分人認(rèn)為谷歌對(duì)這些站點(diǎn)比較寬容，所以受到影響不大，其實(shí)大品牌站點(diǎn)的關(guān)鍵詞很多排到第一，不能排得再高了，所以丟失部分關(guān)鍵詞來源并沒有太多影響。

個(gè)人認(rèn)為：站點(diǎn)強(qiáng)大，品牌被給予寬松政策和限制程度內(nèi)的懲罰，是對(duì)這些大站算法的幾大因素。

一些站點(diǎn)是應(yīng)該在谷歌索引內(nèi)，不只是因?yàn)楣雀枵J(rèn)為要索引他們，同時(shí)終端用戶也認(rèn)為這些站點(diǎn)應(yīng)該存在索引的搜索結(jié)果。如果連終端用戶也認(rèn)為應(yīng)該在谷歌搜索結(jié)果的站點(diǎn)卻不出現(xiàn)，那么用戶就會(huì)認(rèn)為谷歌越來越差勁，怎么搜索都不顯示在搜索結(jié)果。

所以谷歌認(rèn)為要限制這些大站受到太大程度的懲罰，就會(huì)直接信息提示和幫忙在這個(gè)大程度范圍受懲罰中快速恢復(fù)排名。來個(gè)比喻，親們–大品牌就像在懲罰暴風(fēng)雨中的鐵達(dá)尼號(hào)，而中小企業(yè)就是一個(gè)小竹筏。瘦死的駱駝比馬大！

懲罰-2

一個(gè)中小企業(yè)站點(diǎn)在懲罰后可能是無法找到這個(gè)站點(diǎn)的首頁，但是一個(gè)大品牌站點(diǎn)肯是這樣的提示：

這是對(duì)大品牌站點(diǎn)的人工提醒。這些人工查看者最多是處理1000個(gè)頁面。二級(jí)域名受懲罰的，主域名也會(huì)跟著受懲罰。

主域名和二級(jí)域名的一些主要關(guān)鍵詞已經(jīng)丟失了，但是新的，流量大的關(guān)鍵詞也會(huì)跟上好的排名所以不會(huì)造成對(duì)主業(yè)務(wù)造成威脅。

如果你的公司沒有這種提示，但是你的許多曾被谷歌索引的頁面又不再存在了???

你應(yīng)該就對(duì)這個(gè)上面的例子醒神了???

大站點(diǎn)并不有機(jī)會(huì)看到這種圖標(biāo)，因?yàn)槟銈冋军c(diǎn)總是在新建頁面，有時(shí)候這些頁面這些新建頁面排名也很不錯(cuò)。所以就很容易把丟失的頁面給補(bǔ)回來。也是因?yàn)榇蟛糠值膽土P不會(huì)影響到其他新建頁面。

大品牌站和中小站點(diǎn)——解除懲罰

懲罰總會(huì)存在一段時(shí)間，所以你的站點(diǎn)沒有權(quán)重和權(quán)威或者不是大站，那么恢復(fù)的路就會(huì)很難，你的首頁將會(huì)丟失一大段時(shí)間。大龍網(wǎng)就是上年年底首頁被K ，但是到今年下半年還沒修復(fù)。

下面是一個(gè)站點(diǎn)移除懲罰后的例子：

幾天內(nèi)從兩百萬的展示增長到四百多萬，這個(gè)變化說明了新的主要關(guān)鍵詞或者新內(nèi)容在搜索結(jié)果有了很好的排名而帶來的曝光量。手動(dòng)查尋過發(fā)現(xiàn)主要的分類關(guān)鍵詞和關(guān)聯(lián)的，有競(jìng)爭(zhēng)力的季節(jié)性詞組獲得新的排名。

對(duì)于中小站點(diǎn)，他們要花三個(gè)月，站點(diǎn)重建，重寫一些程序等恢復(fù)工作，主頁還是排在谷歌的第五頁之后，這就是中小站點(diǎn)已經(jīng)恢復(fù)了的情況才會(huì)排到第五頁。

所以，小站點(diǎn)不能仿效大站點(diǎn)的模式去做SEO，因?yàn)閼土P后的結(jié)果是非常不一樣。

但是有一點(diǎn)事可以學(xué)習(xí)大站的，大站點(diǎn)一直都在向谷歌發(fā)出信號(hào)，他們的站點(diǎn)是很好的被照料著，他們的站點(diǎn)不斷有許多好的產(chǎn)品等。所以，照著第三方給出的對(duì)谷歌利好的因素，一點(diǎn)一點(diǎn)去建好維護(hù)好網(wǎng)站。這樣就不斷在接近谷歌的要求，危險(xiǎn)就降得最低了。

請(qǐng)像大站點(diǎn)一樣給谷歌給一個(gè)很強(qiáng)的信號(hào)吧：

創(chuàng)建好的內(nèi)容；

建立自然的鏈接；

多活躍在各種類型的社交網(wǎng)站；

有官方博客；

保證網(wǎng)站打開速度和友好的web視覺設(shè)計(jì)；

咨詢同行或者專家；

如果你不能再游戲中領(lǐng)先，那么你就要去適應(yīng)這個(gè)游戲世界。

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